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百度搜索引擎優化指南2.0

作者: admin 发布: 2013-8-22 11:2:7 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  搜索引擎優化(Search engine optimization,简称SEO),指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM(Search engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。

  第一節:前言

  第二節:前期准備

  ┣ 域名注冊

  ┣ 服務器、空間租用

  第三節:面向搜索引擎的網站建設

  ┣ 良好收錄

  ┣ 良好排序

  ┣ 良好展現

  第四節:網站運營

  ┣ 目标=转化率

  ┣ 搜索引擎流量分析

  ┣ 網站信任度

  ┣ 不斷強化品牌概念

  第五節:作弊與懲罰

  ┣ 百度如何定义作弊

  ┣ 作弊會受到怎樣的懲罰

  ┣ 改正後能否解除懲罰?

  第六節:Q&A

  第七節:聯系與反饋

  第一節:前言

  根據DCCI2010年中國互聯網站長生存與發展狀況調查的數據顯示,中國互聯網站長月收入在500元以下以及無收入的比例超過50%,主要盈利模式仍以廣告爲主,大多數的互聯網創業者面對著巨大的生存壓力,發展狀況令人擔憂。如何更快更好的改變他們當前面臨的困境,成爲關系到互聯網整個生態圈長足發展的重要議題。而針對互聯網創業者,網站流量更是關乎于網站成敗的關鍵。互聯網創業者俱樂部是由百度發起成立,旨在幫助互聯網創業者健康發展、扶持互聯網創新力量、拓展互聯網創業者合作與發展空間;爲熱愛互聯網,並有志投身互聯網的創業者搭建的非盈利平台。而首次發布的《搜索引擎優化指南》爲的就是幫助互聯網創業者在創業初期就步入正軌,用更爲合理、科學的方式增加自身網站在搜索引擎中的收錄數,進而提升流量,爲未來快速、健康發展奠定堅實的基礎。通過本指南,互聯網創業者將獲得明確、正規的搜索引擎優化標准,合理、可持續提升網站流量,獲得長久、穩定的發展,並促進行業的良性發展。

  搜索引擎優化(Search engine optimization,简称SEO),指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM(Search engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。

  SEO自從1997年左右出現以來,逐漸分化成兩類SEO行爲:一類被稱爲“白帽SEO”,這類SEO起到了改良和規範網站設計的作用,使之對搜索引擎和用戶更加友好,並從中獲取更多合理的流量。搜索引擎鼓勵和支持“白帽SEO”。另一類被稱爲“黑帽SEO”,這類SEO行爲利用和放大搜索引擎的策略缺陷(實際上完美的系統是不存在的)獲取更多用戶訪問量,而這些更多的訪問量,是以傷害用戶體驗爲代價的,所以,面對後一種SEO行爲,搜索引擎會通過一些策略進行遏制。

  搜索引擎與SEO行爲間是一種良性的共生關系,比如很多優質的網站是用Flash或者Ajax做的,搜索引擎就無法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理後,可以通過對網站的合理優化,使這些優質資源更好的發揮其檢索效果,改善用戶的搜索體驗。同時,對于中國這樣的新興市場,傳統的中小企業對于如何觸網,如何做互聯網營銷,並無多少經驗,在廣大的互聯網創業者中,對于如何SEO也充斥著矛盾的輿論和猜想。讓更多人了解搜索引擎的工作機制,引導廣泛合理的SEO行爲,讓認真做原創優質內容的創業者得到更多流量,令抄襲抓取別人內容的建站行爲得到警惕,是百度作爲中文搜索領域的領導者應有的責任和義務,只有這樣才能有效支持互聯網創新力量,使互聯網生態圈得到更加健康有序的發展。

  需要指出的是,此次發布的《搜索引擎優化指南》,雖然聽取了部分站長的意見和建議,但仍有很大的提升空間。未來,我們會收集更多的建設性意見,來不斷的完善這一指南。

  第二節:前期准備

  域名注冊

  域名是用戶對網站的第一印象,能否讓用戶迅速記住域名對網站發展非常重要。建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易産生信任感的域名,這樣可以提高回頭率,並方便用戶推薦。

  ? 域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低

  ? ? 域名可以和网站主题或网站名称相呼应,让人看到域名就能联想到网站内容,比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名

  ? ?使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响,但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆,一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感,增加用户的判断成本。

  服務器、空間租用

  服務器、空間的速度和穩定性直接影響網站的用戶體驗,也會影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務穩定、速度快的服務器或者空間。

  ? 选择有实力的正规空间商

  服務器和空間的穩定性需要一定的技術實力來保障,一些沒有實力的空間商,可能無力提供良好的服務,服務的穩定性無法保證。甚至有空間商爲了節省資源,故意屏蔽掉Baiduspider的抓取,導致網站無法被百度網頁搜索收錄。

  ? ?保证用户的访问速度和稳定性

  ? 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服务器)

  通常空間都會有流量、連接數以及功能上的限制,因爲是多個網站共用一台服務器,穩定性會受到影響,但價格便宜;服務器各種限制較少,可以更自主的管理,但價格較貴。可以根據自己的需求來進行合理的選擇。

  ? 根据用户群分布选择接入商

  由于互通問題的存在,選擇接入商也很重要,如果用戶群主要在聯通,就盡量選擇聯通訪問較好的接入商,如果用戶群主要在電信,則選擇電信訪問較好的接入商。如果用戶群在全國,那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。

  在此提示站長:購買之前,可以先找一兩個空間商現有的客戶網站,測試訪問情況如何。

  第三節:面向搜索引擎的網站建設

  搜索引擎只是網站上一個普通的訪客,對網站的抓取方式、對網站/網頁的價值判斷,也都是從用戶的角度出發的,任何對用戶體驗的改進,都是對搜索引擎改進。對搜索引擎的優化,同時也會讓用戶受益。

  面向搜索引擎的網站建設,主要分为三个部分:如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说,就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。

  良好收錄

  機器可讀

  百度通過一個叫做Baiduspider的程序抓取互聯網上的網頁,經過處理後建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內容,flash、圖片等非文本內容暫時不能處理,放置在flash、圖片中的文字,百度無法識別。

  建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接,搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片、Javascript中的內容,這部分內容無法搜索到;僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網頁,百度可能無法收錄。

  我們建議:

  ? 使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接

  ? 如果必须使用Flash制作网页,建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版,并在首頁使用文本链接指向文字版

  ? Ajax等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中

  ? 不使用frame和iframe框架结构,通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃

  

  上面例子中,雖然網頁上提供了很豐富的信息,但由于信息都在flash中,搜索引擎無法提取,對搜索引擎來講,這個網頁沒有任何內容。

  網站結構

  網站應該有清晰的結構和明晰的導航,這能幫助用戶快速從你的網站中找到自己需要的內容,也可以幫助搜索引擎快速理解網站中每一個網頁所處的結構層次。

  網站結構建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:首頁——频道——文章页。象一棵大树一样,首先有一个树干(首頁),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通内容页)。树型结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)来轻松应对。

  理想的網站結構应该是更扁平一些,从首頁到内容页的层次尽量少,这样搜索引擎处理起来,会更简单。

  同时,网站也应该是一个网状结构,网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接:首頁有到频道页的链接,频道页有到首頁和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首頁的链接、内容相关的网页间互相有链接。

  网站中每一个网页,都应该是網站結構的一部分,都应该能通过其他网页链接到。

  总结一下,合理的網站結構应该是一个扁平的树型网状结构。我们建议:

  ? 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

  ? 重要的内容,应该能从首頁或者網站結構中比较浅的层次访问到。

  ? 合理分类网站上的内容,不要过度细分。

  網站應該有簡明、清晰的導航,可以讓用戶快速找到自己需要的內容,同時也可以幫助搜索引擎更好的了解網站的結構。我們建議:

  ? 为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站首頁,也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。

  

  通过面包屑导航,用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置,可以方便的返回上一级频道或者首頁也很方便。

  ? 内容较多的网站,建议使用面包屑式的导航,这更容易让用户理解当前所处的位置:网站首頁 > 频道 > 当前浏览页面

  ? 导航中使用文字链接,不使用复杂的js或者flash

  ? 使用图片做导航时,可以使用Alt注释,用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么

  子域名與目錄的選擇

  選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網站內容,對網站在搜索引擎中的表現會有較大的影響。

  我們建議:

  ? 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前,使用目录形式;等频道下积累了足够的内容,再转换成子域名的形式

  一個網頁能否排到搜索結果的前面,“出身”很重要,如果出自一個站點權重較高的網站,那排到前面的可能性就越大,反之則越小。通常情況下主站點的權重是最高的,子站點會從主站點繼承一部分權重,繼承的多少,視子站點質量而定。

  在內容沒有豐富到可以做爲一個獨立站點之前,內容放到主站點下一個目錄中能在搜索引擎中獲得更好的表現。

  ? 内容差异度较大、关联度不高的内容,使用子站点形式

  搜索引擎會識別站點的主題,如果站點中內容關聯度不高,可能導致搜索引擎錯誤的識別。關聯度不高的內容,放在不同的子域名下,可以幫助搜索引擎更好的理解站點的主題

  ? 域名间内容做好权限,互相分开,a. example.com下的内容,不能通过b. example.com访问

  子域名間的內容可以互相訪問,可能會被搜索引擎當做重複內容而進行除重處理,保留的url不一定是正常域名下的。

  ? 不要滥用子域名

  無豐富內容而濫用大量子域名,會被搜索引擎當做作弊行爲而受到懲罰。

  規範、簡單的URL

  創建具有良好描述性、規範、簡單的url,有利于用戶更方便的記憶和判斷網頁的內容,也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網站。網站設計之初,就應該有合理的url規劃。

  我們建議:

  ? 如果网站中同一网页,只对应一个url

  如果網站上多種url都能訪問同樣的內容,會有如下危險:

  1、搜索引擎會選一種url爲標准,可能會和正版不同

  2、用戶可能爲同一網頁的不同url做推薦,多種url形式分散了該網頁的權重

  如果你的網站上已經存在多種url形式,建議按以下方式處理:

  1、在系統中只使用正常形式url,不讓用戶接觸到非正常形式的url

  2、不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url中

  3、不同形式的url,301永久跳轉到正常形式

  4、防止用戶輸錯而啓用的備用域名,301永久跳轉到主域名

  5、使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展現的形式

  ? 让用户能从url判断出网页内容以及網站結構信息,并可以预测将要看到的内容

  

  以百度空間爲例,url結構中加入了用戶id信息,用戶在看到空間的url時,可以方便的判斷是誰的空間。url結構中還加入了blog、album等內容信息,用戶可以通過url判斷將要看到的內容是一篇博客,還是一個相冊。

  ? URL尽量短,长URL不仅不美观,用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面,短url还有助于减小页面体积,加快网页打开速度,提升用户体验。

  

  例子中的第一個url,會讓用戶望而卻步,第二個url,用戶可以很輕松的判斷是貼吧中關于百度的吧。

  ? 正常的动态url对搜索引擎没有影响。url是动态还是静态对搜索引擎没有影响,但建议尽量减少动态url中包含的变量参数,这样即有助于减少url长度,也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险

  ? 不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符

  

  上面例子中,url中加入了“;”、“,”等字符,用戶在通過論壇、即時通訊工具等渠道推薦這些url時,不能被自動識別爲鏈接,增加了用戶訪問這些網頁的困難度。

  ? 利用百度提供的URL優化工具檢查

  百度站長平台提供了URL優化工具,可以幫助檢查URL對搜索引擎的友好程度並提出修改建議。

  利用站長工具

  互聯網越來越龐大、複雜,百度爲了更好的處理互聯網上的信息,提供了一些的面向站長的工具,合理的利用這些站長工具,可以起事半功倍的效果。

  ?百度站長平台:

  登錄zhanzhang.baidu.com獲取更多幫助信息。

  ? Sitemap :

  百度站長平台支持通过sitemap提交网站内容。通过sitemap可以让百度更全面更快的发现链接,使得收录更有效率。

  ? Ping:

  Ping是針對blog內容的提交方式,實時通知搜索引擎blog上有新內容産生。目前主流的博客程序都支持ping,您只需要將百度的ping服務地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加入博客後台並開啓ping功能即可。

  ? 死鏈刪除:

  百度站長平台支持通过sitemap向百度提交网站的死链列表。网站死链过多,不仅影响用户访问体验,也影响百度对网站质量的判断。通过死鏈刪除的接口可以让百度更快更全面的发现网站死链,从而进行有效删除。

  注:提交需要刪除的網址後,需要做如下處理,才能被百度有效刪除:

  1、使用robots.txt阻止其被抓取;

  2、或者返回404狀態碼表示當前頁面不存在。

  ? 站长工具

  -URL優化工具檢查

  百度站長平台提供了URL優化工具,可以幫助檢查URL對搜索引擎的友好程度並提出修改建議。

  -網站安全檢測

  百度站長平台提供工具检测网站是否被黑并提示站长,帮助修改。

  ? 什么是“网站被黑”?

  網站被黑,是指黑客利用網站的程序、設置等方面的安全漏洞或管理員安全疏忽(如密碼複雜度低),未經管理員授權,對網站進行了篡改。

  ? 如何处理网站被黑?

  1、分析系統日志、服務器日志,檢查自己站點的頁面數量、流量等是否有異常波動,是否存在異常訪問或操作日志;

  2、检查网站文件是否有不正常的修改,尤其是首頁等重点页面;

  3、網站頁面是否引用了未知站點的資源(圖片、JS等),是否被放置了外站的異常鏈接;

  4、檢查網站是否有不正常增加的文件或目錄;

  5、檢查網站目錄中是否有非管理員打包的網站源碼、未知txt文件等。

  ? 如何防止网站被黑?

  1、定期檢查服務器日志等方式發現問題,檢查是否有可疑的針對非前台頁面的訪問;

  2、經常檢查網站文件是否有不正常的修改或者增加;

  3、關注操作系統,以及所使用程序的官方網站。及時下載補丁,修補安全漏洞;必要時建議直接更新至最新版本;

  4、修改開源程序關鍵文件的默認文件名,作弊者通常通過程序自動掃描某些特定的文件是否存在來判斷是否使用了某套程序;

  5、修改默認管理員用戶名,提高管理後台的密碼強度,使用字母、數字以及特殊符號多種組合的密碼;

  6、關閉不必要的服務,以及端口;

  7、關閉或者限制不必要的上傳功能;

  8、設置防火牆等安全措施;

  9、若問題反複出現,建議重新安裝服務器操作系統,並重新上傳備份的網站文件;

  10、缺乏專業維護人員的網站,建議向專業安全公司咨詢;快速發現並處理被黑內容,並做好被黑的預防,非常體現一個網站的運營水平。

  上述的幾點僅僅是初步的參考。做好網站的安全需要站長、管理員們的不斷努力。

  ? 百度搜索框提示功能

  百度向站長開放免費“百度搜索框”代碼和“百度搜索框提示”代碼。

  只需進行簡單的設置,即可將“百度搜索框(帶提示功能)”功能快速加入到您的網頁中。提升用戶在網站中的搜索體驗。

  

  改版/換域名

  網站改版、換域名在互聯網飛速發展的情況下是不可避免的,但處理不當,會造成重大的流量損失。改版、換域名需要考慮的第一要點就是如何保證老用戶不流失,當用戶訪問舊內容時,能引導用戶到新網站上對應的內容,避免出現用戶訪問不到以前收藏的網頁的情況。

  我們建議在改版或者換域名時,將舊網頁301永久重定向到內容對應的新網頁,這樣百度更容易發現這個轉變,並迅速的將舊網頁積累的權值傳遞給對應的新網頁。

  其他建議:

  ? 如非必要,不要做整站内容的完全更换

  網站改版或者網站內重要頁面鏈接發生變動時,應該將改版前的頁面301永久重定向到改版後的對應的頁面

  ? 网站更换域名,应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面

  網站更換域名後,維持舊域名能穩定訪問盡可能長的時間,給用戶多一些時間記憶新域名

  ? 网站改版/更换域名后,请把新的URL/新域名下的URL,通过sitemap提交给百度,帮助百度更快发现和作出调整。

  合理的返回碼

  百度爬蟲在進行抓取和處理時,是根據http協議規範來設置相應的邏輯的,所以請站長們也盡量參考http協議中關于返回碼的含義的定義來進行設置。

  百度spider對常用的http返回碼的處理邏輯是這樣的:

  ? 404

  404返回码的含义是“NOT FOUND”,百度会认为网页已经失效,那么通常会从搜索结果中删除,并且短期内spider再次发现这条url也不会抓取。

  ? 503

  503返回码的含义是“Service Unavailable”,百度会认为该网页临时不可访问,通常网站临时关闭,带宽有限等会产生这种情况。对于网页返回503,百度spider不会把这条url直接删除,短期内会再访问。届时如果网页已恢复,则正常抓取;如果继续返回503,短期内还会反复访问几次。但是如果网页长期返回503,那么这个url仍会被百度认为是失效链接,从搜索结果中删除。

  ? 403

  403返回碼的含義是“Forbidden”,百度會認爲網頁當前禁止訪問。對于這種情況,如果是新發現的url,百度spider暫不會抓取,短期內會再次檢查;如果是百度已收錄url,當前也不會直接刪除,短期內同樣會再訪問。屆時如果網頁允許訪問,則正常抓取;如果仍不允許訪問,短期內還會反複訪問幾次。但是如果網頁長期返回403,百度也會認爲是失效鏈接,從搜索結果中刪除。

  ? 301

  301返回码的含义是“Moved Permanently”,百度会认为网页当前跳转至新url。当遇到站点迁移,域名更换、站点改版的情况时,推荐使用301返回码,尽量减少改版带来的流量损失。虽然百度spider现在对301跳转的响应周期较长,但我们还是推荐大家这么做。

  我們建議:

  ? 如果站点临时关闭,当网页不能打开时,不要立即返回404,建议使用503状态。503可以告知百度spider该页面临时不可访问,请过段时间再重试。

  ? 如果百度spider对您的站点抓取压力过大,请尽量不要使用404,同样建议返回503。这样百度spider会过段时间再来尝试抓取这个链接,如果那个时间站点空闲,那它就会被成功抓取了。

  ? 有一些网站希望百度只收录部分内容,例如审核后的内容,累积一段时间的新用户页等等。在这种情况,建议新发内容暂时返回403,等审核或做好处理之后,再返回正常状态的返回码。

  ? 站点迁移,或域名更换时,请使用301返回。

  良好排序

  涵蓋網頁上主要內容的title

  網頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主要內容是什麽,搜索引擎在判斷一個網頁內容權重時,title是主要參考信息之一。網頁title是網頁上主要內容的概括,搜索引擎可以通過網頁標題迅速的判斷網頁的主題。每個網頁的內容都是不同的,每個網頁都應該有獨一無二的title。

  我們建議網頁標題可以這樣描述:

  ? 首頁:网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍

  ? 频道页:频道名称_网站名称

  ? 文章页:文章title_频道名称_网站名称

  

  title指html文檔中的<title>標簽,而非文章的標題,以下面的形式放在html文檔的<head>標簽中

  推薦做法

  ? 每个网页应该有一个独一无二的标题,切忌所有的页面都使用默认标题

  ? 标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容

  ? 简明精练,不罗列与网页内容不相关的信息

  ? 用户浏览通常是从左到右的,重要的内容应该放到title的靠前的位置

  ? 使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称,尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述

  良好的內容建設

  ? 网站内容建设以服务网站核心价值为主,提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。内容建设要符合网站的主题,比如你的网站是一个it新闻网站,就不要放一堆的美女图片,除了浪费服务器资源以外,对网站的核心价值不会有任何帮助,看美女图片的人,不会对it新闻感兴趣。

  

  某sns網站,注冊用戶是它最重要的資源,也是它吸引新注冊用戶的主要依靠,搜索引擎中人名搜索是帶給它潛在新用戶的重要來源,他們提供給搜索引擎收錄的注冊用戶人名資源,可以引導搜索引擎用戶轉化爲它的注冊用戶。

  ? 网站的内容应该是面向用户的,搜索引擎只是网站的一个普通访客,提供符合用户需求的原创内容至关重要

  ? 写好锚文本

  錨文本指在做鏈接時所使用的描述文字,用于告訴用戶鏈接所鏈向網頁的主題,錨文本描述越清楚,用戶越容易理解指向網頁的內容。

  用戶接觸到你的網頁是從其他網頁的鏈接開始的,這個鏈接的描述能否讓用戶理解對吸引用戶訪問至關重要。如同普通用戶一樣,在搜索引擎剛發現一個新網頁時,錨文本也對這個網頁的描述是唯一的參考因素。

  ? 为图片加alt说明

  在網速較慢圖片不能顯示時讓用戶明白圖片要傳達的信息,也能讓搜索引擎了解圖片的內容。

  ? 资源较丰富的内容,可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户,让用户以最低的成本获取所有需要的信息。

  ? Web2.0类型的网站,应该充分利用自己的优势,让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量,这些对质量的判断,也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。

  

  某視頻站的投票,被頂多的視頻,質量往往較高,用戶可以參考投票信息,減少篩選成本

  ? 管理好web2.0等用户产生内容的产品,如果被作弊者利用,可能会影响整个站点的权重。

  贏得用戶對網站的推薦

  互聯網上提供相同的內容、服務的網站有很多,在內容相同的時候,哪個網站會排在搜索引擎前面呢?決定性的因素就是推薦。我們經常說的超鏈,就是推薦的一種。

  當你網站上的內容對用戶有用時,用戶會推薦給別人,推薦的形式可能多種多樣:即時通訊工具上發給自己的朋友、在自己常泡的論壇裏轉帖推薦、寫博客很鄭重的介紹、在自己網站上做友情鏈接推薦等等。這些推薦信息,都會被搜索引擎用來判斷網頁/網站價值的高低。適當的鼓勵、引導用戶推薦你的網站,對網站在搜索引擎中的表現有很大幫助。

  

  某視頻網站的分享轉帖等功能,可以讓用戶更方便的複制視頻分享給其他用戶,大大減輕了用戶推薦網站內容的成本,用戶就更願意推薦。

  良好展現

  吸引眼球的Title

  用戶在百度網頁搜索中搜索到你的網頁時,title會做爲最重要的內容顯示在摘要中,一個主題明確的title可以幫助用戶更方便地從搜索結果中判斷你網頁上內容是否符合他需求。

  推薦做法:

  ? 标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容

  ? 文章页title中不要加入过多的额外描述,会分散用户注意力

  ? 使用用户所熟知的语言描述

  ? 如果您的网站用户比较熟,建议将网站名称列到title中合适的位置,品牌效应会增加用户点击的机率

  ? 标题要对用户有吸引力

  ? 能让用户产生信任感

  

  例子中的網頁,提供全國主要城市的天氣預報服務,第一個結果中,使用了百度地圖默認的title,用戶在搜索結果無法判斷這個網站提供的內容是什麽,也就不會點擊這個結果,第二個結果中,title很明確的寫明了所提供的內容,用戶判斷起來比較容易,選擇這個結果的可能性比較大。

  善用Meta description

  Meta description是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符,百度会把description当做摘要的选择目标之一,一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。Meta description不是权值计算的参考因素,这个标签存在与否不影响网页权值,只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。

  

  Meta description是meta标签的一部分,位于html代码的<head>区

  推薦做法:

  ?网站首頁、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description

  ?准確的描述網頁,不要堆砌關鍵詞

  ?爲每個網頁創建不同的description,避免所有網頁都使用同樣的描述

  ?長度合理,不過長不過短

  

  例子中,第一个没有应用meta description,第二个应用了meta description,可以看出第一个结果的摘要对用户基本没有参考价值,第二个结果的摘要更具可读性,可以让用户更了解网站的内容。

  第四節:網站運營

  目標=轉化率

  從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網站的核心價值。從搜索引擎獲得的流量,有多少能轉化爲網站的核心價值,這就是轉化率。內容型網站,忠實用戶是核心價值,把搜索引擎用戶轉變爲忠實用戶就是最終目的;SNS網站,注冊用戶是核心價值,讓用戶來你平台注冊、活動就是最終目的;如果你做電子商務網站,賣東西就是核心價值,把東西賣給顧客就是你要達到的目。在統計搜索引擎收益時,建議將轉化率列爲最重要的衡量效果指標。

  搜索引擎流量分析

  搜索引擎用戶在網站上的後續行爲決定了這個用戶會不會轉化爲忠實用戶,分析用戶行爲可以爲改進服務提供依據。以下幾個指標可以更好的分析:

  ? 跳出率:只浏览一页便离开的用户的比例,跳出率高,通常代表网站对用户没有吸引力,也可能是网站内容之间的联系不够紧密。

  ? 退出率:用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站,可以进行转换流程上的退出率分析,用于优化流程。比如购物网站,从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来,分析退出率异常的步骤,改进设计。

  ? 用户停留时间: 用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。

  以上是統計分析的最基本的三個指標。行爲分析可以看出用戶的檢索需求沒有在你網站上得到滿足,更進一步,思考如何更好的滿足他的需求。

  網站信任度

  網站信用度指用戶給予你網站的信任程度。用戶對網站的信任度是用戶在網站上進行活動的基礎。

  ? 页面美观、整洁,有自己的风格

  ? 让可以很容易的了解到网站的背景

  ? 详细的网站介绍、联系方式,让用户可以方便的联系

  ? 用户评论、顾客反馈等信息,让原有的用户影响新用户

  ? 在网站设计中注重强化网站的品牌,让用户更了解、进而信任你的网站

  不斷強化品牌概念

  互聯網上的品牌建設是以優質內容、服務換來用戶對網站內容的信任,讓用戶從一個從搜索引擎過客變成忠實用戶的過程。在滿足用戶需求的同時適當的宣傳品牌,不僅對用戶在面對多個搜索結果時選擇點擊哪個有幫助,也會對口碑傳播有很大的作用。

  ? 最低层次,让用户知道他所获取的内容来自你的网站

  ? 进阶,让用户下次再想找这个信息时,能想到你的网站

  ? 最终,能让用户在找同类内容时,能第一时间想到你的网站

  第五節:作弊與懲罰

  百度如何定義作弊

  任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷,利用惡意手段獲取與網頁質量不符的排名,引起用搜索結果質量和用戶搜索體驗下降的行爲都會被搜索引擎當做作弊行爲。

  具體的作弊手法是無法窮盡的。互聯網在動態的發展,搜索引擎也在動態的發展,作弊行爲自然也是在動態的發展。最基本的界定法則,就是這個行爲的泛濫,是否會影響搜索系統,最終傷害到用戶的搜索體驗。下面是一些我們近期發現的作弊形式:

  

  利用正常網站的漏洞,黑掉網站,偷偷放上作弊內容,通過搜索引擎獲取流量,並利用木馬盜取用戶信息。

  

  假冒知名公司官網,用戶在其網站上發生交易完全沒有保障。

  

  利用bsp、bbs、分類信息等渠道,發布知名公司的客服電話,用戶撥打電話後詐騙用戶錢財。

  作弊會受到怎樣的懲罰

  任何損害用戶利益和搜索引擎結果質量的行爲,都會受到搜索引擎的懲罰。作弊行爲在不斷的發展,我們的處理手段也在不斷的變化,但始終都會維持“輕者輕罰,重者重罰”的原則:

  ? 对用户体验及搜索结果质量影响不大的,去除作弊部分获得的权值

  ? 对用户体验及搜索结果质量影响严重的,去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重,直至从搜索结果中彻底清理掉

  改正後能否解除懲罰?

  懲罰不是目的,讓互聯網潔淨才是目的。取消作弊行爲的網站,百度都持歡迎態度。我們有完善的流程,會定期自動對作弊網站進行檢測,大部分修正了作弊行爲的網站,會在一定的觀察期滿後自動解除懲罰。

  第六節:Q&A

  百度商業推廣和自然搜索結果的關系是什麽?

  必須要說明一點的是,“競價排名”這個說法,帶有一些誤導意味。所以,現在百度對這個業務改稱“百度推廣”,而不是“競價排名”了。

  百度的商業推廣和自然搜索,是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統,參加商業推廣的網站,在自然結果中一視同仁,沒有任何特殊處理。百度的商業推廣(包括左側和右側)和自然搜索(從前的特征是後面帶一個鏈接,叫百度快照;但現在大部分的開放搜索結果也是不帶快照鏈接的)是兩個完全獨立的系統。商業推廣的原理,不是“給了錢,自然結果中的某些結果就可以排得更靠前”,而是“用戶的關鍵詞被分發到兩個獨立系統中,分別産生了商業結果和自然結果,商業結果在前,自然結果在後,就構成了百度的搜索結果”。

  關于這一點的認知,誤會很深,所以做專門的說明。“不給錢就幹掉”的傳言,就是在這樣的背景下産生的。

  更換空間怎麽辦?

  參照以下步驟:

  ? 开通新的空间,并将网站完整的迁移到新空间,并保持流畅访问

  ? 将域名的服务器指向更新为新空间的ip

  ? 保证旧空间能持续访问一段时间

  ? 关注新空间的访问日志,等Baiduspider的抓取完全迁移到新空间后,停止旧空间的服务。

  百度是否支持nofollow?

  百度支持< a rel="nofollow" href="url">123</a>、<meta name="robots" content="nofollow">两种写法的nofollow,带有nofollow属性的url,不会传递权值。

  百度支持不支持https協議?

  百度目前只能收录少部分https网页,大部分https网页无法收录。网站首頁和对所有用户都公开的内容页面,建议不要使用https协议,如果非用不可,尽量将首頁和重要页面做个http可访问版,方面百度收录。

  Site語法查到的結果數是百度收錄的網頁數量嗎?

  site語法得到的搜索結果數,只是一個估算的數值,僅供參考。

  site語法設定的初衷,其實是期望用戶可以設定約束搜索範圍,實現更加精准的搜索。這同intitle,inurl,本質上是相同的。而在這些高級語法下的結果數,和常規搜索一樣,都是“估值”,而非精確值。因此,很有可能site下的“結果數”減少了,實際被索引數卻可能增加了。

  修改網站標題是否會對網站排名帶來消極影響?

  title是極重要的內容。大幅修改,可能會帶來大幅波動。所以請慎重對待網頁標題。建議按照我們上面所推薦的寫法,實事求是的將頁面主旨反映在標題中即可,如無必要,盡量不做大幅修改。

  修改首頁的meta description是否会受到惩罚?

  meta description只是摘要的一个选择目标,修改meta description只会影响摘要。我们鼓励大家通过meta description来撰写网站的简介。只是过于频繁的修改,未必会及时的反馈在摘要中。

  百度建議URL靜態化嗎?

  URL是動態還是靜態,對百度沒有影響,我們沒有任何歧視動態url的策略。以前之所以說搜索引擎處理不好動態url,主要是因爲動態url中參數過多,很容易制造出大量內容相同、url不同的無限循環的“黑洞”,spider陷入其中,浪費大量的資源。現在我們已經能比較完美的解決這個問題。

  動態url最好象我們建議的那樣,盡量減少動態url中包含的變量參數,一方面可以減短url長度,另一方面,也減少把Baiduspider帶入“黑洞”的風險。

  百度支持哪些Robots Meta标签?

  百度支持nofollow、noarchive兩種種meta標簽。

  要防止所有搜索引擎显示您网站的快照,请将此元标记置入网页的<HEAD> 部分:<meta name="robots" content="noarchive">

  如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接,且不传递链接的权重,请将此元标记置入:<meta name="robots" content="nofollow">

  站點啓用CDN、反向代理、開啓gzip壓縮等服務會不會影響搜索引擎收錄?

  Baiduspider對站點的抓取方式和普通用戶訪問一樣,只要普通用戶能訪問到的內容,我們就能抓取到。不管是用什麽技術,只要能保證用戶能流暢的訪問網站,對搜索引擎就沒有影響。我們建議盡量選擇有實力的服務商和成熟的技術,不成熟的技術容易導致訪問不穩定,這就有可能影響搜索引擎的抓取了。

  百度對使用海外空間的中文網站有歧視嗎?

  百度對海外站點沒有歧視。但Baiduspider服務器在國內,國內普通用戶訪問受限的內容,Baiduspider一樣會搞不定,只要國內能正常訪問,我們就會一視同仁。

  百度如何對待一個主題完全更換、改版的網站?

  如果是內容發生根本性變化,則理論上會被視爲一個全新網站,舊有超鏈失效。

  第七節:聯系與反饋

  您可以通過投訴反饋中心

  http://tousu.baidu.com/webmaster/add

  把問題反饋給我們,雖然我們無法逐一回複,但我們會有專人整理反饋,並將問題轉交給相關的工程師認真分析。

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