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移動搜索-爲移動站站長提供權威、明確的移動搜索優化標准

作者: admin 发布: 2014-12-18 19:23:50 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  百度移動搜索是全球最大的中文移動搜索引擎,每天导向互联网的流量高达十亿级别,网站移动化势在必行。 本篇旨在为移动站站长提供权威、明确的移動搜索优化标准,帮助网站合理、可持续地提升移动流量,获得长久、稳定的发展,从而促进整个移动互联网的良性发展。

  目前分爲五個章節:技術選型前期准備良好收錄良好排序良好展現

   第一節:技術選型

  如何布局您的PC站和移動站,並表達兩者之間內容的對應關系

  目前較流量的PC站與移動站配置方式有三種,百度站在搜索引擎角度將這三種分別稱爲跳轉適配、代碼適配和自適應,以下爲這三種配置方式的名詞解釋及異同對比。

  1,跳轉適配:该方法会利用单独的网址向每种設備提供不同的代码。这种配置会尝试检测用户所使用的設備或ua,然后使用 HTTP 重定向和 Vary HTTP 标头重定向到相应的页面。

  2,代碼適配:該方法使用相同的網址(不考慮用戶所使用的設備),但會根據服務器對用戶所用浏覽器的了解(ua),針對不同設備類型生成不同版本的HTML。

  3,自適應:通过同一网址提供相同 HTML 代码的网站设计方法。该方法不考虑用户所使用的設備(pc、平板电脑、移动設備),但可以根据屏幕尺寸以不同方式呈现(即适应)显示屏。


PC、移動網址是否一致PC、移動網頁代碼是否一致
跳轉適配
代碼適配
自適應

  三種配置方式的分析

  百度仅站在搜索引擎角度对跳轉適配、代碼適配、自適應这三种配置方式做了一些对比和分析,希望能够帮助站点选择更适合自己、性价比最优的方式来进行移动化。


跳轉適配代碼適配自適應
複雜程度簡單到中等。開發獨立網站的速度可以非常快。

小型企業可選用多種自動方案,以近乎實時的速度生成移動網站。

中到高,取决于网站的複雜程度和您需要创建的代码库数量。

  代碼適配所需的开发时间可能较长,且要求服务器端编程

中。需要使用能隨屏幕尺寸而變的流體網格從頭開始創建。

  如果網站需求較簡單,有許多開源模板可供選擇。

  如要构建包含额外编程的复杂的自適應网站,所需的时间会比较长。

性能中。圖片和其他網站內容可輕松針對小屏幕優化,但網站重定向經常會導致延遲問題。高。可以簡化爲只包含爲相應設備優化的內容,以實現最佳性能。高。無任何重定向,但需要有周全的計劃才能實現最優的效果。數據量膨脹是最常見的錯誤。
維護需求中到高。更新主網站後,還必須單獨在移動網站上進行更新。如果人工維護,將需要大量的資源。許多網站使用內容管理系統來避免這一問題,並自動在所有模板上發布內容。低。創建後,更新內容會流向所有設備,維護工作量極低。
設備可專門針對移動用戶優化網站。单独的文件和服务器端代码(会在向用户传递网页前在您的服务器上运行)可以提供依設備而定的体验。所有設備上的用户体验保持一致(一些設備专属的选项可通过服务器端程序添加)。
是否支持擴展至新平台不支持。這是智能手機專用的獨立移動網站。新平台無法輕松集成到現有架構中。支持。可轻松针对具体的設備(例如智能电视)创建模板,并通过同一个网址投放。支持。使用指定的断点和流体网格,可轻松扩展到新平台和新設備。

  三種配置方式的優化建議

  1,跳轉適配 在此配置中,每个pc版网址都具有一个对应的不同网址,用于提供针对移动設備进行优化的内容。为了帮助我们的算法了解单独的移动版网址,我们建议您使用以下注释:

  在pc版网页上,添加指向对应移动版网址的特殊链接 rel="alternate" 标记。这有助于发现网站的移动版网页所在的位置。

  在移动版网页上,添加指向对应pc版网址的链接 rel="canonical" 标记。

  例如,假设pc版网址为http://example.com/page-1,且对应的移动版网址为 http://m.example.com/page-1,那么此示例中的注释如下所示:

  在pc版网页(http://www.example.com/page-1) 上,添加:

  <link rel="alternate" media="only screen and(max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-1" >

  而在移动版网页(http://m.example.com/page-1) 上,所需的注释应为:

  <link rel="canonical"href="http://www.example.com/page-1" >

  也可以使用原有的開放適配提交方法。http://zhanzhang.baidu.com/college/courseinfo?id=267&page=15

  2,代碼適配

  为了使百度能够知道当您的页面发生变化时,同时需要用其他的ua重新抓取一遍,请您添加Vary HTTP标头。Vary HTTP 标头具有以下两个非常重要且实用的作用:

  a) 它会向 ISP 和其他位置使用的缓存服务器表明:在决定是否通过缓存来提供网页时它们应考虑用户代理。如果您没有使用 Vary HTTP 标头,缓存可能会错误地向移动設備用户提供pc版 HTML 网页的缓存(反之亦然)。

  b) 它有助于 百度spdier 更快速地发现针对移动設備进行优化的内容,这是因为我们在抓取针对移动内容进行过优化的网址时,会将有效的 Vary HTTP 标头作为抓取信号之一,我们会提高用其他ua抓取此网页的优先级。

  示例:

  

  並且在pc的響應的head中添加

  <meta name="applicable-device" content="pc">

  在移動的響應的包頭中添加

  <meta name="applicable-device" content="mobile">

  3,自適應

  自適應设计有其一般原则:在head添加以下代码并且使用<picture>元素处理自適應图片:

  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

  自適應页面还应该在head中标识:

  <metaname="applicable-device"content="pc,mobile">

  表示页面同时适合在移动設備和PC上进行浏览。

  關于移動配置,百度不建議的做法

  1,单一域名下请使用同一种配置方式(跳轉適配、代碼適配、自適應),例如,不要把移动站的页面作为pc站网址中的一个子目录来配置。

  2,如果使用跳轉適配的方式,请不要使用JS对ua进行适配跳转。这种方式存在两个缺点:

  a) 对用户:会加大由重定向的客户端造成的延迟;这是因为客户端需要先下载网页,接着解析并执行 JavaScript,然后才能触发重定向。301或302则不会有这个延迟。

  b) 对搜索:爬虫也需要使用支持JS渲染的爬虫,才能发现此重定向。

  節:前期准備

  百度移動搜索优化前期准備工作

  域名:

  与PC 网站一样,域名是用户对一个网站的第一印象。一个好的移动域名,不仅容易记忆、易于输入,还能方便用户向其他人推荐。

  域名應盡量簡短易懂,越短的域名記憶成本越低,越容易理解的域名能讓用戶更直觀了解網站主旨。移動站域名建議多采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com等,避免使用過于複雜或技術性的形式,例如adcbxxx.a.com/html5.a.com等。

  服務器:

  選擇正規空間服務商,避免與大量垃圾網站共用IP,保證網站訪問速度和穩定性。其他這裏不再贅述,默認有PC網站基礎。

  網站語言:

  根據終端以及技術的發展,我們強烈建議使用html5作爲移動站建站語言,並且根據不同終端機型進行自動適配。

  第三節:良好收錄

  获得流量的基础——良好收錄

  搜索引擎作为网站的普通访客,对网站的抓取索引、对站点/页面的价值判定以及排序,都是从用户体验出发。因此,原则上网站任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎的改进。但是限于当前整体的网络环境以及技术性原因,落实用户体验的具体手段也是需要考虑对搜索引擎友好性的,使之在满足用户体验的前提下也会让搜索引擎更易理解处理。那么,面向移動搜索引擎的網站建設,主要分为三个部分:如何更好的让百度移動搜索收录网站中的内容、如何在移動搜索中获得更好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中快速地找到并点击你的网站。简单来说,就是收录、排序、展现。下面我们将从收录开始介绍:

  機器可讀:

  与PC spider一样,百度通过一个叫Baiduspider2.0的程序抓取移动互联网上的网页,经过处理后建入移动索引中。当前Baiduspider只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能很好处理,放置在flash、图片中的文字,百度只能简单识别。建议使用文本而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接,搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、复杂Javascript中的内容;同时仅存在于flash、Javascript中包含链接指向的网页,百度移動搜索同样可能无法收录。不要在希望搜索引擎可读的地方使用Ajax技术,比如标题、导航、内容等等。

  結構扁平:

  移动站点同样应该有清晰的结构以及更浅的链接深度,这能够使用户快速地获取有用信息,也能使搜索引擎快速理解网站中的每一个页面所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层级:首頁——频道——详情页。

  網狀鏈接:

  理想的网站结构是树型扁平,从首頁到内容页的层级尽量少,这样更有利于搜索引擎进行处理。同时,网站内的链接也应该采用网状结构,网站上每个网页都要有指向上、下级网页以及相关内容的链接,避免出现链接孤岛:首頁有到频道页的链接,频道页有到首頁和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首頁的链接、内容相关的网页间互相有链接。网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到,这样才能使baiduspider尽可能全地遍历网站内容。同时,重要内容应该距离首頁更近,有利于价值传递。

  簡單易懂的URL:

  具有良好描述性、規範、簡單的URL,有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網頁內容,也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網頁。網站設計之初,就應該有合理的URL規劃。我們認爲:

  1、对于移动站首頁一般采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com;

  2、頻道頁采用m.a.com/n1/、m.a.com/n2/(其對應于PC站點的頻道n2.a.com),當然,n1、n2直接可讀更佳;

  3、詳情頁的URL盡量短,減少無效參數,例如統計參數等,保證同一頁面只有一套URL地址,不同形式的URL301跳轉到正常URL上;

  4、Robots封禁baiduspider抓取您不想展示給用戶的URL形式以及不願被百度抓取的私密數據。

  涵蓋主旨的anchor:

  anchor即錨文本,對一個鏈接的描述性文字,錨文本寫得越簡潔明確,用戶越易明白該指向網頁的主旨內容。用戶發現你的網頁是從其他網頁上的鏈接,錨文本是該網頁的唯一介紹。跟普通用戶相同,搜索引擎spider在剛發現一個網頁時,錨文本也是對該頁面理解的唯一因素,同時對于最終的排序起到具有一定的作用。

  工具“移動sitemap”:

  百度站長平台提供了移動sitemap提交工具,通過提交sitemap,可以使百度更快更全地抓取收錄網站內容。

  工具“移動索引量”:

  百度站長平台同時提供了移動索引量工具,可以使站長及時了解到自己網站在移動端的收錄情況。

  工具“移動死鏈提交”:

  百度站長平台還提供了移動死鏈提交工具,通過提交死鏈sitemap,可以使百度更快地發現網站死鏈進行更新刪除。

  合理的返回碼:

  百度spider在进行抓取和处理时,是根据http 协议规范来设置相应逻辑的,常用的几个返回码如下:

  404,百度會認爲網頁已失效已刪除,通常在索引中刪除,短期內spider再次遇到也不會抓取。建議內容刪除、網頁失效等的情況下使用404返回碼,告知百度spider該頁面已失效。同時網站中盡量減少死鏈的累計。如果網站臨時關閉或抓取壓力過大,不要直接返回404,使用503。

  301,永久性重定向,百度會認爲當前URL永久跳轉至新URL。當網站改版、更換域名等情況下,建議使用301,同時配合使用站長平台的網站改版工具。

  503,百度會認爲臨時不可訪問,不會直接刪除,短期內再來檢查幾次。如果網站臨時性關閉建議使用503。

  移动網站建設常见问题

  移動網站興起時間不長,站長有很多相似的問題。在2014年11月份的百度移動搜索沙龍上,移動專家針對站長提問較多的問題進行了統一回答,與往期沙龍的零星回答合並整理如下:

  問:我的移動站內容和PC站是一樣的,這樣需不需要屏蔽百度的PC搜索蜘蛛?

  答:由于百度的PC搜索和移動搜索共用同一個spider,都帶有baidu標示,不要進行屏蔽。Spider在抓取時會對頁面進行識別,自動判斷是PC頁還是mobile頁,因此建議站長使用規範的html5/xhtml協議語言來建設移動站。

  問:手機站使用xhtml與html5開發,對搜索引擎是否有區別?

  答:大家使用手機搜索時會發現用2G的情況下移動搜索會給你到極速版,就是保證你得到結果的速度足夠快,但是結果樣式比較簡單。一般情況下極速版我們會優先給Xhtml的結果,觸屏版優先給html5,效果更加炫酷。

  問:如果是URL、PC訪問和移動訪問分別識別不同的模版,例如我們有一個URL,PC訪問是是這個模版,手機訪問是那個模版。那麽我們是使用相同的URL好,還是單獨的做一個M站好?

  答:理想状态下同一套url是最优的。目前受限于机制问题,还有待进一步解决,预期14年底能够完成。目前仍然建议大家移动站使用单独的m链接。同时,暂时不要使用类似这样的url: http://m.site.com?src=http://www.site.com 。

  問:感謝,我們是這樣理解吧,未來的話如果以用戶習慣來說,是同一個URL好?

  答:理想的技術角度看,是同一個url更好,但是目前盡量仍然使用單獨的m鏈接。

  問:一個站點有M站和PC站,采用完全相同的TDK,是否有問題,手機站的SEO規則是否跟PC站相同?

  答:TDK代表標題、摘要、關鍵詞是吧?先理解一下。是這樣的,PC端和移動端搜索結果展現標題和摘要的字數限制等都是不同的,PC端30多個中文漢字才截斷,移動端不到20個就折行了,20多個就省略看不到了。所以,建議移動站使用單獨的TDK。

  問:如果兩個站點它的TDK都是完全相同的,每一個頁面,會不會導致站點被懲罰?

  答:這裏說的兩個站如果指同一個站點的PC和移動,肯定是不會導致被懲罰的。

  問:外鏈對手機站是否有效果?

  答:外鏈還是有效果的,但不要做那些垃圾外鏈,比如說論壇的標簽裏面或者說買賣鏈接或者是說批量的發鏈接有可能被懲罰。正常交換一下鏈接是有幫助的。0和1是明顯不同的。

  問:百度移動搜索對我的移動站收錄較少,該如何做?

  答:1. 如果您同时具有PC站,且PC与移动站是一一对应的关系,请利用开放适配工具进行提交,既可以帮助移动站的收录又可以帮助您将PC站的排名转移至移動搜索; 2. 如果您只有移动站,也可以通过我们的移动sitemap工具向百度进行提交。

  第四節:良好排序

  如何在百度移動搜索獲得良好的排序

  同PC端的需求一樣,收錄問題解決後面臨的就是排序問題了。在介紹排序原則之前先簡休介紹一下移動搜索結果的構成,移動搜索主要有如下幾類結果構成:移動頁面、轉碼頁面、PC頁面。

  整體上,移動搜索的結果是由PC搜索結果加入更多的移動端特征後進一步調整而來,優先對移動頁面進行排序。其中,移動頁面結果包括開放適配提交的與PC一一對應的移動頁以及單獨的移動頁面。百度移動搜索引擎中爲更好滿足用戶信息需求,會同時爲用戶提供PC網頁和mobile網頁,但目前大多數PC頁在移動終端中直接浏覽的體驗較差(交互、兼容和流量等)。因此,我們會對百度搜索結果中缺乏可替代mobile資源的PC頁進行格式轉換,變爲適合手機浏覽的mobile網頁,使其能在移動終端浏覽器有較好的浏覽體驗,這便是轉碼頁面。其他PC頁面,是百度經過各種策略識別發現其沒有對應的移動頁面資源、且轉碼後體驗不佳的情況下保留的一種結果類型。對于後兩者我們強烈建議站長進行移動化。

  下面我們主要來說說如何才能在百度移動搜索獲得良好的排序:

  1, 需要主旨明确的标题:

  網頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主題是什麽,搜索引擎判斷一個頁面內容權重時,title是主要因素之一。每個頁面的內容都是不同的,都應該有獨一無二的title。移動站的標題應該注意如下:

  1)主題明確,涵蓋頁面主旨內容;

  2)不羅列關鍵詞,使用戶能夠快速分辨出主題,最好不超過17個中文漢字,否則在搜索結果中會被折行,超過24個會被截斷;

  3)重要內容往左放,保持語義通順;

  4)使用用戶熟知或習慣用語

  百度建議不同層級頁面的標題按照如下的形式來命名:

  ●首頁标题:网站名称_核心服务or核心产品

  ●頻道頁標題:(頻道核心服務_)頻道名稱_網站名稱

  ●詳情頁標題:文章標題_頻道名稱_網站名稱

  2,優質的原創內容建設、整合系列服務:

  網站的服務對象是用戶,搜索引擎只是網站普通用戶中的一員,因此,一切從用戶角度出發提供用戶需要的原創內容、整合系列服務非常重要,每天保持一定數量的原創內容更新,同時可以對優質內容、系列服務進行整合形成專題。但是,鑒于技術的現狀,仍然要注意如下幾點:

  1)不要使用ajax技術在希望搜索引擎可讀的地方;

  2)不將主要內容創建在iframe框架中;

  3)移動端很多內容使用圖片,搜索引擎目前無法理解複雜圖片,請使用alt標簽進行標記;

  3,做好終端適配:

  随着移动互联网的发展,越来越多的用户使用移动設備访问网站,百度移動搜索会对移动站给予优先排序的机会,对于有PC网站的站长,我们强烈建议您做以下工作:

  1、做好自適配,將移動終端的訪問自主適配跳轉至移動版站點;

  2、爲了更快地告知百度移動搜索您PC網站與移動站內容的一一對應關系,建議使用站長平台開放適配工具進行適配關系提交。

  關于開放適配幫助可以參考:http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

  3、同時還可以使用如下Meta標簽協議規範:

  ●如果该网页只适合在电脑上进行浏览,例如(http://www.sina.com.cn/ ),在html中加入如下meta:

  <meta name="applicable-device" content="pc">

  ●如果该网页只适合在移动設備上进行浏览,例如(http://3g.sina.com.cn/ ),在html中加入如下meta:

  <meta name="applicable-device"content="mobile">

  ●如果网页采用了响应式网页设计,例如(http://cdc.tencent.com/) 不需要经过url自适配跳转就可以根据浏览器的屏幕大小自適應的展现合适的效果,同时适合在移动設備和电脑上进行浏览,在html中加入如下meta:

  <meta name="applicable-device"content="pc,mobile">

  4,地理信息標注有助于獲得更精准的流量:

  爲了方便用戶根據自身位置查找或使用本地信息與服務,百度移動搜索將根據用戶地理位置信息優先將具有地域屬性的內容展現給用戶,如果是提供地域性信息服務的站點,可以通過爲自己網頁添加地理位置信息Meta標注,讓目標用戶在百度移動搜索中更快的找到您網站的內容。具體用法可見下一小節《如何爲移動站點添加地理位置信息》

  5,盡量快的加載速度:

  移動互聯網上,網站的打開速度對用戶體驗的影響更加凸顯。實驗表明一個頁面的打開時間超過4~5s,絕大部分用戶選擇關閉。因此,加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素,站長需要在這方面進行專項優化。

  6,搜索結果轉碼:

  在移動終端中直接浏覽PC頁面體驗較差(交互、兼容和流量等)。爲改善搜索用戶的浏覽體驗,我們會對搜索結果中缺乏可替代移動資源的PC頁(無移動站)進行格式轉換,變爲適合手機浏覽的移動網頁。如想了解更多可參考:轉碼聲明。我們強烈建議沒有移動化的站長進行網站移動化,提交開放適配,將轉碼流量領回家。

  如何爲移動站點添加地理位置信息

  上面我們說到站點添加准確的地理信息將有助于獲得更精准的流量,接下來我們針對這個話題進行詳細解釋:爲方便用戶根據自身位置查找和使用本地信息與服務,幫助移動站點健康、穩定地提升流量,百度移動搜索現提供地域優化服務。如果您是提供線下信息服務的站點,可以通過爲自己的網頁添加地理位置信息的方式,讓您的站點所在地的用戶更快在找到您。

  具體方法很簡單,您只需在具有地域性的頁面上進行如下標識即可:

  【Meta聲明格式】

  <meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">

  Name屬性的值是location。Content的值爲province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。

  ?province爲省份簡稱,city爲城市簡稱。具體參見下面省份和城市列表。

  注:province及city不可爲空。

  ?coord是页面信息的经纬度坐标,采用的是bd09ll坐标。若页面信息为城市级别,填写城市中心点即可。若页面信息有具体的地址,经纬度坐标填写该具体地址的坐标(可以通过百度地图的地址解析 API获取)。

  【Meta位置】

  站長需要將Meta聲明放在網頁源代碼<head>標簽內部,如下:

  <head>

  <meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">

  ……

  </head>

  【常見問題】

  問:是不是PC站和移動站都要標?

  答:首先,地域標簽主要應用于移動搜索。而移動搜索檢索機制支持用戶搜索到PC站或移動站,所以PC站和移動站都需要標記。

  問:標了這個有什麽好處?

  答:從百度用戶的搜索行爲可以看到,大量的用戶對于本地或者附近的結果更有傾向性。站長配合進行地域信息標注後,我們將根據頁面的地域信息和用戶所在位置進行匹配,優先展示距離近的結果。也就是說,您的站點將更有機會被當地用戶看到。

  問:經緯度可以爲空嗎?

  答:A:可以为空。如果没有经纬度,可以是<meta name="location" content="province=北京;city=北京">

  問:我們的站點更多是外地用戶在搜索,打了標簽後會不會有問題?

  答:不會出現問題。百度移動搜索會通過精准的需求識別,對“外地搜索”行爲做特殊策略,不會影響到搜索異地結果。同時,站長還是需要注意只對頁面內容或服務本身具有較強地域屬性的頁面進行地域信息標注。

  問:這個移動搜索的地域優化標簽做好後,是否需要單獨提交?

  答:沒有標記經緯度的話不需要單獨提交。如果頁面更新了,可以到站長平台提交sitemap,加速百度收錄的速度。

  【省份與城市列表】

  

  百度移動搜索開放適配服務

  爲了提升用戶的移動搜索結果浏覽體驗,百度移動搜索對具有對應手機站的PC站提供“開放適配”服務。如果您同時擁有PC站和手機站,且二者能夠在內容上對應,您可向百度“提交”PC頁—手機頁的對應關系,若對應關系准確,將有助于百度在移動搜索中將原PC頁結果替換爲對應的手機頁結果。積極的參與“開放適配”,將有助于您的手機站在百度移動搜索獲得更好的展現,同時以更佳的浏覽效果贏取用戶口碑。

  百度開放適配服務共提供三種方案——自主適配、標注Meta聲明、提交對應關系Sitemap,同時向站點提供開放適配進度查詢。

  一、自主適配

  站點自己做好PC與手機之間的適配,以及手機站各個版式之間的適配。當手機用戶通過百度移動搜索或者其他方式訪問站點的PC頁時,站點將其自動適配到該PC頁面對應的手機頁,並爲之選擇合適的頁面版本。

  站點若暫不具備自主適配的能力,可以使用百度提供的終端適配服務,簡單快捷地實現自主適配。即:站點調用百度終端適配服務API進行簡單的開發,就可以獲取到訪客的終端信息(包含操作系統、浏覽器、機型信息)及適配版式建議,根據這些信息在站點服務器上實施跳轉進而完成自主適配。詳情可點擊查看終端適配服務介紹

  舉例:

  1)頻道頁:當用戶使用手機訪問http://sports.sina.com.cn/nba時,站點自行適配到http://nba.sina.cn

  2)內容頁:當用戶使用手機訪問http://bbs.gfan.com/android-4038549-1-1.html時,站點自行適配到http://bbs.gfan.com/mobile/android-4038549-1-1.html

  生效情況:不僅限于百度移動搜索,當用戶通過手動輸入網址,或者通過其他移動搜索引擎、導航站等渠道訪問站點時,適配同樣有效。

  二、標注Meta聲明

  站点如果自行适配有困难,可以在PC页面中做简单改造,百度协助实现适配效果。即:站长在站点PC页的源代码头部嵌入一行或多行Meta信息,由Meta信息来指明该PC页对应的手机页的URL,以及该URL对应页面的格式,百度将根据用户终端类型选择最适合展示的页面。(无对应关系的PC页面无需添加Meta )

  1.Meta声明格式:<meta name="mobile-agent"content="format=[wml|xhtml|html5]; url=url">

  注:A.加粗字體部分是需要站點自定義的內容。

  [wml|xhtml|html5]——根據手機頁的協議語言,選擇其中的一種。

  url=url——後者代表當前PC頁所對應的手機頁url,兩者必須是一一對應關系

  Meta聲明示例:

  <meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://3g.sina.com.cn/">

  <meta name="mobile-agent" content="format=xhtml;url=http://sina.cn/">

  2.站長需要將Meta聲明放在PC頁源代碼內部,如下:

  <head>

  <meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://3g.sina.com.cn/">

  ……

  </head>

  生效情況:標注Meta聲明這一適配方案僅在百度移動搜索中生效,即只有當用戶通過百度移動搜索訪問站點時,適配才會生效;通過其他渠道則不生效。在標注准確對應關系無誤的情況下,大約需要七天左右的時間生效,老舊頁面會有延遲。但百度不保證一定能在移動搜索結果中按照您標注的對應關系進行替換。

  三、提交對應關系Sitemap

  當站點推動PC頁標注有困難時,可以選擇提交PC頁-手機頁對應關系Sitemap,幫助百度在移動搜索結果進行替換。頁面對應關系可以是url級別或者pattern級別的;站點也可以根據自身情況,將具備一定規律的url聚合成pattern,無法聚合的則仍以url對應形式存在,在站長平台分開提交。

  url級別sitemap:通過XML文件描述url級別的PC頁與手機頁的對應關系。(制作方式請點擊查看

  pattern級別sitemap:一個pattern級別的對應關系,往往可以表示成千上萬的url對應關系。通過pattern的形式批量的提交對應關系,能夠大大減少站長提交的數據量。(制作方式請點擊查看

  提交方式:使用站長平台-對應關系提交工具進行提交(工具使用方法請點擊查看

  生效情況:與meta方案相同,僅限于百度移動搜索中生效。在提交的對應關系無誤的情況下,大約需要七天左右的時間生效,老舊頁面會有延遲。百度不保證一定能在移動搜索結果中按照您提交的對應關系進行替換。

  四、開放適配進度查詢

  提供包括手機站點擊量、適配點擊量在內的開放適配進度數據,便于站點及時了解開放適配的進度情況,把控自身流量數據。同時提供站點尚未進行適配的頁面/頻道排行榜,建議站點優先進行適配,並持續不斷建設更多新的對應關系。

  查詢方式:

  1.注冊並登錄百度站長平台

  2.提交PC網站並驗證歸屬,具體驗證網站歸屬方法可見幫助文檔

  3.點擊網站名稱下具體需要進行適配的PC站,進入“站點工具”——“開放適配工具”——“開放適配進度查詢”

  五、開放適配常見問題

  百度移動搜索排序常見問答

  首先必须承认百度站長平台关于移動搜索的内容还不够多,现有问答量也非常少,大家不要着急,我们会尽快补充,希望大家持续关注我们官方课程内容。

  問:如果發現移動站流量波動,該怎麽辦?

  答:網站流量短時間內的少量波動一般來說是正常現象。當流量波動持續時間較長且幅度較大時,則需要排查原因,建議站長:

  1. 自查移动站点运营是否正常,流量统计渠道是否准确

  2. 如果参与了开放适配,可以通过进度查询工具了解开放适配带来的流量情况;

  3. 同时确认PC站流量在百度网页搜索中的流量变化。(移动站的流量波动可能与PC站流量波动相关联)

  4. 最后请确认是否自身做了过度优化,如果是,移動搜索的反作弊系统会自动对您的网站进行一定的处理。

  問:百度移動端對做了移動樣式的站點的排名是否有照顧?移動端適配成功後是否可以把很多沒做適配的站點擠下去?

  答:做了移動適配的站點比PC的網站,其他都相同的情況下,我們會優先展示適配移動的站點。系統中是更傾向于將移動站優先展現的。

  問:用戶使用m.baidu.com搜索時不同的終端排名不一致,比如說iphone搜索與安卓手機搜索結果不一致,部分排名也跟PC端訪問的百度差很遠.

  答: ios和安卓不同的系统下我们会有微调,但理论上的差别不会特别大。例如搜索同一款app,安卓和ios系统下是需要给出对应该系统的结果的。第二个问题,从人、設備、使用场景及移动站特征看,PC和移动都是存在明显差异的,因此,未来移动端的排序与PC端的差异会更加明显。

  百度移動搜索適配常見問答

  問:百度移動搜索上我的移動站點與PC站夾雜,怎麽告訴搜索引擎優先展示移動站點?

  答:首先,您最好在自己網站上做好自適配,使得不同端的用戶訪問可以獲取到體驗最好的頁面;其次,如果移動站的內容對PC站能夠完全對應,建議通過開放適配進行替換。百度鼓勵mobile資源,對PC資源在移動端是持排斥態度的,不優先展現。

  问:提交开放适配以后,搜索结果中的PC页面为什么没有跳转到mobile页面? 甚至会被转码。

  答:開放適配未生效時,百度仍然會認爲該結果爲PC頁,則有可能對其進行轉碼。而開放適配未生效有以下幾個原因:

  1、數據提交過程有誤。包括數據的提交格式、提交入口、正則規則等;對應關系有誤。包括PC頁與mobile頁未一一對應、mobile頁死鏈或發生跳轉、mobile頁與PC頁內容不一致等;

  2、mobile頁面協議編寫不規範,百度無法正常識別;

  3、自主適配時,使用javascript跳轉不利于百度爬蟲抓取。建議301跳轉。

  4、其他更多適配問題參考:http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

  問:百度移動端對做了移動樣式的站點的排名是否有照顧?移動端適配成功後是否可以把很多沒做適配的站點擠下去?

  答:做了移動適配的站點比PC的網站,其他都相同的情況下,我們會優先展示適配移動的站點。系統中是更傾向于將移動站優先展現的。

  問:手機站有html5和xhtml兩個版式,但訪問的域名均爲m.a.com,應該如何進行PC頁的meta標注呢?

  答:可对同一条url进行多个版式的标注。例如:meta name="mobile-agent"content="format=xhtml; url=http://m.a.com/" meta name="mobile-agent"content="format=html5; url=http://m.a.com/"

  問:PC頁還標了除百度要求以外的有其它作用的meta信息,會影響百度移動搜索優化的效果嗎?

  答:在对应关系上百度只提取符合百度制定标准的meta信息 meta name="mobile-agent" content="format=[wml|xhtml|html5];url=url" ,其他信息只要不与标准冲突就不会影响。

  问:请问Meta标注中url字段可否使用相对路径?比如url=/3g/ 这样的格式?

  答:不可以,目前meta標注中的url字段不支持相對路徑,只支持絕對路徑

  問:爲什麽我做了Meta標注,卻在百度移動搜索中沒有生效?

  答:做了標注卻沒有在移動搜索中生效,可能由以下原因導致:仍在meta信息處理期內。在標注准確對應關系無誤的情況下,meta信息的處理時間約爲7日左右,老舊頁面會有延遲。或者Meta標注的格式錯誤,如標注的位置錯誤、url拼寫錯誤。還有可能是PC頁-手機頁對應關系本身錯誤。如手機頁不可用(無內容/報錯)、PC頁與手機頁主體內容不一致等。

  問:使用開放適配服務,還有其他需要注意的事項嗎?

  答:放開對百度spider的robots封禁和屏蔽,方便spider獲取您PC站與手機站之間的對應關系。同時做好手機站流量預留工作,提前確認服務器的承載能力。(可至百度統計了解目前您的PC站在百度移動搜索中的流量,預估適配後您的手機站可能達到的流量峰值)

  問:如何提升開放適配效果

  答:首先,對已有的對應關系持續進行適配,同時不斷建設新的對應關系,增加適配覆蓋的範圍。其次,要確保已經標注/提交的對應關系對應准確。以下是常見的對應不准確錯誤,請網站進行自查,並及時修改。

  1,手機頁不可用,比如死鏈。

  2,robots封禁。放開對百度spider的robots封禁和屏蔽,以便spider獲取您PC站與手機站之間的對應關系。

  3,手機頁使用了ajax等異步加載的方法加載內容主體。

  4,格式錯誤。包括meta標注的位置、格式錯誤,對應關系sitemap格式錯誤等。

  5,對應關系錯誤

  1)当PC页为内容页时,应该适配到对应的手机页内容页,而实际却适配到手机页的首頁/列表页。

  例如PC頁爲http://www.qidian.com/Book/2083259.aspx,適配後的手機頁爲http://qidian.cn/?from=web

  2)手機頁本身無主體內容/主體內容過少。

  3)手機頁需登錄才能浏覽主體內容。

  4)PC頁內容與手機頁內容不存在一一對應關系。

  正確的對應關系示例:

  PC頁http://sports.sina.com.cn/j/2012-08-13/23516189909.shtml

  手機頁http://sports.sina.cn/?sa=d4634022t24v4&cid=797&pos=10&vt=4

  百度移動搜索轉碼常見問答

  問:能否分享下百度轉碼的場景——對哪類頁面會轉碼?現在我們發現我們觸屏版的mobile頁也會被轉碼

  答:由于PC頁在移動端的用戶體驗較差,因此百度對所有的PC頁面類型都可能進行轉碼,但是會根據轉碼後的頁面質量及服務是否正常來決定最終是否轉碼。如果站長已經做好了自適配但發現仍然被轉碼,其原因是網站的自主適配暫時未被百度識別。

  問:不希望百度轉碼該怎麽辦?

  答:百度的轉碼服務實際上有一段代碼可以強制要求百度不轉碼,可以把這個寫在html中。

  禁止百度移動搜索對網頁進行轉碼的方法

  在百度移動搜索引擎中,爲了更好地滿足用戶需求,會同時爲用戶提供PC網頁和mobile網頁,但目前受交互、兼容和流量等因素影響,PC頁在移動終端中的直接浏覽體驗較差。因此,百度移動搜索對缺乏可替代mobile資源的PC頁進行格式轉碼,將其轉換爲適合手機浏覽的mobile頁,使其能夠在移動終端浏覽器有較好的浏覽體驗。爲了最大程度改狀況PC頁在手機上的浏覽體驗,轉碼時會去除PC頁中不能在手機浏覽器上浏覽的內容,並改狀況不適用mobile的交互功能。目前不僅百度移動搜索提供轉碼技術,各大搜索引擎均有並提供類似的技術。

  那麽,如果站長不希望自己的站點被轉碼、依然希望手機端用戶浏覽PC頁該如何操作呢?可以使用no-transform協議,no-transform協議爲如下兩種形式:

  第一种,HTTP Response中显式声明Cache-control为no-transform。

  第二種,meta標簽中顯式聲明Cache-control爲no-tranform,格式爲:

  <head>

  <meta http-equiv="Cache-Control" "no-transform " />

  </head>

  如果站點不希望頁面被轉碼,可添加此協議,當用戶通過百度移動搜索進入該網站時會進入原網頁浏覽。

  還有一種情況,即站點本身有對應的mobile頁面所以不希望被轉碼時,建立站長使用百度移動搜索的開放適配服務,百度會幫助用戶直接進入對應的mobile頁面。

  第五節:良好展現

  在移動搜索展現端獲得良好表現的注意事項

  移動網站優化和PC網站的很多方面都是相似甚至相同的,但由于移動搜索界面大小受限,移動網站在標題和摘要的撰寫上有很多有別有PC端的情況。

  1,有吸引力的title

  用戶在百度移動搜索中輸入query搜索到你的頁面時,title作爲最重要的內容展現在搜索結果中,主題明確、吸引眼球的title能夠使用戶第一時間理解你頁面的主題是否符合他的需求,進而更快捷地從衆多搜索結果中選擇你點擊你。所以,移動網頁的TITLE應該是:

  ●主題明確;

  ●簡潔扼要,不羅列,盡量不超過17個中文漢字,否則會折行;

  ●如果你的品牌知名度高,品牌詞最好能夠展現出來;

  ●在與內容相符的前提下,吸引眼球

  2,不唯一的description,

  作爲搜索結果摘要的重要選擇目標之一,一定不要采用默認形式,用適當的語言對頁面進行進一步描述,對title的進一步補充,能夠使用戶更進一步理解你頁面的內容與其需求是否匹配,讓你的目標用戶更快找到你點擊你。

  ●對title的進一步補充,准確描述頁面內容,但不堆砌關鍵詞,否則可能被認爲有作弊嫌疑;

  ●?每個頁面要有不同的description,盡量不適用默認一樣的;

  ●適當的長度,超出會被截斷.

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