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內容建設-如何進行網站內容建設

作者: admin 发布: 2014-12-18 18:36:14 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  網站內容建設是一個超大的命題,從宏觀上包括網站産品設計制作和用戶運營維護,既同時通過內容和用戶兩個維度提高其在百度搜索引擎中的評價得分。內容建設涉及的部門也很多,除了産品部外,還要包括編輯部、運營部,當然也少不了SEO部,總之,優質的網站內容必須是多部門協同合作的産物。

  本篇暫分三大部分,先從內容積累編輯職責用戶維護角度來說說如何進行網站內容建設

  第一節-內容積累

  選擇網站關鍵詞的方法

  一,海選

  1, 圈定能高度概括你网站主题或所提供服务的一至三个关键词。如提供二手房产交易的网站可能圈定的关键词是:“二手房”;“北京二手房”;“房产中介”等

  2, 找出你圈定的关键词的同义词:如网站的主题是“旅游”,相应的同义词可能有“旅行”“自由行”“自助游”等,可以根据你网站可提供的服务和内容来确定

  3, 找出你网站主题或产品或服务所属领域的上一级类别关键词。并不是所有网站都可以找出上一级类别关键词,不必强求。(可以通过行业协会网站,观察他们在讨论类似内容时使用何种关键词)。如一些中小企业网站,生产插种机的小企业网站,上一级类别的关键词会是“农业机械”等

  4, 列出网站内的所有产品词或品牌词或服务词

  5, 找出用户在浏览你网站时的潜在需求及相关关键词。如境外旅游网站,用户在浏览的同时,很多情况下也是有外币汇率需求的

  6, 尽可能地寻找与上述关键词有关的长尾关键词(如何寻找相关长尾关键词可见其它课程)

  7, 考虑一下搜索引擎用户会通过怎样的关键词去查询你网站能提供的信息,即从潜在用户的搜索习惯上找到关键词

  二,篩選

  海選階段會産生很多關鍵詞,不可能全部在網站中得到體現,需要篩選出有SEO價值的部分。

  1, 确保关键词有搜索量,简单的说,就是确保关键词是真的有用户在搜索,且搜索量能达到一定水平。可以通过百度指数来解决这个问题。

  2, 确保网站可以产出与关键词相关的内容,用户通过该关键词进入到你的网站后,会有诸如继续点击阅读、注册、下单等行为,即转化率——这一点搜索引擎是极为看重的

  3, 考虑内容制作的难易程度是否在自己控制范围内,如上述所说的境多旅游用户的需求,外币汇率比较好解决,但还有诸多细节需求对于小型网站来说,满足起来难度较大。

  三,重要注意事項

  1, 关键词所属领域应该与网站所属领域相关:如健康网站内可以有一些医学内容,而娱乐内容明显不合适。

  2, 选择可以获得有效、安全的关键词:有些网站紧盯百度首頁推荐的热词,再通过采集把大量内容填充进自己的网站,不仅对网站自身用户造成伤害,对提升转化率没有任何好处,也很容易被搜索引擎当垃圾内容进行惩罚。

  3, 避免过度重视通用词:在海选中,我们确认网站内容主题服务主题的关键词,还要找上一级类别关键词,但这些关键词往往过于宽泛,建议网站还是抓住几个重点进行內容建設

  4, 重视长尾关键词:在海选第6条我们提到应该寻找一些长尾关键词,但长尾关键词的检索量往往比通用词或非长尾要低许多,有些网站认为没有价值就放弃了。其实长尾关键词包含了用户更精准的信息,转化效果更好,SEO竞争也更小,值得站长下一番工夫。

  獲得關鍵詞數據的渠道有哪些

  上面說到了站點收集關鍵詞的方向,那麽通過什麽渠道可以獲取關鍵詞數據呢。關鍵詞收集也可以叫關鍵詞拓展,其實就是思路的拓展。這個思路在工作崗位中的表現不同:産品運營的角度,可能是個不斷深挖行業用戶需求、了解需求、站在用戶角度想問題設計産品;而從搜索營銷、seo角度它則成爲深挖行業用戶需求的具體體現。那麽獲取關鍵詞數據的主要渠道有哪些呢:

  1,公開渠道:

  1)幾家搜索引擎搜索結果相關搜索、SUG

  2)幾家大的社交、媒體(微博)的相關搜索

  3)各搜索引擎的風雲榜

  4)競價關鍵詞獲取工具(搜索引擎一般都提供)

  5)百度司南工具

  6)cnzz數據中心(http://data.cnzz.com/);

  2,通過站內工具:

  1)Log日志關鍵詞數據;

  2) 站内搜索关键词数据;

  3)商務通、商橋等在線咨詢工具內的關鍵詞;

  3,觀察競爭對手:

  1)競爭對手網站上的tag頁;

  2)競爭對手(尤其是對seo很重視的)站點title;

  3)競爭對手競價關鍵詞;

  4)競爭對手頁面keyword;

  4,購買:

  1)尋找數據公司、工具服務商,購買數據

  5, 常识拓展:

  1) 问答类(百度知道、知乎)相关问题的提问挖掘

  2) 内容评论中的需求挖掘,主题下的评论一定是跟这个主题紧密相关的关注点、bbs评论

  3)通過了解行業用戶組合關鍵詞,如:地區+關鍵詞

  最後,就像大家知道的那樣,即便這項工作真的很重要,但在如今碎片需求滿足程度和信息內容大爆發的情況下,關注關鍵詞背後的深層需求的分析、內容的差異提供、需求針對的産品細化,比不停的擴大關鍵詞量要更重要的多。

  網站內容創作的大忌

  網站制作內容是一件持續性投入的工作,在人力、技術、財力上都需要較大投入,一些站點急于求成尋找捷徑,制作了很多垃圾內容,最終被搜索引擎懲罰,可謂得不償失。希望站長抛棄以下行爲,從《百度網頁搜索質量白皮書》中尋找答案。

  1, 站内大量重复内容:很多网站,尤其是商业网站,往往使用同一个模板,不同网页的主体内容高度相似或相同,仅一些TITLE等标签进行了改变。比如一些招投标网站,为了让更多的地区得到投标内容,他们制作了大量页面,标题采用地区+内容的方式,而页面的主体内容都是完全相同的。再如下图,同样仅标题和图片不同,主体内容相对,对于百度搜索引擎来说,都属于站内大量重复内容。

  

  

  2, 利用与站点无关的热词引流:有些网站,尤其是新闻源站点紧盯百度的时效性热词,与自己网站文章的标题进行整合,其实就是我们常说的标题党,如“李娜退役隐情 体育明星豪宅全揭秘”,用户点击后自然看不到关于李娜退役隐情的内容。此种行为一经发现,网站会被取消新闻源资格,即使内容真的是原创,也会因此行为遭受牵连。

  3, 制作低质静态搜索结果页或TAG标签页:很多网站都采用了将站内搜索结果页转为静态页面的方式,整合站点资源,以期形成相关性得分高的页面。但实际来看,很多站点通过站内搜索或者tag生成的页面相关性并不好,或者说产生了许多对百度搜索结果造成负面影响的页面。如果整个目录都存在这样的现象,那么被惩罚的可能性就非常大了。如下方截图,用户搜“列车时刻表”,这样的页面对他来说毫无价值。该页面所在的目录或站点做了很多类似内容的页面,且已经对作用造成恶劣影响时,极容易受到搜索引擎的惩罚。

  4, 不负责任的采集:首先需要澄清的是,百度说的拒绝采集,指的是大量复制互联网上已有内容,对采集的内容不加整理即全部推至线上的“偷懒”行为。对于将采集来的内容进行再加工高效整合后,产出内容丰富的高质量网页,百度没有拒绝理由。所以,我们说,百度不喜欢不负责任的偷懒采集行为。

  5,僞原創:上面我們說百度不喜歡不負責任的采集,于是有些人開始動起了僞裝原創的腦筋。采集內容後對部分關鍵詞進行批量修改,企圖讓百度認爲這些都是獨特內容,然而內容已經是面目全非,甚至無法讀通——這也是百度不喜歡的,風險很大。還是剛才說的觀點,百度不排訴站點采集內容,關鍵是如何應用采集的內容和數據,如何整合成用戶和搜索引擎都需要的內容才是站長應該考慮的內容。

  不相關靜態搜索結果頁會受到嚴厲懲罰

  部分網站遍曆熱門關鍵詞、生成大量的站內搜索結果頁來獲取搜索引擎流量,其中存在大量不相關內容,嚴重損害了搜索引擎用戶的搜索體驗,並且侵占了相應領域的優質網站收益。百度質量團隊明確表示:對于此類網站會做出嚴厲的處理。在上一篇《網站內容創作的大忌》中我們提到了“制作低質靜態搜索結果頁或TAG標簽頁”屬于大忌,在此篇,我們把這個問題延展開來,提供更多的樣例給各位參考。

  樣例一:頁面主題爲“在線行書字體轉換器”,但該搜索結果頁面中爲各種商品列表,內容完全不相關。

  

  樣例二:頁面主題爲“奇瑞開瑞優優油耗”,但頁面搜索結果中各種主題的內容都有,完全不相關。

  

  樣例三:頁面主題爲“綠色軟件下載吧”,但搜索結果中的內容並非圍繞該主題的軟件下載,完全不相關。

  

  第二節-編輯職責

  編輯是網頁內容制作的重要工作人員,同時也是內容優化團隊中不必可少的成員。網絡編輯需要的綜合素質比傳統媒體高很多,其中就包括通過文字與搜索引擎打交道。其實這章內容就是專門爲編輯准備的,希望編輯人員能夠通過這章的學習提高網站的搜索引擎友好度。

  編輯人員如何帶著SEO思維來工作

  在比較重視SEO的網站裏,與SEO有關的從業人員崗位往往有:SEO編輯人員,SEO分析師、SEO顧問、SEO咨詢師、SEO項目經理等,而一些資訊網站,尤其是傳統媒體轉型的資訊網站,編輯人員往往還停留在“做好內容就是編輯的本份”的舊思維上。其實SEO是一件長期的、需要落地的工作,對編輯在SEO方面進行有針對性的培訓是十分必要的。

  一,選對關鍵詞

  1,根據實際情況選擇不同熱度關鍵詞:內容相似但不同的關鍵詞,搜索引擎用戶的檢索次數差別很大。網站在制作內容時通常會選擇最熱門的關鍵詞,但由于熱門關鍵詞的競爭非常激烈,很多網站還會選擇一些檢查量稍低的關鍵詞來避免競爭。編輯人員可以結合實際情況進行選擇。百度指數(index.baidu.com)是百度海量網民行爲數據爲基礎的數據分享平台,編輯人員可以通過百度指數研究關鍵詞搜索趨勢,把握市場動向;了解搜索背後的真正訴求,洞察網民興趣和需求。

  2,选择用户最常用的关键词:关键词对于SEO人员来说恐怕是最熟悉了,关键词会出现在标题里正文中,是向搜索引擎传达网页主题的必须手段。然而同一个物品可能有多个叫法,同一件事可能有多种表现形式。比如那个单反相机,官方标准名称叫“5d mark ii”,而大多数用户都喜欢叫它“无敌兔”,而搜索引擎用户通常通过“5D2”来检索关于它的信息。再比如“年龄”,类似的表现方式还有“多大”“几岁”。那么,在这种存在多义词的情况下,编辑在确认文章关键词时,尤其是确认标题中包含的关键词时,应该参考绝大多数用户的使用习惯,向搜索引擎用户做一些倾斜。

  二,了解搜索引擎基礎知識,

  1,了解一些分詞基礎知識:網頁或者文章的標題往往是由N個單個關鍵詞組成的,搜索引擎會自動找到最重要的那個關鍵詞,並認爲該關鍵詞爲網頁的主題內容。如文章標題爲“百合的藥用價值”,搜索引擎會認爲“百合”是該文章的主題內容。那麽,既然“百合”是該文章的主題內容了,其它諸如“相關文章”的欄目,可以考慮多放一些與百合有關的文章,一來增加網頁的相關性,二來可以吸引用戶更多的點擊。

  2,了解搜索引擎對頁面結構的劃分:通常來說,一個網頁往往由幾個模塊組成,正文占據重要位置已無需多言,網頁的兩側被稱爲邊框(很多網頁往往只有右邊框)的重要性則遠遜于正文。與上一點相結合來看,與“百合”有關的“相關內容”最好放在正文下方,而與“百合”有間接關系的、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置,不幹擾搜索引擎對網頁的判斷,同時也能起到吸引用戶點擊的作用。

  3,了解最基本的源代碼:很多網站,尤其是傳統企業、媒體網站,所有頁面都使用了同一個標題和摘要——這是一種對搜索引擎極爲不友好的行爲,雖然這往往是由于網站技術人員不懂SEO造成的,但如果編輯人員對此稍有了解也可以避免這樣的問題。最基本的源代碼包括:TITLE、description、keywords和H標簽

  編輯如何撰寫對搜索引擎友好的標題

  上篇說的都是大原則大方向,下面的內容就相當于手把手地教啦,俗稱幹貨。在與大中型網站SEO人員溝通的過程中常聽到這樣的報怨:SEO地位低,淨收拾産品技術編輯的爛攤子了。起初我們感覺非常不可思議,但後來發現這種情況還非常普遍。相應的,對于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點來說,SEO思維滲透到了每個崗位,産品人員在提交項目MRD時,網頁標題的寫法是必不可少的一部分;編輯對文章內容負責的同時,要設計出吸引用戶和搜索引擎的標題;而不是單純地把優化工作全部扔給SEO人員。所以,今天我們想跟産品人員和編輯說說網頁標題該怎麽寫。

  一,標題的結構

  1,標題字數控制在60個字節內:從以往的經驗看,檢索用戶比較喜歡50個字節左右的標題;對于産品人員和編輯來說,過短的標題有可能無法全面表達網頁主題;對于搜索引擎來說,標題過長意味著“超標”,只會保留前60個字節的內容。

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  2,重要內容放在標題的最前面:在衆多檢索結果中,用戶的目光往往聚焦在標題前半段,所以重要信息內容放在標題前部非常重要。

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  3,放置網站名稱,增加曝光機會:有些站點已經在某領域有了一定的知名度和權威性,其站名名稱已經成爲一種品牌,可以將該品牌詞體現在標題中,用戶在面對衆多結果時,更傾向于選擇點擊自己熟知網站提供的信息。即使網站目前的知名度還不夠,更不應該放過每個品牌曝光的機會。

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  二,標題放什麽內容更吸引用戶

  用戶在百度搜索框輸入關鍵詞後,百度在對相關網頁進行排序時,網頁標題內容是其考慮的重要因素。同時,搜索結果頁內通常會有10個結果,用戶往往是通過標題和摘要來決定要點擊開哪個結果。標題上關鍵詞的選擇至關重要。

  1,與網頁內容最相關的關鍵詞:首先,標題應該和網頁內容相對應,即標題上的內容,可以在網頁主體部分得到展示。一般來說,如果網頁主要部分是一篇文章,網頁標題的主要內容往往是文章標題;如果網頁是一個綜合信息的集合頁,我們也要找到這些信息的共同點,通過一兩個關鍵詞將其表現在網頁標題上。

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  2,選擇用戶更常用的關鍵詞:同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述,選擇哪個放在title上呢?雖然百度有強大的關鍵詞分析算法,但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶最常用的那個。關鍵詞的熱度可以通過百度指數進行查詢,目前網絡上還有一些其它工具,大家也可以參考一下。

  如佳能有一款单反相机,标准全称是“5d mark ii”,简称“5D2”,广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看,“5d mark ii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数:

  “5d mark ii”:257

  “5D2”:875

  “無敵兔”:467

  很明顯,“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入,最受搜索引擎用戶喜愛

  3,選擇能滿足用戶明確需求的關鍵詞:能體現用戶明確需求的關鍵詞往往字數偏長,SEO人員一般稱此爲長尾關鍵詞,如“杭州兩日遊路線”“從上海到西塘怎麽走”等。我們的産品人員和編輯應該一方面了解用戶需求,一方面制作可以滿足用戶需求的網頁,通過將含有用戶明確需求的關鍵詞寫在標題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。

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  4,在真實的前提下體現時效性:在標題放時效性關鍵詞最重要的前提是:網頁裏真的有時效性內容,否則非常容易被搜索引擎懲罰。

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  5,直擊用戶痛點,引發共鳴:還以上面那個case爲例,虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛,“2014-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點,再配上“鏈家”的招牌,點擊率一直居高不下。當然,這已經超越了SEO的範疇,相信編輯人員在這方面有更多經驗。

  三,設計標題時避免做下面的事情

  1,欺騙用戶和搜索引擎:有些網站在標題上放置過多重複意義的關鍵詞,甚至放置與內容無關的熱門關鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎,這樣很容易被搜索引擎判爲作弊而受到懲罰,是一件非常危險的事情。所以:千萬不要在標題中體現網頁內沒有的內容。

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  2,避免多網頁使用同一個標題:原則上每個網頁都應該有自己獨特的標題,如果整個網站的標題全部一致,將失去向搜索引擎表達含義的重要機會。

  

  第三節-用戶維護角度

  站長容易忽略的數據——主動訪問用戶數

  主動訪問用戶也可以稱爲忠誠用戶、自有用戶,搜索引擎可以通過多種渠道和手段定位網站的主動訪問用戶。主動訪問用戶包括但不限:需要答案、需要解決問題時,自然而然想到某網站的用戶;有內容要分享、有委曲要傾訴時,想立即登錄到某論壇的用戶;有事兒沒事兒都在某網站上逛的用戶

  哪類主動訪問用戶數據更重要

  主動訪問用戶占比最重要,可以用來與其它網站進行橫向比較,主動訪問用戶占比越大,在搜索引擎PK排序時勝算最大。同時,主動訪問用戶數變化趨勢也很重要,可以用來與自身進行縱向比較,主動訪問用戶比例越來越大,是證明網站健康發展的重要論據之一。

  【舉例】A和B兩個網站,假設2013年10月1日時主動訪問用戶占比相差不大,而在今天,A站主動訪問用戶占比爲30%,而B站絕對流量多于A、但主動訪問用戶占比僅爲10%,搜索引擎有可能會覺得A站價值更高。

  主動訪問用戶數據對搜索引擎有哪些重要意義呢:

  ? 搜索引擎在对站点进行评级时会考虑到主动访问用户数据

  ? 主动访问用户数据可以帮助搜索引擎正确认识一个站点。大家都知道搜索引擎喜欢原创内容占比高的网站,对于站外重复度较高的网站持谨慎观望的态度。有些网站没有原创能力,却可以通过编辑网络上的信息把一个主题内容做大做全,从而HOLD住大批目标用户,主动访问用户能够达到一定比例。对于这样的非原创站点,搜索引擎也会另眼相看。

  知道了主動訪問用戶這麽重要,那如何保護主動訪問用戶,或者說如何不傷害主動訪問用戶呢:

  1,研究主動訪問用戶需求,爲其量身打造站點內容。

  比如各種主題站點(如醫療、教育等)往往都有資訊頻道,重視主動訪問用戶的站點一般都會放置業內新聞;不重視主動訪問用戶的站點往往從流量角度出發,放置各種社會新聞和娛樂新聞,希望通過熱門關鍵詞從搜索引擎獲益。通過熱門關鍵詞從搜索引擎獲得流量有可能的結果是:絕對流量漲不漲不一定,主動訪問用戶先流失了。我們來對比感受一下,如果你是一位對健康養生很感興趣的用戶,會更喜歡哪個內容?

  

  

  *後者使用了最近比較流行的利用熱門關鍵詞做SEO的“關鍵詞爆破法”,短期內可能會有收益,但長遠來看不利于主動訪問用戶的養成,有可能影響到搜索引擎對站點的評級。

  2, 保证用户体验,不让要让广告对用户造成干扰。

  有些網站將“無彈窗”寫在TITLE位置,希望在搜索結果處吸引用戶點擊,可見“彈窗”對用戶的傷害有多大。

  3,改版、或對站點內容進行調整時,照顧主動訪問用戶、尤其是核心用戶的使用習慣和需求。

  我们说的用户需求,不仅指浏览需求,还包括情感交流等更深层次的需求。如具有UGC性质网站百度旅游(lvyou.baidu.com),在首頁重要位置开辟用于放置核心用户头像的“达人堂”栏目,和用于鼓励用户分享内容的“旅友进行榜”。尽管有人提出这么重要的位置应该放些更有商业价值的内容,但最终被产品人员拒绝,理由是:百度旅游更在意用户的荣誉感。

  

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