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WhatsApp比微信好在哪裏?

作者: admin 发布: 2014-2-24 17:48:23 分类: 業界資訊 閱讀: 次 查看評論

  摘要:WhatApp專注于通訊工具,功能簡單,速度飛快,其核心功能的競爭力就會越來越強,因爲是付費應用,因此就可以專注爲用戶服務,不用考慮通過各種花裏胡哨的增值服務來盈利;而微信是免費應用,傾向于平台化發展,因此會越來越龐大臃腫,通過附加的各種增值服務來實現盈利。

  今天,全球最大社交網絡Facebook宣布將以190億美元的價格收購即時通訊應用WhatsApp,跨平台通訊應用WhatsApp創辦于2009年,目前用戶量已經超過4.5億人,其中日活躍用戶比例爲70%;每日新注冊用戶超過100萬人。

  Facebook的這次收購讓很多行業人士震驚,很多人開發把目光轉到了中國版的同類産品:微信。WhatsApp是付費應用,截至2014年1月,WhatsApp月活躍用戶4.3億,而微信是免費應用,2013年底的月活躍用戶爲2.7億。那麽,從應用的功能和商業模式上看,WhatsApp和微信到底有什麽相同和不同呢?

  跨平台通讯应用WhatsApp由前雅虎员工创办于2009年,而微信则在2011年1月21日推出,微信一开始模仿的是Kik Messenger这个免费应用。

  通訊還是社交

  Whatsapp的核心是通訊工具,傾向于“免費短信”應用,弱化社交,WhatsApp和手機通訊錄深度整合,用戶無需注冊即可使用,用戶的帳號就是手機號碼,不需要手動添加好友也不需要對方通過同意,安裝以後就可以馬上給對方發信息,而且聯系人名字就是手機通訊錄裏面的名字,用戶使用起來和傳統的手機短信沒有什麽區別。

  相比而言,微信的核心則是社交工具,借用QQ的關系鏈,增加了強關系鏈的社交,微信的使用需要注冊,和手機通訊錄的整合很弱,而朋友圈等社交網絡功能很強。可以說,WhatsApp的大部分功能微信都有,但微信的大部分功能WhatsApp卻沒有,從功能上看,微信大,WhatsApp小。

  WhatsApp因爲功能簡單,因此打開速度飛快,程序小,流量使用少,帶來的體驗就是“快”,打開速度飛快,和手機自帶的短信一樣快,不像微信那樣臃腫、龐大和緩慢。

  商業模式

  WhatsApp的商業模式很简单,就是付费应用,一开始只有iOS版,价格为0.99美元,用户支付一次性费用后即可免费收发信息,WhatsApp则通过用户的付费来维持稳定而可靠的通讯服务,随着用户量的不断增长,WhatsApp逐步开发完善了多个不同手机平台的版本。

  WhatsApp的核心就是以极低的价格取代付费短信,然而随着iMessage的问世,给WhatsApp带来不小的冲击,因此WhatsApp也推出了几次限免活动,现在更是第一年免费,第二年才开始收费。而且,WhatsApp的跨平台特性(跨越 iOS、Android、Symbian、BlackBerry 和 Windows Phone 的多平台)以及完整的群聊功能以及更为丰富的信息功能依然使其相比iMessage具有一定优势。

  相比之下,微信则是免费服务,安装和使用完全免费,因此,单纯的通讯服务是不能维持微信的运营,所以腾讯才会在微信上增加了各种各样的“新功能”,例如朋友圈,公众平台、游戏,后来甚至还增加了支付平台功能,通过这些附加的功能完全可以实现微信的基础服务“免费”,而“增值服务”收费,但是这种商業模式带来的问题是,一个越来越庞大臃肿的应用,一个越来越脱离其核心功能的应用。

  總結

  可見,WhatsApp成功的一大因素就是“專注”,堅持其工具屬性,因爲是付費應用,因此就可以專注爲用戶服務,不用考慮通過各種花裏胡哨的增值服務來盈利,其核心功能的競爭力就會越來越強。而微信的免費模式需要其他業務來買單,保證自己的營收,所以它只會越來越笨重而臃腫:聊天表情、朋友圈分享、遊戲發行、支付服務等等,最終變成了一個各種功能都有的平台。

  WhatsApp的專注最終帶來了巨大的成功,其月活躍用戶數達到4.5億,並被Facebook以190億美元的天價收購,從這個角度上看,保持著簡潔消息的面貌,拒絕一切廣告的態度不僅沒有讓WhatsApp失去財路,反而讓其大獲成功,這是否會給那些終日沈迷于免費廣告業務的國內應用廠商一些思考呢。
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