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情人節營銷案例TOP10

作者: admin 发布: 2014-2-17 20:26:38 分类: 營銷-銷售 閱讀: 次 查看評論

  據本報最新消息:陽光又帥氣的中國高富帥和來自西方帶著蒙娜麗莎的微笑的女神,將在2014.2.14當天于豆瓣網、好豆菜譜、酷派手機、網易花田、青橙手機等地,循環發放喜禮,與大家共慶佳節,一同在舉世無雙的情人元宵雙節中見證他們的愛情。

  春節期間,新浪微博讓紅包飛“飛呀飛”地飛到了無數心房裏,微信紅包“搶呀搶”搶得了數天的媒體頭條。一個春節,不僅成爲全國人民共慶節日的美好日子,也是衆多營銷人員發揮自己天馬行空的想象力和極強的執行力,感受到人們熱情的一個機會。

  關于春節方面的營銷分析非常之多,這裏小謙就不再贅述。今天小謙通過多方渠道找到了十多場互聯網領域的情人節活動,希望一方面給大家提供比較全面的情人節活動信息,一方面也可以給營銷人員一點新的啓示。

  10.豆瓣:表白或追忆心爱的Ta 文艺范儿们开始碎碎念了

  傳說中的豆瓣是一個文藝青年們的聚集地,而豆瓣的營銷活動也多以無形之間的思想植入爲主。豆瓣此次在情人節期間,主推“向心中的TA表白吧”和“那些年我們追過的男神”兩大活動。這兩大活動,第一個就是給了很多用戶一個將自己心中的Ta說出來的機會,另一個就是追憶心愛的男神們。

  豆瓣此次情人節活動雖然沒有吸引外站的營銷勁爆點,但憑借豆瓣多年發展積累的這一批帶有一定文藝範兒的用戶,以表白和追憶的方式,能夠切入到豆瓣文藝青年的內心,對情感無比從內部引爆豆瓣用戶的活躍,所以豆瓣此次的活動也算是一個不錯的內部優化活動。

  9.好豆菜谱:活动参与奖励的节奏化 多渠道大回馈

  好豆菜譜聯合百度、騰訊、搜狗、安卓市場等知名應用市場,舉辦“左手浪漫右手生活”傾情大回饋活動。按照當前已經發布出來的活動文案來看,好豆菜譜此次的情人節活動不僅在內容上推出浪漫的元宵和情人節套餐菜譜專題,還設置了四重把握了戀愛節奏的好禮(有三星手機、高清數碼相機、蛋糕機等生活禮品),回饋用戶。

  好豆菜譜此次的情人節活動,最大的特色不是多渠道擴大活動的影響力,而是讓活動參與獎勵變得節奏化起來。通過在表白、戀愛‘熱戀’求婚者四個階段分別布置獎勵的方式,能夠給用戶帶來一種參與活動的流程,就好像走完了一段完美的戀愛之路,步入幸福的殿堂的感覺。這點的人性上的把握值得我們學習。

  8.酷派手机 :微博话题讨论抽奖互动

  酷派手機此次的情人節活動主要集中在微博上,根據小謙在新浪微博上了解到的情況,酷派手機是采用的傳統微博活動方式:要求用戶帶上酷派最新手機的話題之後@三個以上的好有,獲得抽獎機會,而獎品就是移動電源一個。

  智能手机时代,人们使用手机的时间也变得越来越多。在情人节和元宵节喜结连理的2014.2.14,给心爱的Ta送上一个移动电源是一个不错的选择。此次酷派手机的情人节活动亮点不太突出。如果提供的移动电源数量比较多的话,酷派手机此次还能够在未能好好发挥新浪微博的營銷优势的情况下,取得一定的活动成绩 ,但如果提供的移动数量显得抠门的话,酷派手机此次的情人节活动只会是平平淡淡的。

  7.網易花田試練情人節:免費送活的女朋友

  在情人節裏,做婚戀交友的産品必然不會放棄這麽一個最好的營銷機會。網易花田推出了免費的情人節試練套餐,用最真實的感覺體會到戀愛的感覺。

  婚戀交友産品的核心價值就是爲用戶找到合適的男女朋友,網易花田在情人節這麽一個時間點裏,可以通過試練的方式拉近異性用戶之間的交流距離,最終更好幫助用戶尋找到合適的男女朋友。是一次以核心需求爲中心的營銷活動。

  6.青橙手機:用一生一世定制愛的唯一

  青橙手機在情人節活動期間,推出定制價格爲1314元的手機,參與到活動中的用戶還將有機會獲得青橙手機送出的1314張北京愛情故事的電影票,1314個北愛定制手機殼等禮品。

  使用一生一世爲主題,雖然在情人節營銷活動當中已經比較老套,但因爲青橙手機是做個性化定制手機的因素,量身定做也顯得非常自然,特別定制一個一生一世的版本也並不太難,所以提供定制愛情的解決方案,就成爲了活動的營銷爆點。

  5.连我:情人节定制版可爱表情 限免下载使用

  連我是一款來自國外的的類微信通訊工具,在國外受歡迎的程度不比微信在國內的受歡迎程度小。連我的表情很受用戶歡迎,表情也是連我盈利的一個方向。此次情人節,連我推出應景定制版本的可愛表情,限時免費下載。

  連我此舉是一種令用戶感覺非常實惠的行爲。憑借連我在表情領域所取得的一些品牌優勢,連我的優質表情也將獲得更多人的使用,這有利于連我深化他的表情價值,進而提高産品的知名程度並擴大他在華影響力。所以小謙絕對連我這是一種深化産品特性,錦上添花的活動。

  4.小米情人節:開始配件情人節專場做起生意

  小米的營銷一直的媒體業界爭先討論的話題,但回歸到節日應景營銷上,小米也就顯得沒有那麽獨特了。小米論壇是小米公司的一大核心産品,論壇上用大量的小米粉絲以及手機發燒用戶。

  此次小米在情人節活動當中,利用以及積累出來的社區用戶有事,直接開始做配件情人節專場,對外銷售配件産品。這樣的做法和大多數的電商公司也非常相似,這不免也另人們對于小米會有了新的看法,那麽小米的黑粉們此次應該就不會放過這個機會,進而還是在言論上發表一些對于小米可能有攻擊性的看法。

  3.今日头条:情人节用爱取暖 赠送北爱电影票

  今日頭條在情人節中,主要是通過新浪微博發起活動。據了解,此次今日頭條給予將內容發布到“用頭條免費看電影”微博話題下,[email protected]了心愛的Ta的用戶一次抽獎機會。中獎的用戶將有可能獲得今日頭條送上的北京愛情故事情侶電影票兩張。

  2.聚划算:声优卖情趣 好一场吸人眼球的皮影戏

  在情人節的時候,聚劃算將會上演一場用溫柔的娃娃音的聲優推銷情趣用品的局面,實力強悍五位聲優和杜蕾斯等情趣用品品牌將成爲此次的活動亮點。

  利用情趣和性這樣的話題吸引人們的眼球,是一種常用而效果依舊不錯的營銷方式。這樣的活動,一方面的確可以有助于提高銷售成績,另一方面也將因爲信息足夠吸人眼球的原因,比一般的情人節活動更加受到媒體們的關注,有利于通過制作活動實現更大程度的品牌曝光。在允許的情況下,合理使用情趣和性這兩大幾乎誰都無法避免的話題,將有利于我們更好的推動營銷産品的品牌營銷傳播。

  1.Facebook:2014情人節最後一分鍾的競賽

  雖然說facebook終歸還是國外的産品,但facebook的營銷活動還是全世界都鼎鼎有名的。就拿此次的情人節活動來說,facebook通過發起2014年情人節最後一分鍾的競賽,用一分鍾的要素吸引一大批用戶在零點的時刻聚集在一起,而在此之前當用戶登錄了facebook等待最後一分鍾到來活動開始的時候,他們或多或少就會更多的使用facebook,這就能夠利用此次的活動更大程度的展示facebook的活躍程度,進而推出更有效的用戶運營計劃,以及爲facebook介紹他們的商業的時候增添一個成功營銷互動的案例。

  除了以上盤點活動之外,螞蜂窩專門爲用戶提供了情人節特定版旅行指南,指南中對情趣酒店大有照顧。至于傳說中的約炮神器陌陌,更是一個男屌絲們的貼身經紀人,開始在電影院單身占座的活動,並免費給用戶使用特定版本的表情。如果你熱愛網絡文學,那麽17K小說網目前正在籌備充值返60%活動,或許對你來說很有誘惑力。

  最後小謙和大家和分享段如今比較流行的情人節段子:正月十五我早上賣元宵,中午賣玫瑰,夜裏賣避孕套,第二天早上賣避孕藥。想想都好激動,要掙好多錢,怎麽辦,怎麽辦,我會把安全套都用針戳洞,然後我明年奶粉就大賣了!

  作者:小謙

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