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阿裏巴巴的自媒體平台建設探索之我見

作者: admin 发布: 2014-2-15 20:55:4 分类: 業界資訊 閱讀: 次 查看評論

在騰訊和百度相繼推出自己的自媒體平台“騰訊大家”和“百度百家”並取得極大的反響之後,同爲國內互聯網三巨頭之一的阿裏巴巴,在自媒體平台建設方面似乎沒有任何跟進的反應。
  騰訊大家的模式,類似于傳統紙媒,向國內知名的作家以高額的稿費約稿,作家的知名度越高,稿酬越豐厚。
  百度百家的模式,更加“互聯網化”,也是向國內知名的自媒體作家約稿,但付酬方式卻是按效果付費,百度直接在自媒體作家的文章頁面投放廣告,所得廣告收入100%歸作家所有。
  顯然,百度百家的模式對自媒體人來說,更加具有激勵效果。並且,百度百家也樹立起了它的標杆式人物,程苓峰。據稱,程苓峰在百度百家半個月發表9篇文章,入賬廣告費3萬元。
  仔細觀察騰訊大家和百度百家的專欄文章,單篇訪問流量大多超過1萬,有的文章訪問流量甚至超過10萬。這些流量的絕大部分,並不是來自自媒體人的鐵杆粉絲的主動訪問,而是來自騰訊百度的重點推薦。尤其對于百度百家的自媒體作家來說,文章訪問流量越高,他的廣告收入就會越高,這些廣告費說白了,就是百度無償贈與的。
  爲什麽騰訊大家和百度百家願意投入巨資來扶持國內自媒體作家在他們的自媒體平台上發表文章?
  第一,“自媒體”將發展成一個全新的商業模式,屆時,騰訊百度完全可以整合各自自媒體平台上的內容,打通出版、影視、遊戲等各條文化産業鏈,獲得更加廣闊的商業發展空間。
  第二,騰訊百度通過自媒體平台的建設,籠絡知名自媒體人,相當于把衆多領域的意見領袖“招安”,這些在騰訊百度平台上發表文章的自媒體人,即便以後不爲它們說好話,至少也不會說它們的壞話,這是從源頭上控制“話語權”,提前進行危機公關。
  阿裏巴巴作爲與騰訊百度三足鼎峙的互聯網巨頭,切不可錯過自媒體。其實,阿裏巴巴要做一個有特色的自媒體平台,比騰訊百度更加具備優勢:
  第一,阿裏巴巴B2B中文社區上,聚集了一批高質量的電子商務軟文寫手,這些寫手並不是專業的自媒體人,大多是中小企業的普通職員,但是他們都有成爲自媒體人的潛質;
  第二,阿裏巴巴有著與騰訊百度相匹敵的巨大流量,能夠給自媒體人的文章帶去龐大的訪問流量;
  第三,阿裏巴巴完善的電子商務生態系統,能讓自媒體人獲得不菲的各種形態的高額收入。
  那麽,阿裏巴巴可以建立一個什麽樣的區別于騰訊大家和百度百家的自媒體平台呢?下面是我個人的思考與探索,未必成熟,僅供阿裏巴巴高層參考:
  第一,自媒體邀請制:阿裏巴巴可以首先向騰訊大家和百度百家學習,在阿裏中文社區開辟一個自媒體平台,前期采取邀請制,邀請國內IT、電子商務領域的知名自媒體作家,以及在阿裏巴巴中文社區上的知名寫手,入駐這個平台,對這些自媒體作家的文章進行重點推薦,給予大流量的輸入(這個極其重要)。
  第二,分成模式:可以綜合采取兩種模式,一種是現有的淘寶客模式,一種是大廣告主的廣告分銷投放模式。淘寶客模式,即由作者在自己文章頁面選擇投放高比例傭金的文字廣告或圖片廣告,訪客點擊進入購買後産生交易,傭金自動進入作者的支付寶賬戶。大廣告主的廣告分銷投放模式,即由阿裏巴巴編輯根據文章的內容,自主選擇在文章頁面投放大廣告主的文字廣告或圖片廣告,把廣告主一定比例的廣告費,按訪問流量的高低給予發放。
  第三,博客、微博、來往的互通。阿裏巴巴擁有中國最大的商人博客(阿裏博客),中國最大的微博(新浪微博),以及中國排名前三的移動通訊APP(來往),阿裏巴巴完全可以憑借雄厚的技術實力,把這三個平台貫通,創造更加新型的自媒體平台,這樣也可以給自媒體人帶來更多的收入,更能刺激、激勵自媒體人的寫作熱情。
  第四,樹立收入新標杆。百度百家已經樹立了如程苓峰等自媒體作家月入3萬的標杆,阿裏巴巴可以後起直追,如能樹立月入5萬、甚至10萬的新標杆,那無疑將在中國自媒體行業引發核彈爆炸般的狂飙效應,阿裏巴巴完全可以趁勢更快地在自媒體上找到新的商業模式。
  我本人2008年8月開始在阿裏巴巴上寫博客,堅持了5年多,博客訪問量650多萬。如果加上我在阿裏論壇、阿裏商圈的流量,應該最少有1300多萬。首先要承認一點的是,龐大的流量,給我每年帶來了不菲的收入,相對于國內絕大多數收入少得可憐的自媒體人,我的收入水平已經算是相當不錯了(具體收入就不公開了,但是經常關注我的博客的鐵杆粉絲應該可以根據我的項目大致計算出來)。但是我認爲,1300多萬的流量,對應我現在的收入,仍然是不成正比的。所以我期待著我有更多的流量,並有更多的收入途徑。
  作爲一個阿裏老會員,一個阿裏博客5年多的寫手,我對阿裏博客的關注和關心,是超過很多人的。我見證了阿裏博客的極度輝煌,也眼看著如今的阿裏博客慢慢淪落,我既感痛心,也感無奈。曾經一大批高質量的博客寫手,紛紛離開了阿裏。或許現在阿裏的核心戰略項目,就是來往。但是任由博客的衰落,任由社區的頹靡,這實在不是明智之舉。阿裏社區良好的氣象、氛圍,曾經是包括我在內的很多人選擇入駐阿裏的最大原因,但是現在,多少人對它失望不已。
  對于一個連曾經最讓人振奮的社區都不再重視,任由衰落,很難相信阿裏巴巴會去重新建設一個自媒體平台。因此,我以上關于阿裏巴巴自媒體平台建設的文字,純屬自娛自樂的意淫。大家一笑而過吧。
  我是尹高洁,如想跟我探讨自媒體,请加我的微信yingaojiett 。
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