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流量統計分析基礎-網站流量分析常用術語

作者: admin 发布: 2014-2-6 15:13:13 分类: SEO教程 閱讀: 次 查看評論

  網絡營銷主要還是以網站爲基礎,網站流量,銷售和轉化率的變化,最集中的表現出網絡營銷活動的效果。

  在第一節討論的網絡營銷效果評測,可以說是一個終極指標。但是很多網絡營銷的效果細節,卻不能從單一的終極效果指標來判斷。對營銷者來說,更重要的是計算出網絡營銷效果,看到成績或不足時,需要知道爲什麽。這就需要仔細研究網站流量,以及用戶在網站上的活動。通過對流量的仔細分析,才能發現網絡營銷活動是怎樣在網站的各個細節對用戶起作用,最終達到網絡營銷的總體效果。如果網絡營銷活動不成功,要知道爲什麽,也需要研究和分析流量,找出是哪一個環節做的不對。

  可以說網站流量分析是個寶藏,它不僅能告訴營銷者結果是什麽,還能展示出原因在哪裏。

  网站流量分析有很多指标及术语,本节就以笔者本人的网站为例,以Google Analytics为统计工具,介绍最常见的流量分析指标,以及对网络营销的意义。

  访问量 Visits

  訪問量指的是某一段時間內網站被訪問的總次數。這無疑是網站流量最重要的指標之一,它體現了網站推廣手法的總體效果。

  流量分析軟件都可以按時間,比如每天或每星期,顯示出訪問數。很多軟件還可以以圖形方式顯示,就更加直觀。

  在進行了某項特定營銷活動後,檢驗效果如何的第一個指標當然就是看所帶來的訪問數。比如網站的文章被社會化網絡大量轉載,都經常會帶來訪問數的急劇提高,但通常在一兩天內,又會下降到和以前差不多的訪問數。所以通過訪問數的變化及趨勢,就可以看出營銷活動的大致效果。

  比如下圖就是筆者對某網站進行了優化後所顯示的流量成長情況。與上面圖對比,顯而易見,一個流量穩定,一個顯示出優化的效果。

  訪問數的變化也有一些與營銷活動無關的時候,比如從圖一可以看出,每到周末訪問量通常都會降低。再看這個圖例,可以明顯看出,春節期間中文網站流量降低非常大。很多網站的主題是與季節或時間相關的,呈現出類似規律十分正常,不一定說明營銷活動的成功或失敗。

  绝对唯一访问者 Absolute Unique Visitors

  絕對唯一訪問者指的是,在某一段時間內訪問網站的來自不同IP地址的人數。每一個IP地址通常對應的就是一個獨特的用戶。這個數字通常都低于訪問數,因爲有一些人會多次訪問同一個網站。雖然訪問數可能是每天兩次三次,但還是一個絕對唯一訪問者。

  絕對唯一訪問者與訪問數類似,在一定程度上顯示出網站推廣的整體效果。

  页面访问数 Pageviews

  頁面訪問數指的是在某一段時間內被訪問或者說被打開的頁面總數。通常用戶訪問網站時,會訪問不止一個頁面,所以頁面訪問數會比訪問數要高。頁面訪問數的變化趨勢一般與訪問數相同。

  平均页面访问数 Average Pageviews

  就是頁面訪問數除以訪問數,Pageviews/Visits。也就是說,平均頁面訪問數就是平均一個用戶每次訪問網站時看了多少個網頁。像筆者的這個網站,平均頁面訪問數是2.56,也就是說用戶來到筆者網站後,平均看了2.56個網頁。

  平均頁面訪問數代表了網站的粘度。粘度越高,用戶看的網頁越多,平均頁面訪問數也就越高。像在前面介紹的,改善網站易用性,撰寫吸引目光符合用戶心理的網站文案,善于引導用戶完成銷售流程,良好的導航系統,這些都有助于提高網站的粘度,改善用戶體驗,也就提高了頁面平均訪問數。

  或者從反面來說,如果你的網站平均頁面訪問數只有一點幾,恐怕網站設計方面就有比較嚴重的問題。

  平均頁面訪問數也和網站類型直接相關。最典型的是,論壇通常粘度很高,平均頁面訪問率也比較高,常常達到十幾頁以上。所以在通過平均頁面訪問數考察網站易用性時,也要考慮網站自身的特點。

  网站停留时间 Time on Site

  指的是用戶每次訪問在網站上所花的時間。與平均頁面訪問數類似,網站停留時間也代表了網站的粘度。網站易用性越高,內容越吸引人,用戶自然停留的時間長,打開的頁面多。

  网站停留时间和平均页面访问率在纯粹博客网站上是个特例,通常数值偏低。因为很多读者经常看某一个博客的话,通常是来到网站首頁,读了最新的博客帖子,然后就离开了,不会再看其他页面。

  文件访问数 Hits

  指的是在一段时间内所有调用文件的次数。这些文件包括了网页文件,图像,JS,flash等所有文件。基于JS代码的流量统计系统,比如Google Analytics,不能统计到文件访问数。因为像图像文件等,并不能加JS代码。只有分析服务器原始日志文件的流量分析软件才显示文件访问数。

  打開一個網頁通常都會訪問多個文件,包括HTML和圖像文件,所以文件訪問數通常要遠大于頁面訪問數。如果文件訪問數過大,說明網站頁面構成太複雜,每打開一個頁面,都要調用很多文件。站在營銷的角度考慮,應該嘗試盡量減少需要調用的文件數目。
    来源: Zac

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