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中國搜索引擎大變局

作者: admin 发布: 2013-11-27 13:47:14 分类: 業界資訊 閱讀: 次 查看評論

中國互聯網的流量格局正在發生一個引人矚目的關鍵變化。這便是,在PC搜索戰場向老大百度發起剽悍進攻的奇虎360,發現百度市場份額依然堅挺。久攻不下,360正在轉戰移動搜索。
  「花旗質疑,360股價重挫」
  11月25日晚,奇虎360公布了截至9月30日的2013财年第三财季未经审计财报。报告显示,第三季度360营收达到1.879亿美元,净利润为 4450万美元。但在当晚美国股市开盘后360跌6.5%,截至收盘重挫9.47%,报收于78.4美元,创下近一个月以来最大跌幅。
  重挫的原因是,市場對360搜索的市場份額的疑問。在財報電話會議上,360董事長周鴻祎援引CNZZ數據,表示360搜索的份額已超過22%.但花旗集團分析師對360所披露的數據進行了質疑。
  CNZZ數據顯示,百度所占市場份額已經下降至62%,奇虎360所占份額則已從10月份的20.8%上升至22.6%.而據艾瑞咨詢(iResearch)公布的數據顯示,百度在中國搜索市場上所占份額爲79%;與此相比,奇虎360所占據的市場份額爲14%.
  据报道,花旗分析师表示,CNZZ的研究范围全面覆盖了中国中小型网站,但并未覆盖流量庞大的一些网站,如新浪、搜狐、网易和腾讯等。这意味着奇虎 360在中国搜索市场上的份额其实只包含中小型网站,而非大型网站。有数据表明,大型网站却占据了中国互联网流量的70%以上。因此,花旗认为艾瑞数据比 CNZZ更可靠。
  正面對決的兩大巨頭,與“躺槍”的兩個調研機構背後的故事不得而知。但顯然,花旗的質疑引發了投資者對360的不信任。
  「百度堅挺,PC搜索久攻不下」
  再來看與艾瑞齊名的另一家國內主要調研機構易觀國際公布的數據。
  11月中旬,易观国际发布了《2013年9月中国搜索引擎市场监测报告》。数据显示,2013年第三季度,百度PC+移动的整体搜索总访问次数比例持续 增长,9月百度整体搜索份额为72.1%,稳居行业首位。360搜索位居第二,份额为14.2%.易观这一数据,与艾瑞公布的14%非常接近。
  易觀方面還表示,隨著百度對産品不斷改進,促使流量不斷增大,這也使得廣告主對關鍵字廣告市場的逐漸認可度進一步提升。
  去年8月,360推出搜索,引发了著名的“3SB大战”。我在接受腾讯科技采访时,在业内首次用“魏蜀吴”三国格局来形容PC搜索战场的竞争。当时认为 百度就是魏国,疆土最大,人员最多;而主动攻伐的“蜀”360、坐拥天险的“吴”搜狗拥有强大的外围势力,一旦联手将极具想象空间。
  一年多過去,360和搜狗不但未聯手反而交惡,搜狗更因360涉嫌對搜狗高速浏覽器進行不正當競爭起訴360.單純從市場份額來看,百度依然堅挺。敵友變幻,可歎、可惜。
  「轉戰移動,三巨頭密謀新戰場」
  PC搜索久攻不下,挑战者的眼光自然投向了新战场—移动搜索。目前国内移动端的搜索量已经达到PC端的60%;而相比PC端的增长停滞而言,移动端搜索 量2013年维持了50%以上的同比增长,预计到2015年将超越PC端搜索量。对搜索的竞争格局而言,当前正是一个新的节点。
  奇虎360董事長周鴻祎在解讀財報時直接表示,360明年將發力無線搜索。“明年我們的目標不僅僅是PC搜索,我們還有一個很重要的目標,會開始在無線搜索上發力。”
  與此同時,搜狗CEO王小川在與《連線》雜志創始主編凱文·凱利的見面會上透露了搜狗未來的發展戰略,均與移動搜索業務有關。其中提到三點主要發展路徑:移動搜索,智慧推薦和智能匹配。
  數據顯示,與騰訊合作後的新搜狗在移動搜索市場已占據16%的市場份額,超越360排名第二。在4款用戶量級極大的産品集團軍(微信、手機QQ、QQ浏覽器、搜狗輸入法)和技術創新的組合下,搜狗將會取代360成爲百度在移動搜索上的最大對手。
  百度也在加紧布局移动战场:19亿美金天价收购91助手抢占分发市场、推出“轻应用”抢占Web APP市场、力推手机浏览器抢占搜索,再到传闻巨资洽购大众点评。仅仅半年时间,百度就打出了一系列招大力沉的组合拳,在移动端复制PC端地位的雄心令业界刮目相看。
  但在移動搜索上,用戶要的是“點對點”、“即搜即用”,而不是像PC搜索那樣的海量結果。使用場景的碎片化,必然要求搜索結果的智能化。與此同時,搜索的整個産品形態,都面臨著“語音即搜索、位置即搜索、交互即搜索”的全新定義。
  一句話,在新戰場,客戶端的導流能力和公關能力將弱化;技術創新力和夥伴資源整合力將凸顯。我非常期待新的故事,請繼續關注。
  來源:http://www.williamlong.info/archives/3675.html

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