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樂蜂網CEO王立成:做品牌不能太實

作者: admin 发布: 2013-10-20 22:31:50 分类: 電子商務 閱讀: 次 查看評論

  【亿邦动力网讯】10月18日消息,亿邦动力网了解到,化妆品垂直電商乐蜂网CEO王立成日前在首届中国美容化妆品行业電子商務大会上的演讲中发表观点称,不管是做電商,还是做一个商品品牌,太实的品牌是要吃亏的。他认为,经营品牌应该虚实结合,既注重产品质量等方面的实际要求,也要照顾到用户的情感需求。

  王立成認爲,消費者對一個看得很懂的東西會慢慢失去興趣,而將一些美好的願望附加在産品上,吸引消費者持續關注,才是企業成功的地方。“對于樂蜂網來說,(美好的願望)是賦予美麗靈感,煥發美麗能量,成就萬千女性美麗夢想。”

  在王立成看來,品牌分三個層次。一是實的部分,即産品的品牌,包括包裝、印刷、油墨、設計、字母、嗅覺、觸覺、味覺、使用感覺等;二是虛的部分,即在實的基礎上的情感偏好;最後是品牌的最高境界,即口碑傳播,讓目標消費人群將使用産品後的感受,分享給周邊所有的朋友。

  在電商行業,樂蜂網的一個關鍵標簽在于其強大的媒體背景。據億邦動力網了解,樂蜂網的母公司東方風行集團目前有三個公司:傳媒公司、樂蜂網、自有品牌公司。據王立成介紹,這三個公司的先後關系是由傳媒公司引到樂蜂網,在樂蜂網慢慢培養自己的品牌。

  王立成坦言,樂蜂網的DNA不是電商,也不是渠道,而是一個傳媒公司、娛樂公司。這是其余阿裏巴巴本質上不同的地方。“樂蜂網所有做的事情就是圍繞消費者的樂趣和快樂,而不僅僅是賣化妝品。”

  對于樂蜂網未來的發展,王立成表示,做品牌難在“開”和“放”。“開”是遇到問題的時候,更多關注基層員工的建議,以開放的心態去聽取和改善。“放”是讓你不懂的領域讓懂的人來做。

  “因爲消費者從來就不忠于一個品牌,而是永遠忠誠于自己的感覺,因此很多時候,要想獲得消費者的knowhow和消費者對于品牌的knowhow,要去積累三個方面,一是品質;二是顧客的情感偏好;三是品牌的最高境界-用戶體驗。”王立成表示。

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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