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百度MIP幕後揭秘

作者: admin 发布: 2016-12-2 17:23:59 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  前两周去杭州参加了百度的一个沙龙活动,主题是百度MIP和Google AMP。从最近百度和Google的动作看,他们对MIP或AMP(技术上,这两个是一回事)都在大力推广,力度出乎很多SEO的预料。

  沙龍上有個對談環節,參加的有百度MIP項目負責人高磊,攜程流量和SEO負責人安琦,九狐科技CEO飛鷹正義,和我。沙龍前,我們幾個人一起吃飯,聊的也主要是MIP的事。下面總結一些台上及私下了解到的關于百度MIP的信息。

  Google AMP近况

  沙龙上我主要介绍了一些Google AMP的发展情况。

  Google第一次公布AMP項目是去年(2015年)10月。和很多Google的小項目一樣,當時並沒有引起太大注意。我自己根本不記得有這麽個東西,直到2016年2月,Google在新聞搜索的頂部輪播圖中返回AMP結果,我才注意到有這麽個東西。一般來說,進入搜索結果的東西,不得不關注了。

  不過還是沒引起太大重視,至少我沒重視,因爲當時的AMP只限于新聞頁面,只限于輪播圖中。我也不可能做新聞網站,不大關心。

  2016年8月,Google公布AMP将应用于所有类型的页面和搜索,不再限于新闻。这时才真正引起很多SEO们的关注。公布这个消息时,AMP页面还没有出现在真实用户的普通搜索中,但Google给了一个demo地址,在demo上搜索是能看到AMP页面的样子的。我在8月16号的Google AMP帖子中有demo抓图。

  本來以爲從demo到實際上線要過一段比較長的時間,沒想到9月20號開始,AMP頁面全面出現在搜索結果中。現在用手機在Google搜索,已經可以大量看到AMP頁面,如下圖,第二個結果,是我這個博客上的AMP頁面,描述前面有個閃電標志和AMP字樣:

  

  Google前不久取消了移动友好页面的Mobile Friendly标志,看来是为了给AMP标志让路。

  据Google AMP官方博客10月7号帖子介绍,已经有70万域名使用AMP页面,Google索引了6亿AMP页面。现在应该更多了。

  我在參加沙龍前隨機搜索了大概30個關鍵詞,80%的關鍵詞在前兩頁出現AMP頁面,而前兩頁結果中有差不多10%的AMP頁面,這個比例應該超出了AMP頁面占所有頁面的比例,也就是說,AMP頁面在移動搜索中排名表現高于平均。

  雖然一般網站移動流量主要還是來自非AMP頁面,但有網站報道,新發布的頁面,來自AMP頁面的流量是非AMP頁面的兩倍。Google介紹了一些案例網站,使用AMP後效益很大:

  •   华盛顿邮报 – 7日内回访的移动用户增长23%

  •   Slate – 月度访问用户增长44%,每个用户访问次数增长73%

  •   Gizmodo – 80%的AMP流量是新用户

  •   Wired – 搜索结果点击率增长25%,AMP页面广告点击率增长63%

  •   欧洲某广告平台 – 点击率最高增长600%,平均增长220%

  這些數字挺嚇人的,不是個位數增長,最低都是20%。

  另外,Google開始用AMP頁面替換APP內容。Google用了2年時間研究索引APP中的內容,教APP開發人員怎樣有利于Google索引APP中的內容,並且在搜索結果中返回APP內容挺長時間了。現在,如果網站有AMP和APP兩個版本的相同的內容,Google將返回AMP內容,而不是APP內容。

  百度爲什麽不采用AMP?

  AMP其实是个开源项目,并不是Google专用。百度从Google公布AMP就很关注,也认为是移动搜索的正确方向,而且还与Google AMP项目组保持着很紧密的联系。那么百度为什么不直接采用AMP项目标准呢?

  正如我在第一篇介紹AMP的帖子中最後說的,估計百度不支持AMP,因爲AMP頁面需要調用官網的JS庫,就技術上說,這根本不是事,但政策上就是個大地雷了。

  当然,我没猜到结局,没想到百度另起炉灶,做了一个和AMP一样的东西,从协议及技术层面看,百度MIP和Google AMP是完全一样的。但和Google没关系,这在非技术风险上就大大降低了。有不少站长大概觉得百度MIP就是抄袭AMP嘛,也可以这样说,但还真不是百度那么想抄。

  百度爲什麽這麽大力推MIP?只是因爲速度?

  MIP或AMP頁面速度很快,確實是秒開。Google工程師在10月初的SMX大會上透露過,AMP頁面的下載時間中位數是0.7秒。人眨眼的時間是0.3-0.4秒。非AMP頁面下載時間中位數是22秒。百度MIP頁面碰到的比較少,但確實見到過幾個,速度也很快,不過沒有百度官方數據。

  但設計良好的移動版本也可以把頁面做得很小,再加上CDN,速度也可以大大提高,達到MIP水平也不是不可能。而且移動SEO這兩年是熱門話題,站長們優化移動版本已經有一定經驗了。那麽爲什麽百度這麽大力推MIP?只是爲了速度嗎?

  MIP項目負責人高磊的回答提到一個重要的考慮角度:生態。雖然百度推動移動SEO很長時間了,各個城市組織SEO們開研討會,但網站移動化的進程並不盡如人意,很大網站還是不知道該怎麽做移動SEO。移動友好有時候也是個不太容易解釋得清楚的問題。所以百度的想法是,不如另起爐竈看看效果,推動MIP,只要采用了MIP,天生就是移動友好的。

  主流CMS的MIP插件什麽時候出來?

  Google AMP之所以这么快被站长接受,短时间大量AMP页面出现,和主流CMS系统的AMP插件已经开发出来有很大关系。像携程这种公司,要采用MIP,显然要自己开发。但对我这种个人站长以及中小企业网站来说,用现成插件还是第一选项。毕竟,数量巨大的网站就是那几个有限的开源CMS做的,官方插件出来,没必要自己费力费时。

  目前百度MIP的狀況是,很大站長在觀望,花時間做MIP值不值得?效益有多大?百度搜索這方面呢,因爲沒有足夠的MIP頁面,在搜索結果中無法充分展現MIP的優勢。站長在搜索結果中很少看到MIP頁面,就更要觀望……

  如果MIP插件出來,幾分鍾就做好MIP頁面了,站長們何樂而不爲呢。那麽百度爲什麽還沒有自己開發,或者請人開發,幾個主要CMS的MIP插件呢?

  除了时间、人员等方面的原因,还有一个大家可能不容易想到的原因:百度MIP与Google AMP部门有良好沟通,双方有计划互相支持对方标准,站长们MIP和AMP做一个就行了,做了AMP,百度也索引来用,做了MIP,Google也索引来用。技术层面,双方谈得很顺利,因为MIP和AMP就是一回事,剩下的是商业和政策层面,需要高层定夺了。所以,MIP团队暂缓插件的开发,希望双方互相承认对方标准,那就不用MIP插件了。

  MIP是百度移動排名的一個因素嗎?

  Google說,AMP並不是排名因素,但從搜索結果看,AMP顯然間接影響了排名,因爲AMP頁面速度比普通頁面快得多,而打開速度確定是排名因素。

  MIP是百度移動搜索的一個排名因素嗎?高磊明確回答,MIP會直接影響排名。

  響應式設計與MIP是否有矛盾?

  MIP與AMP很少的一個區別是,AMP與原來的移動頁面是不同URL的兩套頁面,並且一一對應,AMP頁面用meta標簽指定對應的原移動頁面,移動頁面也指定對應的AMP頁面。MIP允許不存在對應的移動頁面,或者說,MIP頁面就是自己的對應移動頁面。

  因此,響應式設計與MIP可能出現潛在矛盾。如果響應式設計的頁面直接使用MIP標准,指定自身就是自己的原移動頁面,沒有獨立分開的MIP和移動版兩套頁面,那麽這個響應式設計在PC上怎麽處理?MIP本身是移動標准,而響應式設計又是應該同時適用于PC及移動的。

  高磊確認,這確實是個矛盾。所以,響應式設計目前的做法還是要把MIP和移動版做成兩套URL,和AMP一樣。

  感謝讀者在雙11的百忙中還來看帖子。好了,我得去看著我太太,確保她今天不開電腦了。

  作者: [email protected]

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