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巧用站長平台工具做SEO數據分析

作者: admin 发布: 2016-7-31 17:48:21 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  在大中型網站SEO服務項目的運作過程中,對數據的精細化分析以及由此推導而來的優化改進方向是提升效果的法寶,它能幫我們發現當前SEO策略的盲點,甚至突破網站SEO效果的階段性瓶頸。今天我們有幸請到SEO專家—郝聰爲大家分享如何使用站長平台工具進行SEO數據分析!

  首先說幾個抛磚引玉的問題:

  1、是否有些內容可以作爲流程加入到我們的日常工作中(例如:熱點新聞的即時抓取反饋到編輯,編輯發布相關內容);

  2、各頁面類型的收錄情況(特別是重複頁面的收錄);

  3、各頁面類型的流量情況,通過GA正則細分流量數據(包括重複頁面的流量情況);

  4、根據收錄、流量情況分析哪些頁面是對流量有更高價值的頁面,這將對我們後續運營優化方向起指導作用;

  上述问题来源于某个SEO外包项目,客户方是一家知名的时尚媒体网站,乙方服务公司的L君是负责对接的SEO顾问。在我看来,这些需求足以证明客户方的运营人员是非常专业的:通过实时搜索热点/周期热点进行定向内容建设思路(而不是完全依赖编辑人员的视野与关注点)、将SEO優化引导到细分页面类型的层面、流量导向型的产品延伸与页面创建。

  L君關注的焦點在重複頁面這個問題上,即:重複頁面是如何産生的,又該如何追蹤與分析其價值?我認爲這些問題是非常典型的且容易被忽視的,借此機會我開始梳理思路並由此而來的啓示,才有了這篇文章,在此,特別感謝L君的主動分享。其實,L君的問題並不難解決,利用百度站長平台與流量統計系統即可。

  關于問題1

  通過挖掘流量統計中的來源關鍵詞與百度搜索熱榜,可以找到相應的線索,進行熱點新聞內容的深度采編,百度站長平台的“流量與關鍵詞”對搜索趨勢的響應實時度並不高,在此不做延伸。

  關于問題2

  百度站長平台的“索引量”功能能夠幫助我們輕松掌握網站各類型頁面的收錄情況,當然它的前提是:

  1、你需要清楚的知道網站有多少種類型的頁面,這裏的類型是指URL特征不同。

  2、定制規則以便監控所有類型頁面的索引量變化趨勢。

  如圖所示:

  

  如果頁面URL特征允許的話,就可以針對同一類頁面進行索引量的總量統計與拆分統計,就像上圖商品詳情頁一樣,我們通過對比索引數據的差異與網站運營推廣狀態得到一些啓示,比如:

  1、 以9开头的店铺往往都是新入驻的店铺,他们的商品索引量远不及以1开头的店铺,毕竟后者存在时间长、商品数量大,那么,我们在涉及页站点内部连接关系时是否应该考虑给予前者更多的展现机会?

  2、每日上書的日期頁面,舊版URL使用.html結尾,新版URL使用/結尾,但後者索引效果很差,而頁面結構是比較類似的,是否說明.html比/更加適合百度的搜索規則呢?

  繼續深入分析,還可以挖掘出很多點,幫助我們更好評估當前網站SEO的真實狀態。

  接下來,什麽是重複頁面?重複頁面是如何産生的?

  依我看來,重複頁面具備如下2個特征:

  (1)相同或及其相似的頁面結構與內容

  (2)不同格式的URL

  那麽,重複頁面是如何産生的呢?當一個網站針對頁面URL進行改版時,往往都會出現舊版URL與新版URL並存的情況,致使兩種URL同時被搜索引擎收錄,于是就産生了重複頁面。重複頁面危害性較大,它會稀釋掉頁面的權重,造成關鍵詞排名下滑。通過解決對策是舊版301重定向到新版或者頁面加canonical,但是301的效果,你懂的,至于canonical,我只想呵呵,畢竟現實的web環境很複雜,搜索引擎也不可能面面俱到。

  複雜的問題往往都是日積月累出來的,比如頁面URL曾經進行過多次改版,你或許只經曆過其中的兩三次而已。據我所知,新浪網某頻道的移動站頁面,連開發人員自己都不知道有多少種URL。所以,勤奮的SEO們能做的就是盡可能的收集這方面的信息,將更多的URL加入到索引監控裏去。收錄是搜索流量的基礎,沒有收錄就無法産生搜索流量。

  關于問題3

  主流的流量統計系統(比如:百度統計、GA等)一般都只支持根據URL進行篩選,以查詢某類特定頁面的流量數據。目前百度站長平台的“關鍵詞與流量”還無法根據URL特征進行篩選,而且只能定位到域名級,無法定位到頁面級,即:我們無法比對兩種不同頁面類型的關鍵詞與流量。在此呼籲百度站長平台的小夥伴們力爭早日實現相關功能。

  關于問題4

  

  上圖是某C2C電商網站的商品二級域名在百度站長平台“關鍵詞與流量”功能項“熱門頁面”的單日數據截圖,其中,紅框內URL代表商品大圖頁,綠框內URL代表商品詳情頁:商品詳情頁。透過這張圖,我們可以分析推導出當前SEO策略的缺陷以及後續SEO重點開展方向。

  1、频道首頁获得了比较好的排名,但点击率却很低,由此可见,页面的点击引导做的不好,问题可能出现在:(1)页面标题、页面描述的文案设计缺乏亮点,严重偏离了用户搜索的真实需求;(2)页面标题、页面描述的文案对关键词的覆盖率过低,导致套红的文字过少,没有抓住用户的眼球;(3)该页面虽然在很多关键词上排名良好,但没有获得“百度图文展现”效果;(4)相比360的智能摘要展现效果,百度的结构化数据目前还不支持商品类型网页,没有给予站长更多的选择。(5)大量的点击被其他频道截留了。

  2、 热门页面Top12只出现了3种页面:频道首頁、商品详情页、商品大图页,居然没有商品分类页,一般而言,商品分类页部署的关键词均是一些类别关键词词,这已经可以说明,类别关键词的排名比较差,那后续该频道的SEO改进方向就是如何提升类别关键词的排名。

  3、商品大圖頁的平均排名並不突出,但點擊率卻不低,這可能與網頁標題中插入文字“【圖】”有較大關系,當然,也跟“百度圖文展現”效果緊密相關。

  4、從關鍵詞的展現量級來分析,該頻道的SEO流量具有泛關鍵詞的特點,權重分布比較均勻,但是整體權重仍有待提升;而且,即便排名靠後,用戶也能多次翻頁並觸發點擊,可見很多商品信息是獨家的。(文/百度站長學院)

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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