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SEO老炮兒Zac:企業主如何高效開展SEO

作者: admin 发布: 2016-5-9 15:45:6 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  導語:大家都在說,如今的SEO越來越難做,很多站點關閉、站長失業,但還是有很多網站發展得越來越好,最關鍵的是要抓住不變的真理:用戶至上,能夠讓用戶用最舒適的方式獲得有價值的信息就是最好的SEO。同時,要不斷了解新的因素對搜索引擎排名的影響,比如人工智能、語義搜索。要想在SEO這條路上走得更遠,就要不斷學習、提升視野、做好各種知識儲備,用長遠的眼光看清未來SEO可能的發展趨勢。

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  本期訪談嘉賓是SEO專家,暢銷書《網絡營銷實戰密碼》、《SEO實戰密碼》作者昝輝(Zac),跟大家深度解讀企業主如何高效開展SEO。

  Zac在我們一衆SEOer心中,是國內SEO的鼻祖、教父,很多SEO從業者都是看著Zac的博客【SEO每天一貼】、讀著他的《SEO實戰密碼》入行、成長的。經過十幾年的研究和經驗積累,Zac老師的SEO爐火純青,讓我們一起來閱讀以下精華內容。

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  九枝蘭:企業主如果自建團隊做SEO,高效的工作流程是怎麽樣的?

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  昝輝:不管是外包給服務公司,還是自己做,通常SEO的工作流程是一樣的。有如下五個步驟:

  第一步,關鍵詞研究和競爭對手研究。關鍵詞研究,相當于用戶需求研究以及競爭對手研究。在研究時可以借助相應的工具,比如百度競價後台,谷歌競價後台,搜索引擎的下拉提示和下邊的相關搜索,這些工具都可以用在關鍵詞研究當中。競爭對手的研究也是需要做的,比如它的外鏈有多少,每個網站針對關鍵詞的優化程度怎麽樣。用戶需求研究和競爭對手研究這兩方面綜合起來,就能夠大致確定我的網站要做哪些目標關鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大競爭程度比較小的關鍵詞。找到這樣的關鍵詞,效益是最好的。

  第二步,根据目标关键词确定网站架构。有很多企业,尤其是中小企业,往往按照自己的公司结构或者老板脑袋一拍去定网站架构。实际上,站在SEO的角度,这不是一个好的方法,网站架构需按照目标关键字来定,也就是说,把你搜索量最大的那个关键词,放在你的网站首頁上。然后次一级的,搜索量稍微小一点的,竞争也更小一级的,这种词放在一级栏目或者一些频道、分类目录下。再次一级的,放在二级分类上,以此类推。整个网站的结构,是根据搜索关键词研究的结论而来的,而不是脑袋一拍想的。 网站结构除了确定页面导航以外,还包括一些比较细致的地方。比如某些页面不想让搜索引擎收录,某些页面不想让搜索引擎抓取。抓取和收录是不一样的过程,你让搜索引擎禁止这两个东西所用的方法也是不一样的。有的页面可能你想让它收录但是不想让它抓取,有些是想让它抓取但是不想让它收录。 网站结构还涉及页面之间、新闻页面或者文章页面之间的内链,怎么做相关产品、相关文章的链接。网站结构的总目标,是让搜索引擎在短的点击距离之内达到量多的深层页面,这个是最终的目标。当然对一些大的网站来说,这个目标要达成其实是挺困难的。当你的页面达到几千万、上亿量级的时候,每个页面上的链接数是一定的,你也不可能在页面上造上几千个链接。小网站可能在结构上,比较好解决。如果小网站收录还不充分的,可能是有一些硬伤。反倒是这种硬伤其实是比较好解决的。

  第三步,頁面優化。目標關鍵詞需放在重要的地方,比如說title、圖片的ALT屬性、h1標簽、文章小標題、第一段文字,諸如此類,這些比較重要的地方,是爲了提高頁面對特定關鍵詞的相關性。另外就是關鍵詞的密度,當然,這方面沒有一個特別大家公認的比例,只要盡量做到自然地去寫文案就可以了,只要自然地寫,腦子裏想著這個頁面到底是講什麽的,是講什麽關鍵詞的,你自然而然會在重要的地方提到關鍵詞。這個是相對比較簡單的。

  第四步,外部鏈接建設。由于種種原因,很多網站都不願意鏈接出去,因爲覺得對自己是一種損失,其實鏈接到別的網站對自己倒沒有什麽影響。所以,外鏈建設是越來越難做。但是,如果你能夠通過好的內容或者好的用戶體驗,得到一個真正自然的鏈接,效果會更好。鏈接建設其實對中小企業、個人站長來說最困難,和網站架構剛好相反。大網站鏈接建設是比較容易的,因爲他們有公關部門,或者老板太有名了,出來說幾句話,很多新聞就會來鏈接。

  第五步,流量分析,并不断优化。流量分析包括查看原始日志与SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛对网站的爬行情况、看收录情况、看关键词的排名、流量、网站的自然流量情况、langdingpage的情况。此外,也有相应的SEO分析工具可以帮助大家了解SEO優化效果。了解效果之后,如果没有达到预设的目标,我们需要再从关键词研究开始,重新进行调整优化。 SEO的过程基本都是这五步,无论是自己做还是让第三方来做。

  九枝蘭:很多人經常混淆“抓取”和“索引”這兩個概念,你能否解釋一下,以及頁面在什麽情況下應該追求索引,什麽時候應該追求收錄?

  昝輝:頁面不要被抓取一般在這種情況下使用:對于一個特定的網站,搜索引擎抓取網站的時長基本是固定的,所以我們應該把抓取時間用在核心頁面上。對于一些大網站,這一點尤其重要,由于網站太大,如果把抓取時間都放在一些過濾頁面上,很容易一組合就幾百萬幾千萬個頁面了,搜索引擎沒有機會也沒有時間再去訪問你想要被訪問的頁面。所以有的時候,你可能希望搜索引擎不要抓某些頁面。那麽,那些你不想讓抓的頁面的鏈接盡量不要在網站上出現。你可以用Java去隱藏,或者加nofollow,或者用robots文件禁止搜索引擎去抓這些文件。

  另外一种情况是,你可以让搜索引擎抓,但是不想让搜索引擎索引,“索引”也就是把这个页面的信息放在它的数据库当中。有的时候,这两个,不让抓取和不让索引是相反的过程,比如说刚才讲的上面提到的过滤页面。有的时候,其实如果你的网站没有那么大,你的抓取时间还没有达到搜索引擎分配给你的上限,那可以让这些页面抓取,但是你不想被收录,因为这些页面往往都是重复内容,因为它无非就是换个搜索条件,换个筛选条件,重排了一遍,产品还是一样,所以经常是大量的重复内容。如果这种重复页面多了的话,搜索引擎有可能认为这个网站是不是有什么问题,或者总体质量不太高。那么你可以让搜索引擎不去索引这些页面。你要用页面头上的no index标签,放上no index以后,这些页面就不会被放到索引库里。所以在搜索这些页面的时候,是没有结果的。但这些页面其实是被抓取过的,因为如果没有被抓取的,搜进去根本看不见no index这个标签,但是你不想让它被收录。所以“抓取”和“索引”是两种不同的情况,处理的时候也要用不同的方法。你需要根据网站的具体情况确定使用哪种技术方法去实现。

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  九枝蘭:當網站巨大,頁面數量特別達到千萬或上億量級,就會出現這樣的情況:有一些頁面非常難被收錄。針對這一塊,有沒有好的解決方案?

  昝輝:有時候這種情況不可避免,但是我們可以去盡量想辦法。

  第一, 提高网站整体的权重。整体权重的提高,就会使搜索引擎分配给你的抓取时间也提高,然后整个网站能被带动,也就使所能允许被索引的页面总数也能提高。权重很低的网站,它可能就给你三个页面,你只能收录那么多,然后抓取时间也很少。但是像新浪啊,阿里巴巴那种级别的,域名又老,权重又高,给它的时间也长,能抓取的机会,能收录的数量也会相应地提高。这是一方面,提高域名的总体权重。

  另一方面,提高整個網站內容的平均質量。也就是說盡量讓原創內容更多一點,更新的速度更快一點,使搜索引擎覺得你這個網站內容都是原創的,這樣它能夠更快地收錄你的網站,也能夠消除一些像剛才講的不利于SEO的重複內容。

  第三个方面,就是刚才讲的,SEO工作过程里面的第二步:网站架构的设计。大的网站,页面多,就必然要想很多方法,怎么能够使搜索引擎蜘蛛从首頁出发,能够尽快达到所有的页面。比如说不要超过4次到5次点击距离,如果是大一点的网站,可能6到7次点击距离。但对于大网站,页面特别多,往往是无论你怎么安排链接,怎么安排导航结构,都很难使所有的页面都在4次点击距离内。通过网站页面之间互相的内链,内链的安排,相关栏目相关产品内链的安排,去使搜索引擎蜘蛛从那些已经被收录的页面或者栏目,找到一个通路,到达那些没有被收录的页面。基本上,这些方法能够尽量使网站被收录和被抓取的页面能够越多越好。

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  九枝蘭:現在谷歌、百度等搜素引擎出了很多算法來規避垃圾外鏈。據我所知,外鏈的權重是越來越低。那麽外鏈現在所占的權重大概會是多少?

  昝辉:应该这么讲,外链在整个搜索排名算法当中的重要性其实是一直在降低。但即使这样,它还是最重要的因素。只不过以前外链的权重占到60-70%,现在降低到50%-30%。无论百度还是谷歌,都有一些相应的算法,去剔除掉一些他们认为质量不高的链接,对网站比较轻的影响是这些外链失去了作用,比较重的影响可能会惩罚网站。所以外链的群发、论坛留言的垃圾链接、黑链、买卖链接这种手段,有的时候短期是有效果的,但从长远来说,又是风险蛮大的,因为一旦被发现,对网站的负面影响挺大的。而且这种东西,你一旦做了,证据就消灭不了了。你去群发了,那些链接可就拿不下来了,因为你是发在别人家的网站。所以,长远来说,建议大家,对正规网站,大公司网站来说,少用那种群发,垃圾链接。你不知道未来几年什么时候被发现。 虽然说外链建设越来越难,但其实对好好做SEO的人来说,也是个机会。你能够通过好的原创内容、好的工具、或者炒作一个新闻类的主题吸引链接,这样的外链效果很好,而别人又很难得到。所以,现在做SEO,拼的是创意。或者,如果你有资源,认识的站长多,合作伙伴多,去交换链接也是不错的选择。又或者是,服务公司有大规模的站群,如果这种站群做得够隐蔽,质量够高的话,效果也会不错,和你没有资源相比那是差得很远。

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  九枝蘭:SEO如果選擇外包的話,企業主在選擇供應商的時候,應該注意哪些事項?

  昝輝:在外包的時候,首選要看外包服務商本身的實力怎麽樣,看看它本身網站做得怎麽樣,其次,看看它有哪些成功案例。

  當然,有的時候服務商和客戶是有保密條款的,那你可以看看這個網站本身的排名。但是,切記找SEO服務商時,按照【SEO】這個關鍵詞的排名去選,看誰排在前面,就選誰。這個可不一定,有很多做得很好的SEO服務商,並沒有刻意去優化【SEO】這個詞,也可能沒有優化【SEO服務】這個詞,因爲好的服務商都有自己的渠道。其實真正搜索【SEO】的,都不是那些真正需要SEO服務的企業,而是想學SEO的人,那些都不是你的目標客戶。所以【SEO】這個詞的排名,往往不能說明問題。

  另外很重要的一點是,可以問一下他用什麽方法去進行優化。

  這個方法不是說讓他馬上出一個報告,我的網站該怎麽做,而是說他用哪類方法。現在可能還有網站說我保證排名,那可能你就要小心點,這個東西你怎麽保證,你不是搜索引擎,一個第三方公司怎麽保證,顯然這後面一定有條件,有水分,因爲你不可能保證。或者也許有的公司會說,我用的方法是去新聞網站發軟文、發鏈接,這個可能也要小心一點,這種方法有點灰色,有點冒險。

  確定好服務商後,企業內部的配合也及其重要。

  企業內部要有足夠的支持,也就是說服務商那邊給你報告也好,提出網站需要怎麽改的需求也好,企業內部技術部門是不是可以足夠支持。如果想改個很簡單的需求,技術部門都要開個會排個期,過兩個月再改,這就沒法做了。還有高層是不是支持,有的時候,技術部門和市場部門,或者和SEO對接的部門,可能是平級的,指揮不動他們。那麽高層,總裁、副總裁級別的,有沒有給技術部門一個壓力去做,如果沒有一個壓力推動,就可能真是老開會,兩個月什麽也沒幹,這就不好弄了。還有要注意的是內部是不是有相應對接的人員,畢竟SEO服務是對接公司內部的管理體系,所有必須要有一個對接的小組,至少要有一個項目經理,能夠和服務商和SEO執行部門非常緊密的合作,知道服務公司的需求,並把這些需求告訴執行部門,也許是技術部門,也許是公關部門,也可能是編輯部門。

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  九枝蘭:那你認爲企業主能接受,同時服務商又能夠滿足的KPI指標有哪些?

  昝輝:有以下指標:第一個指標:收錄有沒有提高。第二個指標:一些重點關鍵詞的排名是不是有相應的提高。第三個指標,自然流量在總體流量的占比,是不是有提高。因爲在流量後台,我們看不到具體是哪個關鍵詞帶來的流量,搜索引擎都把這部分信息給隱藏起來了。但是總體的流量,自然流量還是能看到的。然後,一些特征頁面、重點頁面的排名和流量的增量指標。第四個指標,很多SEO項目還應該去考慮轉化率的問題,或者說是用戶體驗的問題。當然,還有一些指標涉及到具體的工作,比如員工調整了多少個頁面,去建設了多少外部鏈接,聯系了多少合作夥伴等等。這些工作和效果不一定一一對應,所以,兩方面都要結合,一方面是具體工作,一方面是效果。

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  九枝蘭:國內外SEO有哪些不同點和相同點?

  昝辉:从行业来说,国外的SEO行业更像是一个比较普通的正当行业。国内好多人觉得做SEO就是IT民工,就是去写软文、发外链,就是民工的印象。六七十岁在国外做SEO的很正常,国内像我这种四十多岁还在做SEO的不太常见,全都是二三十岁的年轻人在做,觉得这是一个很苦的行业,内容也很单调。 总体上来说,中国的SEO行业有朝气,有干劲,只是在某一些方面稍微有一些浮躁,也有一些负面的影响。比如说,企业的老板做了SEO就一定要出结果,不出结果,这个SEO的部门人员就没办法交代。其实有很多行业,应该告诉老板,SEO其实是一个必然的必须的部分,有的时候,你还真的不能短期看到效果。就像你做电视广告、报纸广告一样,大的企业能不做吗?不能不做。但是你做,这个具体的效果是占百分之多少,这根本说不清楚。所以在国外,SEO成为一个正规的,不是那么廉价的行当。从手法上来说,百度和谷歌做的方法其实差不了太多,技术上没有太大差别。

  九枝蘭:據我了解,有一些外企,它的服務器在國外,但又想做國內的SEO排名,應該怎麽做?

  昝辉:其实,这一块目前来说影响不是很大,因为只要你的服务器没有因为某种政策原因被屏蔽掉,在国内是能访问的而且打开速度还挺快,问题就不大。有的国外服务器,如果打开速度比较慢,那可能会有影响。因为不管是用户还是搜索引擎,现在都是希望把那些速度快的网站排名提高,这样用户体验更好嘛。倒不是说外国的服务器一定怎么样,而是看你打开的速度怎么样,速度够快就没问题,速度慢了就不行。 当然,对有些行业来说,有可能你的服务器位置对某些有地理特性的关键词可能会有一些影响,因为搜索引擎会判断在这个网站的地理特征。 所以,有可能对某些关键词有影响,其实更重要的就是打开速度的问题。

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  九枝兰 :如果说一家国内的跨国企业,在各个国家都有业务,又希望在各个国家都做一些SEO優化,对于域名、服务器、SEO的执行的最优方案是怎样的?

  昝輝:一般來說,如果是比較大的跨國企業,那就在各個國家申請獨立域名,比如中國就是.cn,法國就是.fr,然後做到內容的本土化,這是最優選擇。第二個方法,次一級的方法,可能有一個.com的全球域名,各個國家分成不同二級域名,中國的就是cn.XXX.com,法國的就是fr.XXX.com,不同國家用不同的二級域名去分配。當然,這個二級域名其實也是可以放在不同的國家服務器上。還有一種方法,也可以考慮用子目錄做不同的語言版本,比如說XXX.com/cn,這個下面都是中文的,然後XXX.com/fr,下面都是法文的,這個也是可以的,但這種情況目前用的比較少的。首先,內容不是很靈活,其次在管理的時候會有一些問題,因爲都在一個目錄下,不同國家的團隊負責不同國家的網站內容,可能就會有一些管理上的問題,不像單獨域名自由度那麽大。

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  九枝蘭:現在SEO越來越難做了,因爲很多流量會被百度自有的産品截去,還有一部分,被行業的領頭羊,一些大網站所占據,對于小網站來說,這個空間越來越小。這種格局怎麽破?

  昝辉:百度、谷歌,第一页首屏的内容,留给自然排名都越来越少了。而百度自有内容越来越多,像百科、知道、文库,占了很多位置。不光是百度的问题,谷歌也是同样的。谷歌虽然没有自有内容,但是它右侧的广告都没了,都放到左侧了,上面的广告增加到4个了。 长远来看,做SEO在搜索引擎总体流量中的比例,一定是越来越低的。但是也应该说,就算面对这种情况,你也不得不做。因为只要有搜索引擎,就有排名的问题,你越不做,你越没排名,你做了还好点,虽然比例在下降,但是搜索流量的总体绝对数字并没有在下降。 随着移动端的兴起,手机搜索流量已经超过PC搜索了。所以,移动端SEO必须要重视起来。简单来说,移动的排名就是PC端的排名,同样的排名信号,加上这个网站是不是移动友好。所以,移动端SEO你要优化的是:①把字体放大,减少导航,扩大行距间距。②减少功能。手机操作不像在PC上完成得那么自如,比如填个表,PC上你可以弄个三四行,四五行都可以。手机上让人家填那么大一个表,人家一看就不填了。③图片优化,网页打开速度更快。

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  九枝蘭:未來兩三年,SEO的發展趨勢會怎樣?

  昝輝:未來我覺得有可能在幾方面會有比較大的變化。

  第一, 是人工智能。上个月,AlphaGo 4:1完胜李世石。在赛前,好多人预测AlphaGo赢不了,人工智能要在围棋上战胜人类还比较困难。但比赛结果是人工智能赢了人类。人工智能为什么现在发生在谷歌上,而不是以前IBM的深蓝?在以前,深蓝、微软等企业拥有最强大的计算能力与最高科技,但现在最强大的计算、信息系统、最高水平的科技在搜索引擎手上,包括谷歌,百度,它们在人工智能、图像识别、语音识别上有很大的进展。虽然人工智能在搜索引擎算法当中,还没有大规模地运用,但是既然谷歌、百度去研究了人工智能,而且人工智能达到了这么高的水平,一定会把它运用在算法中。

  第二, 语义搜索的进展。语义搜索,简单来说,搜索引擎看一篇文章,会提到一些语义相关的词汇,而不仅仅是罗列关键词。比如说一篇写减肥的文章,光说减肥可能不足够,对搜索引擎来说,和减肥这个词语义相关的还包括有氧运动、无氧运动、跳绳、慢跑,这些词往往是和减肥一起出现。所以搜索引擎会认为,这些词是语义相关的。如果文章是讲减肥的,没提到有氧运动、慢跑,对搜索引擎来说可能会觉得你的文章没那么相关,虽然你很多次提到了减肥这个词,但是你没有提到其他语义相关的词。这个对未来网站在关键词的分配上、网站的结构上、文案的写作上都会有一些相应的影响。

  第三, 用户体验在搜索引擎排名当中的影响可能越来越大。SEO人员不能忽视用户体验,包括网站打开速度、页面的点击率、访问时间、转化率、你的用户在网站上的互动情况等。这些用户体验范畴的东西都可能会影响到你的排名,成为SEO工作的一部分。

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  九枝蘭:站在引流的角度,SEO如何和DSP、SEM等其他渠道進行整合營銷?

  昝辉:SEO完全可以和其他流量渠道进行整合。其实,事件营销是网站外部链接建设最好的方法。它和SEM,PPC广告竞价有很多可以交叉的地方。比如说确定SEO的目标关键词,可以先用PPC做几个实验,因为PPC你花了钱流量马上就来了,然后你就知道这个词到底有没有流量,转化率怎么样,是不是适合你的网站。如果适合的话,转化率也够高,带来的效益够好,然后又有足够多的流量,那你就可以把它作为主要目标关键词。有的时候,你选一个SEO关键词,也许流量很大,但是转化率太低了,不一定适合你做SEO。但是你如果等SEO排名上升了,再进行调整可能是几个月以后了,太耽误时间。所以,这个看SEO关键词适合不适合,完全可以用PPC去做测试。 可能还有人有这样的疑问:对于SEO排名较高的关键词,是否还需要同时做PPC呢?有数字表明,关键词同时出现在自然排名和竞价广告当中,对你自然排名本身的点击率会有提高。这个具体原因是什么,也很难解释清楚。可能人就是这样,多看到几次你的网站,他就有熟悉感、信任感,也有可能是这个原因,可能就点击地多一点。总之,你两个同时做,比你单纯做一个的点击率要高。

  九枝蘭:如今的SEO競爭非常激烈,有哪些行業的SEO還是有空間的,是比較好做的?

  昝辉:这个很难说,根据经验,竞争比较激烈的有医药行业,旅游行业,服装类尤其是女装行业,要想通过SEO带来大的流量,都很困难。比如说旅游行业,有携程、去哪儿、途牛这些巨头在,很难进去了。但是有一些行业其实还没有那么大的竞争,比如机械行业、B2B 性质的,有一定优化空间。像刚才讲的,移动优化并没那么复杂,也有很大的优化空间。但是,很多企业移动网站还就真没做,其实这是蛮大一块可以做的工作。然后一些地方性的词,比如说你纯粹做【SEO】这个词恐怕够呛,你可以考虑下【深圳SEO】,还有可能。所以一些地域类的词,还有机会,全国性的机会就不大了。

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  作者简介:昝辉 ZacSEO专家,畅销书《网络营销实战密码》、《SEO实战密码》作者

  九枝蘭,國內領先的一站式網絡營銷SaaS。

  注:本文內容由九枝蘭團隊原創/微信ID:jiuzhilan。

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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第二節:建設對搜索引擎友好的站點
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第五節:移動搜索-明確移動搜索優化標准
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