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百度移動搜索優化:移動站點的收錄、排名等說明

作者: admin 发布: 2016-2-24 22:30:12 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  如今,移動互聯網俨然已成爲互聯網的大勢,越來越多的用戶更趨于使用移動設備連接互聯網。因而,對于站長們來說,也無法再死守PC搜索,移動搜索的優化工作日趨重要。對于中國的SEOer們而言,無論是從前的PC端,還是如今的移動端,百度無疑是最最重要的平台。那麽,如何更好的讓百度移動搜索收錄站點的內容、如何在移動搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從衆多的搜索結果中快速地找到並點擊你的網站……便成了SEOer從業者們不得不思考的問題。

  背景

  移動互聯網發展趨勢:

  

  簡單點兒說,移動站點的優化與PC端並無太多不同,不外乎收錄、排序、展現這幾個步驟。以下爲來自百度官方的移動站點排名相關說明,站長之家略有刪改。

  一、收錄

  機器可讀

  與PC搜索一樣,百度通過一個叫Baiduspider2.0的程序抓取移動網頁,處理後編入移動索引中。

  注:

  1、目前,百度移動蜘蛛只能讀懂文本內容;

  2、百度移動蜘蛛只能簡單識別flash、圖片等非文本內容;

  3、複雜的Javascript內容暫時無法識別。

  建議:

  1、最好使用文本形式來顯示重要的內容或鏈接;

  2、盡量避免使用Flash、圖片、複雜Javascript等內容,以免無法收錄;

  3、不要在希望搜索引擎可讀的地方使用Ajax技術,比如標題、導航、內容等等。

  網站結構:扁平化

  与PC站点一样,移动站点也应该有清晰的结构、但为了使用户快速地获取有用信息,以及搜索引擎快速理解网站中的每一个页面所处的结构层次,移动站点的链接深度应比PC端更浅。建议采用“扁平”的树型网站结构,即首頁——频道——详情页。

  網站鏈接:網狀鏈接

  網站內的鏈接應采用網狀結構,即每個網頁都要有指向上、下級網頁以及相關內容的鏈接,避免出現鏈接孤島:

  首頁有到频道页的链接;

  频道页有到首頁和普通内容页的链接;

  普通内容页有到上级频道以及首頁的链接;

  內容相關的網頁間互相有鏈接。

  这样才能使baiduspider更完全的遍历网站的每个页面。需要注意的一点是:重要内容应该距离首頁更近,有利于价值传递。

  URL:簡單易懂

  具有良好描述性、規範、簡單的URL,有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網頁內容,也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網頁:

  1、移动站首頁一般采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com;

  2、頻道頁采用m.a.com/n1/、m.a.com/n2/(其對應于PC站點的頻道n2.a.com),當然,n1、n2直接可讀更佳;

  3、詳情頁的URL盡量短,減少無效參數,例如統計參數等,保證同一頁面只有一套URL地址,不同形式的URL301跳轉到正常URL上;

  4、通過Robots設置是的不想展示給用戶的URL形式以及不願被百度抓取的私密數據不被抓取。

  錨文本(anchor):簡潔明確、涵蓋主旨

  anchor即錨文本,對一個鏈接的描述性文字,錨文本寫得越簡潔明確,用戶越易明白該指向網頁的主旨內容。用戶發現你的網頁是從其他網頁上的鏈接,錨文本是該網頁的唯一介紹。跟普通用戶相同,搜索引擎spider在剛發現一個網頁時,錨文本也是對該頁面理解的唯一因素,同時對于最終的排序起到具有一定的作用。

  百度工具

  1、工具“移動sitemap”:百度站長平台提供了移動sitemap提交工具,通過提交sitemap,可以使百度更快更全地抓取收錄網站內容。

  2、工具“移動索引量”:百度站長平台同時提供了移動索引量工具,可以使站長及時了解到自己網站在移動端的收錄情況。

  3、工具“移動死鏈提交”:百度站長平台還提供了移動死鏈提交工具,通過提交死鏈sitemap,可以使百度更快地發現網站死鏈進行更新刪除。

  返回碼:404、301等

  百度spider在进行抓取和处理时,是根据http 协议规范来设置相应逻辑的,常用的几个返回码如下:

  404,百度會認爲網頁已失效已刪除,通常在索引中刪除,短期內spider再次遇到也不會抓取。建議內容刪除、網頁失效等的情況下使用404返回碼,告知百度spider該頁面已失效。同時網站中盡量減少死鏈的累計。如果網站臨時關閉或抓取壓力過大,不要直接返回404,使用503。

  301,永久性重定向,百度會認爲當前URL永久跳轉至新URL。當網站改版、更換域名等情況下,建議使用301,同時配合使用站長平台的網站改版工具。

  503,百度會認爲臨時不可訪問,不會直接刪除,短期內再來檢查幾次。如果網站臨時性關閉建議使用503。

  二、排序

  在介绍排序原则之前先简休介绍一下移动搜索结果的构成,移动搜索主要有如下几类结果构成:移动页面、转码页面、PC页面。三者间的收录优先顺序为:移动页面 > 转码页面 > PC页面。所以建议对网站进行移动化。

  那麽,如何才能在百度移動搜索獲得良好的排序?

  1、網頁標題(title):主旨明確

  網頁title主要是爲了讓用戶和搜索引擎明確這個網頁的主題是什麽,搜索引擎判斷一個頁面內容權重時,title是主要因素之一。每個頁面的內容都是不同的,都應該有獨一無二的title。移動站的標題應該注意如下:

  1)主題明確,涵蓋頁面主旨內容;

  2)不羅列關鍵詞,使用戶能夠快速分辨出主題,最好不超過17個中文漢字,否則在搜索結果中會被折行,超過24個會被截斷;

  3)重要內容往左放,保持語義通順;

  4)使用用戶熟知或習慣用語

  百度建議:不同層級頁面的標題按照如下的形式來命名,具體如下。

  1)首頁标题:网站名称_核心服务or核心产品

  2)頻道頁標題:(頻道核心服務_)頻道名稱_網站名稱

  3)詳情頁標題:文章標題_頻道名稱_網站名稱

  2、優質的原創內容建設、整合系列服務

  做內容時應該從用戶角度出發提供用戶需要的原創內容、整合系列服務。此外,還應每天保持一定數量的原創內容更新,同時可以對優質內容、系列服務進行整合形成專題。

  不過,如上文提到的,鑒于百度移動搜索的技術的現狀,在內容建設上仍需注意如下幾點:

  1)不要在希望搜索引擎可讀的地方使用ajax技術;

  2)不將主要內容創建在iframe框架中;

  3)移動端搜索引擎目前無法理解複雜圖片,若需使用圖片,請使用alt標簽進行標記;

  3、做好終端適配

  隨著移動互聯網的發展,越來越多的用戶使用移動設備訪問網站,百度移動搜索會對移動站給予優先排序的機會,對于有PC網站的站長,我們強烈建議您做以下工作:

  1)做好自適配,將移動終端的訪問自主適配跳轉至移動版站點;

  2)爲了更快地告知百度移動搜索您PC網站與移動站內容的一一對應關系,建議使用站長平台移動適配工具進行適配關系提交。

  3)同時還可以使用如下Meta標簽協議規範:

  ●如果该网页只适合在电脑上进行浏览,例如(http://www.sina.com.cn/ ),在html中加入如下meta:

  <meta name="applicable-device" content="pc">

  ●如果该网页只适合在移动设备上进行浏览,例如(http://3g.sina.com.cn/ ),在html中加入如下meta:

  <meta name="applicable-device"content="mobile">

  ●如果网页采用了响应式网页设计,例如(http://cdc.tencent.com/) 不需要经过url自适配跳转就可以根据浏览器的屏幕大小自适应的展现合适的效果,同时适合在移动设备和电脑上进行浏览,在html中加入如下meta:

  <meta name="applicable-device"content="pc,mobile">

  4、添加地理信息標注

  爲了方便用戶根據自身位置查找或使用本地信息與服務,百度移動搜索會根據用戶地理位置信息優先將具有地域屬性的內容展現給用戶,如果是提供地域性信息服務的站點,可以通過爲自己網頁添加地理位置信息Meta標注,讓目標用戶在百度移動搜索中更快的找到您網站的內容。

  只需在具有地域性的頁面上進行如下標識即可:

  【Meta聲明格式】

  <meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">

  其中,Name屬性的值是location。Content的值爲province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。

  ?province爲省份簡稱,city爲城市簡稱。具體參見下面省份和城市列表。

  注:province及city不可爲空。

  ?coord是页面信息的经纬度坐标,采用的是bd09ll坐标。若页面信息为城市级别,填写城市中心点即可。若页面信息有具体的地址,经纬度坐标填写该具体地址的坐标(可以通过百度地图的地址解析 API获取)。

  【Meta位置】

  站長需要將Meta聲明放在網頁源代碼<head>標簽內部,如下:

  <head>

  <meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">

  ……

  </head>

  5、提高網站加載速度

  移動互聯網上,網站的打開速度對用戶體驗的影響更加凸顯。實驗表明一個頁面的打開時間超過4~5s,絕大部分用戶選擇關閉。因此,加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素,站長需要在這方面進行專項優化。

  6、搜索結果轉碼

  在移動終端中直接浏覽PC頁面體驗較差(交互、兼容和流量等)。爲改善搜索用戶的浏覽體驗,百度會對搜索結果中缺乏可替代移動資源的PC頁(無移動站)進行格式轉換,變爲適合手機浏覽的移動網頁。

  三、展現

  移動網站優化和PC網站的很多方面都是相似甚至相同的,但由于移動搜索界面大小受限,移動網站在標題和摘要的撰寫上有很多有別有PC端的情況。

  1,title:有吸引力

  用戶在百度移動搜索中輸入query搜索到你的頁面時,title作爲最重要的內容展現在搜索結果中,主題明確、吸引眼球的title能夠使用戶第一時間理解你頁面的主題是否符合他的需求,進而更快捷地從衆多搜索結果中選擇你點擊你。

  所以,移動網頁的TITLE應該是:

  ●主題明確;

  ●簡潔扼要,不羅列,盡量不超過17個中文漢字,否則會折行;

  ●如果你的品牌知名度高,品牌詞最好能夠展現出來;

  ●在與內容相符的前提下,吸引眼球

  2,description:不唯一、勿采用默認形式

  作爲搜索結果摘要的重要選擇目標之一,一定不要采用默認形式,用適當的語言對頁面進行進一步描述,對title的進一步補充,能夠使用戶更進一步理解你頁面的內容與其需求是否匹配,讓你的目標用戶更快找到你點擊你。

  ●對title的進一步補充,准確描述頁面內容,但不堆砌關鍵詞,否則可能被認爲有作弊嫌疑;

  ●?每個頁面要有不同的description,盡量不適用默認一樣的;

  ●適當的長度,超出會被截斷.

  中文URL

  這裏特別需要強調的是中文url的適配方法,以下示範案例,得到了平台工程師的認可:

  PC url:http://www.example.com/tag/南京旅游/

  移動url:http://m.example.com/?tag=南京旅遊

  pattern:

  http://www.example.com/tag/((?:%[a-zA-Z0-9]{2,})+)/ ->

  http://m.example.com/?tag=${1}

  百度工程師注釋:中文url,在提交驗證url對時,應該填轉碼後的鏈接。如:

  http://www.example.com/tag/%E5%8D%97%E4%BA%AC%E6%97%85%E6%B8%B8/

  --站長之家

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