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《SEO實戰密碼(第3版)》精華整理

作者: admin 发布: 2016-2-16 23:31:58 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  整體感受

  筆者是2012年進入SEO和個人站長這個行當的,4年時間不算長也不算短,12年年底時讀這本書第1版,但那個時候有很多其實是看不懂的,《SEO實戰密碼》這本在SEO界被封爲聖經的書,積極意思在于整體詳細的梳理了SEO的思路,但也帶來了很大的消極影響,早期包括到現在中國大陸SEO粗暴的僞原創、發外鏈的行爲很大程度上受了此書影響。

  這本書是以研究Google爲主,外鏈因素在當前包括谷歌、必應在內的外國搜索引擎中還是重要,但目前在百度中因素比較小,12、13年正好是百度算法大規模變動的時候,個人覺得百度的算法調整比Google更爲合理自然,可能是因爲國情不同。整個第3版600多頁,就中國大陸人來看很臃腫,畢竟中國大陸以百度爲主,書中包括外鏈、作弊方式等等很多都過時了,但這本書只有新增補充,並沒有做太多相應的刪減。

  盡信書不如無書,學會帶著自己思維去看去做會更好,SEO算法本就不是公開的,一旦公開可能又會有很多作弊手段出現,但現在百度官方給出了很多良好的建議應該認真關注,SEO趨勢會更加自然,更強調用戶體驗。本整理按書中章數編寫,刪減冗余過時當下不常見的內容,補充百度站長平台官方意見及自己的總結,希望對大家有所幫助。

  注:本文有將近一半內容爲筆者經驗總結,其余撿其要者錄之,做SEO除了看書外,注意多看下百度官方建議,然後多嘗試,總結出自己的思路,希望對大家有用。本經驗總結側重于于中文搜索引擎優化。

  《SEO實戰密碼(第3版)》精華整理 SEO推广 第1张

  第一章 为什么要做SEO

  1、SEO定義

  SEO即Search Engine Optimization,中文译名“搜索引擎優化”,通过对网站内部调整优化及站外优化,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中关键词排名提高,从而把精准用户带到网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广。(通俗来讲:SEO即百度自然排名,一般所说的搜索引擎指综合搜索,除此外还有垂直搜索和站内搜索。)

  2、SEO有什么用 SEO与推广的对比区别

  互聯網各應用使用比例

  《SEO實戰密碼(第3版)》精華整理 SEO推广 第2张

  流量入口占比

  《SEO實戰密碼(第3版)》精華整理 SEO推广 第3张

  SEO有什麽用:

  SEO是目前給網站帶來流量最好的方法,其他推廣營銷方法做的好也會很不錯,但相比之下,SEO的人力資金成本會低很多,所以SEO適合人力資金有限的中小公司和個人,競價、網推、電銷、地推等適合人力資金充裕追求效率的大型公司,大型公司如果重視SEO更是勢如破竹。

  SEO與推廣的區別:

  1、搜索引擎從誕生到現在的使用率一直居于前列,幾乎所有人都有搜索需求,流量集中;其他應用興衰無常,流量分散,使用人群有著明顯的年齡行業興趣區別。

  2、SEO的展示是用戶主動搜索其需要的信息,進入官網,轉化率高且友好;網絡推廣或者電話地推都會使人反感,而且需要二次轉化到官網實現銷售或廣告變現,需要能力優秀的銷售人員。

  3、網站有用戶關注的內容,可以留住訪客;只是産品介紹的網站,訪客可能就只是需要時訪問或者長期不訪問而廢棄。

  4、質量好的網頁可以長期存在搜索引擎結果中獲得流量;推廣推則有不推則無,熱度很容易被掩埋。

  5、好做SEO建好網站,做好內容就可以了,成本相對而言較低;而成功的推廣營銷需要耗費大量的人力和資金。

  SEO與推廣區別舉例:如果將營銷比作泡妞,那麽SEO是吸引女生,推廣則是的追求女生,吸引女生需要外在的氣質和內在的品質,就像做好SEO需要順暢的網頁和優質的內容;追求女生,需要百般的技巧和大量的時間,推廣亦是如此,每個人都有適合的自己方式,但一般而言,吸引女生比追求女生可靠些。

  3、做好SEO的要素

  那是不是說SEO就沒有成本,很容易做呢?顯然不是,成功的SEO可能每天從搜索引擎獲得幾十萬的流量,而大量的網站從搜索引擎獲得流量微乎其微甚至沒有,在內容泛濫和搜索引擎算法進步的今天SEO是一個腳踏實地的機會和挑戰。

  做好SEO需要:思維、耐心、時間、運氣

  4、SEO做的非常好的網站舉例:

  企業門戶站:金投網:投資理財門戶,黃金和白銀、股票、外彙、P2P等多個二級域名分站目錄鏈接交錯,網站結構布局龐大,內容優質,SEO性質的問答價格和分析文章合理布局,內容優質排版良好,SEO到極致,預估每天從搜索引擎獲得百萬IP。

  個人門戶站:三聯網:個人綜合門戶網站,IT教程、素材資源、生活百科、詩詞文學等幾乎囊括所有搜索需求,三級目錄繁多,內容豐富,文章注重網友搜索特點,預估每天從搜索引擎獲得50萬IP。

  公司官網站:無憂主機:虛擬空間公司官網,小IDC商,通過大量的DEDECMS、PHPCMS、WordPress、EMLOG、Discuz!、服務器、數據庫等等教程文章,獲取搜索引擎流量,文章雖然是複制的,但都有經過一些修改,經常搜索相關CMS問題可以看到其排名,因爲大量來源是文章長尾,所以站長工具的預計就不太准,預估每天從搜索引擎獲得幾千甚至過萬IP。

  第二章 了解搜索引擎

  1、搜索引擎工作原理

  《SEO實戰密碼(第3版)》精華整理 SEO推广 第4张

  1、爬行抓取:搜索引擎蜘蛛跟蹤鏈接,抓取頁面html代碼存入數據庫,低權重複制內容過濾;

  2、預處理:文字和相關標簽抓取,中文分詞,去掉無意義內容提煉頁面主要關鍵詞(對于蜘蛛沒有意義:如:的、啊、從而等,廣告、申明等),去重(同一內容不同網站或同一網站不同網址);倒排索引:關鍵詞到內容,鏈接投票,文件處理(目前只能根據標簽和相關描述文字識別),質量判斷:搜索引擎算法;

  3、排名:中文分詞(排除無實際意義的詞後對搜索詞的拆分重組,百度快照可查詢分詞結果),相關性計算:越常用的詞對搜索詞的意義貢獻越小,詞頻,關鍵詞位置形式距離(標題、H1、黑體等),鏈接分析(錨文本、周邊文字、原站本身主題),排名過濾調整(百度第11位)。

  2、鏈接原理:

  1、李彥宏超鏈專利(關鍵詞錨文本);

  2、Gongle PR(页面链接投票,作弊链接排除,Google2014年10月表示停止更新,最后更新时间为2013年12月6号),pr只是谷歌排名算法中200多个因素之一,搜狗评级类似;

  3、Hilltop算法提示外部鏈接更應該主題相關。

  3、用戶關注點擊程度

  谷歌英文點擊率參考(2014):第一頁71%,第1位31%,第2位14%,第3位10%,第6-10爲4%,處于分屏之處的第6位不利于展現和點擊,搜索引擎結果頁展示效果不斷變化中,中文習慣並不完全符合上述點擊特點。

  搜索引擎結果關注點擊程度,英文點擊更具“F型”金三角,中文結果前十名查找時間更長,點擊差距相比于英文平和。

  SEO應盡一切力量方法豐富自己頁面的展現格式,圖片、目錄、開放數據等,排名重要,展現方式也越來越重要。

  4、高級搜索指令

  site:收录,百度以索引为准,link:谷歌随机外链,百度不支持,“”全文搜索,-排除(如“苹果 -电影”:排除电影),*通配符(百度不支持),inurl:搜索词出现在url中的页面(如“inurl:zhanzhangdaohang”百度不支持),inanchor:导入链接锚文字包含搜索词页面(如“inanchor:网络热词”百度不支持),intitle:页面标题包含关键词

  高级使用:Inurl:.edu.cn intitle:交换链接 愿意交换链接的中国学校网站

  5、搜索引擎份額

  搜索引擎簡史:1994年Yahoo!誕生,1998年Google誕生,2000年百度誕生,2012年360搜索(好搜)推出。

  《SEO實戰密碼(第3版)》精華整理 SEO推广 第5张

  国内搜索引擎份额(2016年1月预估):PC端份额大致为:百度50%,好搜30%,搜狗15%;移动端百度80%,神马14%,搜狗5%,按PC与移动平分来算,整体份额比约为百度:好搜:搜狗:神马=65%:15%:10%:7% ,神马可能比搜狗高一点,必应中国、谷歌香港份额可忽略。

  全球搜索引擎份額(2015年12月):Google-Global、Bing、百度、Yahoo–Global份額比爲66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。

  6、搜索引擎重要算法曆程:

  早期關鍵詞和外部鏈接成爲Google/百度兩個主要排名因素,也就導致很多人爲了SEO而欺騙搜索引擎,如堆砌關鍵詞和發布大量外鏈(甚至批量生成),來獲得搜索引擎重視排名,降低了用戶體驗的同時砸了搜索引擎口碑也擾亂了SEO良性發展,故而促使搜索引擎算法改進,而現在這麽做的大多收到了懲罰。

  2011年,Google推出熊貓算法,打擊低質內容頁面;

  2012年,Google推出企鵝算法,打擊作弊鏈接和垃圾鏈接;

  2012年,百度多次出現大面積K站排名甚至收錄清零,有針對垃圾內容和鏈接;

  2013年,百度推出綠蘿算法,打擊垃圾鏈接和買賣鏈接;博客論壇群發買賣。

  2013年,百度推出石榴算法,打擊低質量內容頁面,彈窗廣告;

  2013年,百度推出起源算法,打擊采集站、僞原創站;

  2015年,百度嘗試推出原創保護,提升原創內容排名並標識,提出扶持新站的“蝶變”計劃。

  2011年至今,Google/百度算法的改變,使SEO更加自然,更強調用戶體驗。2012年以來,百度對SEO也更加開放推出完善站長平台及工具,官方給出指導文檔,並積極的與網站SEOer溝通。

  第三章 竞争研究

  1、關鍵詞分析

  關鍵詞原則:關鍵詞決定了欄目內容規劃、鏈接結構等重要後續步驟,需要注意主題內容相關,不同詞商業價值,主關鍵詞不可太寬泛,確保目標關鍵詞有人搜索,降低優化難度,尋找有效流量(地區與業務與公司貼合),善用工具。

  競爭程度:搜索結果數、競價結果數、內頁排名數、大型著名門戶數(站長之家工具)

  競爭對手分析:百度權重(第三方)/搜狗評級<谷歌pr2014年停更>、alexa預估流量/愛占、站長之家預估百度流量、網站年齡(域名年齡)、收錄、外鏈、社交網絡曝光

  建立关键词库:按首頁、频道、栏目划分,长尾扩展规则举例

  關鍵詞分組:行業細分、地區分類、部位分類等

  關鍵詞分類:信息類:小米手機怎麽樣,導航類:小米手機官網(品牌),交易類:小米手機價格。

  關鍵詞波動預測:行業趨勢、季節特性、社會熱點(百度風雲榜、最新網絡事件熱詞)

  2、關鍵詞布局

  首頁(行业词、品牌词)-频道(大分类词)-栏目(主词、栏目名分类词)专题/标签(热门内容知识点集合)-文章(文章长尾)<商城:产品描述等同文章>

  3、關鍵詞挖掘途徑

  1、愛站/站長之家長尾詞挖掘工具。此工具挖掘出的長尾詞按照百度指數排列,沒有百度指數的不會出現,故而是最重要的長尾詞工具。

  2、百度搜索框下拉詞和百度相關詞。百度相關詞和百度提示框下拉詞是搜索量很大的,除了有部分是同行刷出來詞,因此此類詞也是非常重要的長尾。

  3、百度知道平台。百度知道作爲最大的中文問答平台,積聚了無數網友的提問,雖然其中不乏互刷關鍵詞的,但算是不錯的參考,輸入主詞,出現的有針對性的都可算作長尾詞。

  4、百度搜索風雲榜。百度、谷歌、搜狗等熱門搜索詞、事件。

  5、頭腦風暴。自己是人,能想到的長尾詞,自然也有人會想到會搜索。

  6、同行網站。別人有所研究的就用價值,沒研究亂搞的也不會有什麽價值,注意識別。

  《SEO實戰密碼(第3版)》精華整理 SEO推广 第6张

  4、關鍵詞擴展方式

  1、品牌

  手机 - 苹果手机、三星手机、小米手机等

  2、地區和行業

  地区:網站建設 - 北京网站建、上海網站建設、温州網站建設等

  行業:SEO-醫療SEO、金融SEO、遊戲SEO等

  3、限定和形容詞

  爲擴展詞加上一些限定詞或者形容詞進行組合。如免費、促銷、價格等這些限定詞都是大家經常搜索的,還有便宜、怎樣、是什麽、好嗎、評測、圖片等也是常見的限定詞。如:

  电视机 - 电视机价格、电视机促销等。

  服务器 - 企业服务器、VPS、免费空间。

  4、關鍵詞變形

  1) 同义词

  酒店:賓館、住宿、客棧等

  2) 相关词

  網站建設:网页设计、网络营销、SEO

  3) 简写

  清華大學簡稱清華、北京大學簡稱北大、Photoshop簡稱PS

  4) 常用输入法、同音词

  羅輯思維:邏輯思維

  5、網站診斷

  百度/好搜/搜狗/神馬站長平台、robots文件、首選域(是否帶www,其他不解析或者301)、外部鏈接(百度已經下架外鏈工具,谷歌和百度都在打擊垃圾外鏈,內容爲主,外鏈順其自然,回到推廣引流的正確位置,禁大量垃圾無意義外鏈)。

  內鏈、抓取錯誤統計(服務器、tttp、抓取異常等)、百度模擬抓取是否正常、移動友好檢測、網址是否唯一(301或者robots)。

  第四章 网站结构优化

  目前搜索引擎只能抓取文字,圖片、視頻無法識別只有通過便簽說明。

  蜘蛛陷阱:flash、session id(跟踪用户访问生成网址参数)、框架架构(Frame)、动态url(数据库生成带有?=及参数的网址,目前抓取来说没有问题,过多参数还是不利于搜索引擎,建议生成静态,伪静态注意url唯一)、js、强制使用cookie。

  導航清晰:樹狀結構,主次欄目導航、面包屑導航(當前位置)、避免頁腳堆積欄目。

  网站权重布局:首頁>频道>栏目>文章页;子域名>目录。

  禁止抓取:nofollow:不跟蹤鏈接,不傳遞權重和錨文本;robots:禁止抓取網站內容,如淘寶網全站禁止,一般禁止抓取後台及數據庫信息,可以屏蔽目錄來解決重複收錄的問題(如:http://xxx.xxx.com/robots.txt),Canonical:地址規範標簽。

  動態url:數據庫生成帶有問好、等號及參數,容易讓搜索引擎限于死循環,現在抓取沒有問題,容易造成重複,所以建議Url靜態化、僞靜態(url重寫)。

  Url規範:越短越好、注意目錄層次。

  網站地圖:用戶看的文字欄目地圖和給搜索引擎的鏈接xml地圖。

  盡可能多的曝光內鏈促進收錄和內部投票(織夢做到了極致:頭條、推薦、幻燈、特薦、相關、排行、最新等)。

  第五章 页面优化

  1、title

  不同網頁標題不一致,網頁相關,字數限制(30個中文字符),盡量不要堆砌,關鍵詞出現最前面,吸引點擊,一個頁面關鍵詞控制在3個內,標題不要寫沒意義的詞句,關鍵詞之間的連接符:_、-、〉、|。

  2、description

  现主流搜索算法不采用,搜索结果采用,影响点击,如果与不包含搜索词则提取内文或随机。77字符,首頁、栏目、自己写,内容也提取摘要便签,或者正文前几十个字符,或者留空。

  3、keywords

  現主流搜索算法不采用,內容頁調用tag標簽或留空。

  4、正文

  词频与密度,以前说密度在2%-8%之间,现在的重要性降低,内容页长尾关键词2次左右,正文第一段、中间、结尾穿插,首頁、栏目主词无定数,自然恰当,合适融入,切莫堆砌。

  網頁內標簽:H(H1-H6,標題)、黑體(內容重點)、alt(圖片說明)

  關鍵詞的變形多次、組合、拆分,有助于提取頁面主題

  語義相關:算法通過詞與詞之間是否經常出現在同一網頁分析他們之間的聯系,如優化“奧巴馬”,多出現白宮、美國等能幫助搜索引擎頁面真正意思。

  用戶體驗:段落清晰,主次分明,重點加黑,第一屏是否有實質內容、廣告是否影響浏覽。

  5、精簡代碼

  css的冗余、css/js外部調用、減少刪除注釋,控制頁面大小(128kb,過大影響打開速度和抓取)

  6、內部鏈接合理,過大總體排名降低;

  7、外部鏈接相關性幫助與提升自身頁面相關性。

  8、保持合理的頁面更新頻率及數量

  9、社會化分享:如百度分享、評論可能會作爲頁面受歡迎參考值。

  Google沙盒期:新站或長期不更新網站突然大量更新增加大量外鏈等不正常現象的排名呢後移,Google會有6個月左右,百度新站很注重網站內容質量。

  10、文章優化注意點(呓城經驗總結)

  1、標題:具有用戶搜索屬性,多有疑問詞,比如是什麽、怎麽辦等,可以用複合標題

  2、摘要:摘要言簡意赅,能概況文章內容,或起到引導作用,包含關鍵詞

  3、結構:排版工具格式化,段落清晰;格式化編輯,分段小標題、關鍵詞加粗;可以用1234、一二三四目錄格式,添加圖片,這兩種對用戶體驗和當前搜索引擎結果頁展示都很良好

  4、內容:不要完全照抄,多篇文章整合,加上自己描述,刪繁就簡,注重內容對用戶的價值,謹慎做標題黨文無題意,或者文章內容過多沒有重點標識用戶難以找到想知道的內容等損害用戶體驗的事情

  第六章 外部链接建设(百度官方意见)

  百度多次打擊外鏈,並且已經下架外鏈工具,SEO已經從以前單純發外鏈就可以得到排名,到現在極度注重內容的階段,這是好事,我表達下我的觀點,我認爲外鏈工作應該從SEO中剔除,我承認高權相關的外鏈人仍有排名助力,但不要刻意,低質垃圾外鏈有害無用,還有一點,做長尾不要發外鏈,不然很容易搶占自身的排名,恢複起來時間很漫長,總得來說就是,做SEO不要再發外鏈了,注重關鍵詞內容質量優化,外鏈應該回到推廣引流的正確位置,而非繼續浪費時間制造互聯網垃圾,友情鏈接對SEO依然很重要。

  百度官方:外鏈的作用(2014版)

  曾經,“內容爲王超鏈爲皇”的說法流行了很多年,通過超鏈計算得分來體現網頁的相關性和重要性,的確曾經是搜索引擎用來評估網頁的重要參考因素之一,會直接參與搜索結果排序計算。但隨著該技術被越來越多的SEO人員了解,超鏈已經逐漸失去作爲投票的重要意義,無論是谷歌還是百度,對超鏈數據的依賴程度都越來越低。那麽,在現在,超鏈在發揮著怎樣的作用?

  1, 吸引蜘蛛抓取:虽然百度在挖掘新好站点方面下了很大工夫,开放了多个数据提交入口,开避了社会化发现渠道,但超链依然是发现收录链接的最重要入口。

  2, 向搜索引擎传递相关性信息:百度除了通过TITLE、页面关键词、H标签等对网页内容进行判断外,还会通过锚文本进行铺助判断。使用图片作为点击入口的超链,也可以通过alt属性和title标签向百度传情达意。

  3, 提升排名:百度搜索引擎虽然降低了对超链的依赖,但对超链的识别力度从未下降,制定出更加严格的优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接标准。对于作弊链接,除了对链接进行过滤清理外,也对链接的受益站进行一定程度的惩罚。相应的,对优质链接,百度依然持欢迎的态度。

  4, 内容分享,获取口碑:优质内容被广泛传播,网站借此获得的流量可能并不多,但如果内容做得足够,也可以树立自己的品牌效应。

  *嚴格來講,這並不屬于超鏈的作用。在百度眼裏,網站的品牌比超鏈要重要得多。

  第七章 SEO效果监控及策略修改

  1、非流量數據

  收录(SEO重点分类,目录查询:Site:www.xxx.com inurl:/a/b/)<内链、抓取友好度、内容原创度不够>、

  有效收錄:能帶來搜索流量的頁面

  排名

  首頁、分类、文章页;已有主要排名的升降和新增主要关键词

  外鏈

  轉化銷售或廣告收入的升降

  2、流量

  IP、UV、PV, 平均页面 时常 跳出率 来源(直接网址、搜索引擎<多个搜索引擎>、外部链接)

  是否達到預期,是否刻意優化、哪類關鍵詞來路多、用戶搜索習慣

  3、調整

  分析流量頁面和用戶搜索詞,挖掘關鍵詞擴展

  排名下滑:內外分析,先靜觀其變,大幅度下滑改進,優化調整第2、3頁的關鍵詞

  SEO實驗:外鏈、標題關鍵詞次數、圖片alt、頁面有無圖片等對排名影響

  第八章 SEO作弊及惩罚

  1、作弊或對搜索引擎不友好手段

  常用方式:

  1、關鍵詞堆砌:標題、標簽、圖片ALT文字、正文、頁腳、評論、列表等。程度比較模糊,有輕度、重度、極端及無關堆砌。

  2、垃圾鏈接(論壇簽名、純錨文本、錨文本與內容主題不符、群發軟件),搜索引擎過濾效果爲零

  3、买卖链接 判断:主题是否相关、是否大量单向、位置

  3、站群 几十几百个 配合采集伪原创工具、链接群发等等(医疗站常用)

  4、诱饵替换 以获得正规排名页面替换或增加商业或******非法词 以获得搜索引擎短暂排名(******站常用)

  5、利用或劫持高权重网站 百度自身产品 其他博客论坛 政府学校域名网站 注意是否带有nofollow(******站常用)

  6、鏈接向懲罰網站

  隱藏文字、橋頁等其他方式現在連******/醫療等類站點都已不常用。

  2、搜索引擎懲罰

  作弊積分制度,單獨使用可能在搜索引擎容忍範圍,多個被搜索引擎判定爲作弊手段可能就會降權懲罰。不要學大網站,搜索引擎對大站名站容忍度更高是爲了用戶體驗,他們經過了長期優質內容積累,用戶也信任大站的內容。

  懲罰種類:整站刪除,排名下降,谷歌付6、負30,百度11位。

  检测:site、网站名称(特有或备案号联系方式)首頁不在第一、站长平台提醒信息、大部分关键词大幅下降、日志、搜索流量变化(不同搜索引擎)、关键词周期季节热度变化。

  3、網站排名波動的主要原因及對策

  1、複制程度高,百度認爲有質量高于你的網站結果出現(加強內容質量)

  2、關鍵詞堆砌、優化過度(降低關鍵詞堆砌痕迹,標題、內文適中自然)

  3、服務器宕機、網站打開速度慢(加固或更換服務器,簡化代碼,查看刪改網頁卡住的代碼,站長平台投訴)

  4、被******攻擊篡改,友情鏈接牽連(刪除加固,站長平台投訴)

  5、程序重要細節問題(url一定要是唯一,同一網頁多個url可訪問排名結果會有很大影響)

  第九章 SEO专题

  1、整合搜索(網頁搜索並入新聞源、圖片、視頻、地圖等垂直搜索)

  圖片搜索:ALT、頁面標題、圖片周圍文字、點擊圖標錨文本、圖片像素

  視頻搜索:標題、描述、播放次數、評論、評分、縮略圖

  地圖搜索:本地商戶標注,營業執照、關鍵詞標簽

  2、更該域名:301,平台驗證,更改服務器:抓取ip是否更新

  3、SEO與域名

  .gov比。com排名好沒有根據,只是因爲其注冊主體決定了網站內容更加可靠高質量,搜索引擎對域名後綴沒有偏見,不常見的域名後綴排名少只是因爲知道使用的人少而已。

  老域名比新域名有力,但要看其什麽時候做的網站,有沒被懲罰過,域名包含關鍵詞只對英文有好處,續費時間,不要使用匿名注冊信息。

  4、主機

  虛擬主機牽連只存在同服務器上大部分網站都被懲罰,是否抓取正常,穩定性與速度、url重寫(僞靜態)

  5、SEO與品牌:行業展示,專業展示,消除負面

  6、地理定位:頁面的地理關鍵詞,用戶所在地區,國家;關鍵詞、本地網站地圖標注。

  7、避免過度優化:去優化稀釋關鍵詞密度,把時間精力放在創造高質量的內容和吸引分享鏈接上比花在在頁面細節上有效安全的多。

  8、用戶行爲影響搜索排名的猜想

  點擊率,網站粘度(彈出率、停留時間)、多次搜索及相應網站的訪問情況、品牌效應、社會化媒體,回歸用戶體驗。

  9、個人化搜索的趨勢

  百度記錄cookie使得經常訪問的網站結果被提前,好搜也做過登錄後自行排序第一頁結果的嘗試。

  10、百度與Google的區別

  一、百度有比较大的首頁优势,谷歌对所有页面一视同仁,影响到网站架构关键词布局。

  二、百度對外部鏈接的依耐性比較小,對頁面本身的相關性卻比較銘感,這種銘感體現在正確的地方出現關鍵詞有助于排名,堆砌關鍵詞容易引來懲罰。谷歌與外部鏈接很重視,特別是權重較高的鏈接,對頁面關鍵詞出現的頻率與位置沒那麽銘感。

  三、百度排名經常大起大落,谷歌漸進式。

  四、百度對更新比較看重,谷歌沒那麽銘感。

  11、移動搜索優化

  百度把移動網站分爲跳轉適配(二級域名移動站)、代碼適配(url不變一段代碼適配)、自適應(url不變,響適應模板適應于所有設備分辨率)三種,當前的情況是百度受限于技術原因,推崇跳轉適配,中國四大搜索引擎都有適配通道;谷歌推崇自適應,自適應是潮流,省去了建設優化移動站的麻煩,url不變有利于網站統一,百度也承認自適應的優點,目前仍在努力識別中,自適應優化百度給出是標簽標注申明和防止百度轉碼。

  百度移動網站排名因素:移動搜索的結果是由PC搜索結果加入更多的移動端特征後進一步調整而來,優先對移動頁面進行排序(PC網站移動化、適配申明、訪問速度、地域網絡等等)。新站的話建議用自適應,老站的話百度未給出跳轉和自適應切換的途徑,識別能力目前很差,建議暫時不要更換。

  12、APP搜索排名優化

  標題、關鍵詞、描述、熱度、下載、評分

  第十章 SEO观念及原则

  1、SEO發展原則

  SEO的根本原理在于提高網站內容的相關性(第一代:頁面關鍵詞、網站主題)、權威性(第二代:網站自身的積累、外部鏈接)、實用性(第三代:用戶體驗、訪客行爲跟蹤),前兩者容易作弊,後者作弊難。

  2、SEO與賺錢

  SEO接單服務,給自己做SEO(資訊信息、B2C電商<貨源>)

  3、SEO基本而重要的要素

  網站結構內鏈

  標題、H1標簽包含關鍵詞

  正文包含關鍵詞兩三次

  內容原創避免重複

  自然的外部鏈接

  4、內容爲王

  信息爆炸的同時造成的優質內容匮乏是SEO機會和挑戰。

  第十一章 SEO工具

  1、SEO工具

  百度站長平台、百度統計、愛站、站長之家、百度指數(搜索量加媒體曝光)、百度搜索風雲榜、百度競價後台、站長導航

  2、SEO學習資源

  《百度搜索引擎網頁質量白皮書》

  《百度移動搜索》

  《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》(2016年1月)

  第十二章 SEO项目管理

  團隊分工:

  SEO主管、網頁設計、程序優化、內容編輯、友情鏈接(替代外部鏈接)、數據分析

  優化流程:

  1、記錄所有修改

  2、工作目標(頁面、標簽、收錄、排名、流量,時間)

  3、任務分解

  4、資源調配

  5、内容规范:标题、正文排版 关键词 内容编写

  6、獲得高層支持(SEO作用、競爭對手、預算、時間期望、執行報告)

  7、沟通、内部培训、建立规范(技术:url、标题H1图片alt概述;编辑:标题、正文排版 关键词 内容编写)

  8、應急:監控、替代流量、網站診斷

  第十三章 搜索引擎排名因素调查

  百度排名因素猜想

  10分爲滿分

  正面因素

  網站關鍵詞及自身因素:

  1、标题中出现关键词、关键词完整匹配 10

  2、正文、摘要及其他位置出现关键词或关键词的同义词相关词 10

  3、H1标签包含关键词 10

  4、URL静态化 9

  5、原创内容 9

  6、网站域名信任程度 8

  7、正文内容结果清晰,以1234或者一二三四分段 7

  8、正文包含图片 6

  9、描述便签包含关键词 5

  10、图片ALT 5

  11、关键词黑体加粗 5

  12、页面更新频率及时间 4

  外部鏈接因素:

  13、外部链接的权威相关程度 4

  用戶行爲猜想:

  14、搜索结果的点击率 3

  15、页面访问时长 3

  16、百度分享数量,被微信、微博、豆瓣等分享 3

  17、评论 3

  負面因素

  1、同一网页内容Url存在多个,url存在大量动态参数 10

  2、服务器宕机 9

  3、网站打开速度慢(服务器和网站代码2方面原因 ) 9

  4、大量404等错误页面 9

  5、页面出现******、色情关键词,导出链接为被标注为风险或被惩罚的网站 8

  6、被判定为链接买卖双方,外链优化过度 8

  7、标题、正文关键词堆砌,锚文本过渡优化 8

  8、弹窗广告或页面广告太多 7

  第十四章 SEO案例分析(略)

  作者:呓城之城

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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