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網站SEO系統分析診斷書

作者: admin 发布: 2015-12-15 22:1:0 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  編者按:SEO診斷師活動結束後,和評委ZERO閑聊,說到很多SEO人員都轉行了(ZERO的原話是“絕望轉行”),裏面除了大環境的變化外,還有一些是工作思路和工作方法的原因。同時ZERO也感覺現在想在網上找一份“靠譜兒”的SEO診斷書實在太難了,可能是出于利益考慮,很多優質的SEO診斷書都深藏了存儲盤中。沒幾天,ZERO很帥氣地扔給了我一份SEO診斷書,還發來了長長的一段話。個人認爲,如果你沒有時間,診斷書可以暫時不看,但下面的話,真的值得仔細一讀:

  從事SEO這些年,逐漸看到並看清了這個領域的許多情況。某種角度上,可以把目前存在的大多不盡如人意的地方,都歸結于我們尚未對效果目標有足夠的重視。比如,我們的目標是提升10000流量,那就去做1件估計能提升10000流量的事情,或是2件5000流量的事情……這叫做“效果導向”。但如果看到什麽感覺上應該做的事情就都去做,這樣的話無論最後效果好壞,其本質靠的是撞運氣。這更接近于“過程導向”。

  无疑,看上去效果导向更靠谱些。但当我们想要以效果为导向的时候,经常会碰上的事情是,我们一下找不到能够确切的做出10000流量的事情来。这时就面临了两种选择:1、 继续寻找可以提升10000流量的一个或多个方法,尽管较可能最终什么成绩都没有;2、随便找些理论上有用(但可能效果也没多显著)的事情去做,那样至少我们做了事情。

  面臨SEO這般的難題時,更多人會選擇後者。卻不知,這樣只是爲了避免自己無所做爲而産生的空虛感。把忙碌的工作狀態當成工作本身,而忽略了效果産出,是工作難以突破的關鍵因素之一。

  如果我們選擇了硬要找到靠譜方法,可以說,大多時間我們會是失望的。至少我做SEO這些年就是如此,如果一個項目我曾經沒做過,效果不理想或者完全失敗的幾率在一半以上。但是,相比起一味使用已知方法,我們至少開始有機會掌握新的東西,這樣最終才足以做出顯著效果。

  盡管借由百度站長學院等平台,搜索引擎的規則已經日益透明化,但畢竟搜索引擎被譽爲互聯網上最複雜的東西,當我們想圍繞著效果目標來迎合搜索引擎規則的時候,終究存在較難入手之處。希望在這份簡單的診斷書裏,尤其是競爭對手分析那塊的數據分析思路,可以幫大家更好的打開“效果導向”之門。

  之所以選擇以“實習僧”這個網站進行診斷的示例,是選擇了我個人相對偏熟悉點的行業,可以節省些分析的精力。

  这边的文字备注,均主要考虑到是给SEO人员作为参考,而非面向实习僧的工作人员。 希望传达给SEO人员的可参考点,依个人认为的重要性,依次为:

  效果导向 所有内容都围绕提高流量的目标来逐步拆解,不应有任何与效果无关的内容

  大局观 从整体方向入手,找到空间再进行突破,方向永远比执行重要

  SEO方法 需意识到,效果不是源自于工作量,而是恰到好处的改动

  文档编排 措辞、叙述顺序、格式等方面,虽非重点,但做的更好亦可显著增强说服力

  首先,把後續內容的關鍵點提煉到這裏。

  第一,SEO流量是競爭得來的,這意味著我們並不需要總是做到"完美"的優化。

  如果,我們一開始和競爭對手的網頁得分都是50分,人一些固有的觀念會讓我們自然而然的想去做到100分。然而,這反而是導致問題的。

  一個稍大點的網站,它SEO可操作的地方就有很多很多,多到我們根本做不完,我們應該只選擇重要的去做,直接抛棄那些相對次要的。

  因爲其實,我們在SEO上只要做到60分,很多時候就足夠了。就像關鍵詞排名問題,只要我們分數比競爭對手都高,哪怕只高一點點,我們也是第一名,擁有最大化的流量收益。

  如果對不重要的操作執著,代表的不是追求完美,而是浪費時間,會導致最終效果的不理想。

  第二,我們應該盡量整體的優化網站,而非局部的一點一點給網站加分。

  有些SEO人員很強調外鏈這個東西,但我個人很少提起它。不是說它不重要,在我經驗中,外鏈同樣能解決不少情境下的問題。

  但是,只要對于一個稍大些的網站,它上面的頁面就有非常多,多到我們幾乎不可能去一一給這些頁面增加外鏈。

  診斷書後面提到的內容,包括我掌握的其它多得多的流量提升方法,多數是成本極低的。這些方法的主要共同點之一是,一般都不針對某些頁面逐一改動,而是一次性去影響到盡多的網站上的頁面。

  通常基本沒有公司可以給SEO投入絕對夠用的成本,因此性價比高的操作手段,才可以保證最終的效果。

  實習僧的SEO目前還比較初期,暫時沒有什麽數據可以針對性參考。對于這類網站爲了保證最終效果理想,至少需要兩個階段的操作:

  1. 初期按照常规方式打下基础

  2. 有稳定流量后,根据数据进行针对性的改进。

  這份診斷,更多是屬于第一階段的內容,主要基于對搜索引擎及搜索用戶的深入了解,從而全面的優化。

  而第二階段,某種程度上對SEO技能的要求相對不高,但對于程序技術及數據分析能力等的要求則高出許多,需要深入的挖掘流量的突破點。

  從搜索引擎獲取流量,第一步必須確定要什麽樣搜索詞,一般分需求重合與人群重合兩塊。

  (1)需求重合 对于实习僧,如“京东实习”、“阿里校招”、“销售兼职”一类即为需求高度重合的词;同时,值得注意的是,如单独的公司名字,也是需求部分重合的词,因为有许多求职者通过直接搜索公司名字来了解公司情况。

  (2)人群重合 若希望显著拓展网站SEO流量,往往需把网站的目标流量范围放到更广的用户群体重合上面。对于实习僧,人群重合词如:“清华大学”、“毕业论文范文”等等类型。

  雖然不少SEO人員已重視起了長尾流量,但仔細推敲可以發現,通常我們所說的長尾流量只是這邊所述的一個子集。我們完全可以更有意識的去尋找流量空間,從而做到更好。

  不同類型搜索詞對于網站可貢獻的價值,必存在區別。對于大多數類型的網站,包括實習僧,整體而言需求強重合詞重要于需求弱重合詞,最後才是人群重合詞。

  同時,搜索引擎給予一個網站排名與否的一個重要標准是,網站是否有對應的資質。在網站優化初期,像“畢業論文範文”等人群相關詞的排名,會相對難做一些。但隨著網站規模的不斷擴大,伴隨著相關信息在站內的豐富,這類詞的流量就會更容易獲取。

  因此,一般建議是先做一類詞的排名,通過它們幫助網站培養到一個更合適的規模後,再做下一類詞的排名。不僅對于上述的搜索詞三種分類,對于更細的分類有時也是如此,像是新站可以更關注下“海澱區銷售招聘”,之後關注“北京銷售招聘”,規模夠大後嘗試去做“銷售招聘”。總是應該隨著網站規模的階段,做對應階段的流量。

  一般第三方數據的使用,需基于對其估算機制的了解,對其數據可靠性有全面了解時才能酌情使用。

  這邊使用到不屬于第三方數據,而是我個人計算所得的,其核心的源數據均來自百度。雖然因爲也是估算的,所以難免和第三方數據一樣存在不盡可信之處,但因爲自己做的可以清楚自己的計算邏輯,會相對更明白數據的局限性,從而正確了解它可以用在哪些地方。

  該數據是以數百個搜索詞,將其對應的日均搜索量及各網站的排名作爲源數據,經過計算得到的估算各網站PC端相對流量情況。根據過去的經驗證實,它和實際情況接近程度較高。但仍由于估算方式所限,流量組成特別長尾的網站會被低估。如這份數據中,實際上“應屆生求職網”與“應屆生畢業網”的流量應該比這份數據裏表現更好一些。

  樣本構成是招聘行業的需求相關詞爲主,人群相關詞爲輔的搜索詞。其獲取方式如下:

  1. 取到爱站这个网站提供的,几大招聘网站实际获取流量的词

  2. 将第一批词放到百度搜索推广关键词工具,拓展到更多行业词

  3. 为了增加后续计算结果的合理性,去除第二步词库中极个别特别热门的词

  4. 通过科学方式去除上述步骤中混入的不相关词,最终随机采样剩下的部分

  (由于第1、2步的結合,最終數據不甚依賴于愛站所提供的數據,因此減少了第三方數據源的影響,使最終數據的可信度大幅提升)

  從該數據明顯可見的是,三大招聘網站(智聯、前程無憂、中華英才)的流量其實並不理想,其流量很顯著的差于58同城和趕集網。

  這樣的情況在各領域很常見,越知名的網站,由于很多原因導致其SEO越可能是糟糕的。這也是之所以做SEO的第一步,必須要做這樣的競爭分析的核心原因——許多時候我們認爲的競爭對手可能並不是想象那麽強,只有找到真正的競爭對手,才能更針對性的學習並超越它們。

  這邊一頁看似只是數據,但實際意義是整個診斷書裏面信息量最大的——對于實習僧,只要SEO上面存在任何不確定的地方,都可以參考極度領先的58同城和趕集這兩個網站的做法,這樣至少絕不會差。

  另,在我曾經負責趕集SEO流量的期間,趕集招聘的SEO流量顯著高于58同城。

  圖中展示了對于招聘SEO流量最一線的部分網站,其SEO流量的大致構成。

  职位详情: 某公司在网站上发布的具体职位招聘页面,包括薪资等信息的

  职位列表: 如“司机招聘”、“北京程序员招聘”等职位汇总列表页面

  頂級頁面:如“上地招聘”、“北京兼職”等不包含職位等信息的頁面

  公司介绍: 如“猿题库实习”、“美团网招聘”等展示公司信息及在招职位的页面

  一般,通過前述構建的詞庫,隨機采樣一部分詞並人工分類,可粗略統計出這個搜索詞類型分布數據。但限于詞庫性質,以長尾流量爲主的頁面類型會被嚴重低估,如這裏的公司介紹頁面。所以應輔以對于用戶搜索習慣的深度了解來綜合估算。

  至于上圖數據,比上面提到的一般方法得出的估算數據的可參考性高許多。不要問我是哪來的。

  流量占比越是多的頁面類型,無疑是越值得花精力去分析競爭對手並改進自身的。

  目前在很多行業移動端的SEO總流量都非常大,不少行業甚至高于PC端總流量。且因爲許多網站對于移動端SEO還不是很重視,導致相對而言移動端SEO流量空間大得多。

  圖中的數值計算方式和前面一樣,統計了一個PC端的相對流量情況,再加了個移動端的。之後再以移動端的數值除以PC端得到移動化系數,這個值越高,就說明對應網站的移動站SEO表現比起自己的PC站來得更好。

  移動化系數偏高的網站,通常其移動端優化值得學習的地方更多,存在任何不確定地方的時候,都可以適當參考這些網站的做法。

  移動端的操作方向,總是只有兩個方向:移動適配,以及用優化PC站類似的方式去優化移動站。

  但可以輔以數據進行額外的優化:分別量化PC端與移動端各類型頁面的流量,和前面表格的思路一樣,用移動端流量除以PC端流量得到移動化系數,只不過將表格裏面的網站之間的比較,改成各頁面類型的比較。

  58同城的SEO負責人曹繼忠曾在Netconcepts大會上分享過,58同城即是以這兩個指標去對比網站上的各類頁面,比如詳情頁和列表頁比較,或是房産欄目和招聘欄目比較,從而發現移動端做的不足的頁面,進而針對性調優。有興趣的可以去找下大會上分享的PPT進一步了解。

  趕集當初則做的更精細些。那時量化了三個指標,PC端流量、移動端適配流量、移動端自有流量(直接被百度移動搜索系統,將網站上的頁面抓取收錄排名而得到的流量)。通過這三個數據指標可以更精確的定位移動端存在的問題,從而提升更多流量。如:

  自有很低,適配相對自有稍高:更可能是移動站的網頁SEO不友好

  適配很低,自有屬于正常範圍:更有可能是適配規則有問題。

  通常,曆史久的網站會陸陸續續做過一些SEO,無論做的好壞一般不存在太嚴重的問題,因此可基于其原有流量基礎進行快速提升。但新站容易存在較嚴重的SEO問題,如實習僧,這時需要花費較多的前期精力去改正它們。

  衡量SEO是否存在嚴重問題的判斷標准有三點:

  URL是否合理

  <title>是否合理

  頁面上的核心內容是否豐富

  當網站上需要承載SEO流量的頁面,在上述三點均無顯著問題後,才適合進行進一步優化。

  用戶在搜索引擎的搜索結果頁面上,更關注網頁<title>靠左側的內容,因此搜索引擎會給<title>左側出現的詞賦予顯著更高的權重。

  對于職位介紹頁面,互聯網上已是海量,這樣的情況下只有讓自己頁面盡可能顯出差異性,才能相對容易的獲取流量。

  差異性強的屬性,主要是公司名稱,其次再是職位及行業詞等,因此按公司名稱、職位這樣的順序去寫<title>。根據經驗,諸如將公司名稱寫到<title>左側這樣的改動,盡管改動非常小,但往往能提高該類頁面至少10%的SEO流量。

  另外,標題上的權重是有限的,各個詞的權重更接近于平分權重。如果上面放了很多無法匹配搜索需求的詞,某種程度上即權重的浪費,最終較大程度的減少原可以獲取的SEO流量。因此,將標題中“最靠譜的實習生招聘網站”去除。

  <title>上可做的優化絕不僅限于這些,PPT中的示例也已考慮進去了更多細節因素。

  通常,從一個普通的標題,改成一個高度優化的標題後,可以使那類頁面的SEO流量提升100%以上。

  像這樣的調整,改動範圍非常小,但效果非常顯著。前提是基于大量的數據分析(一般通過詞庫挖掘與分類)及經驗(一般通過AB測試),才能確定最佳的標題撰寫方式。

  在列表頁上,連向其下級的內容頁面的鏈接,這裏稱爲“核心鏈接”。

  搜索引擎的目標,是讓搜索用戶以最小的時間成本找到符合自己需求的網頁。一個列表頁若展示的核心鏈接數量太少,用戶需要不停的點擊翻頁,直接增加了時間成本;同時,如果展示的核心鏈接數量太多,對于用戶選擇成本上升,也會間接小幅的增加時間成本。

  根據我以前收集的數據,有諸如展示量爲6的列表頁直接不予收錄,展示12條與36條流量相差一倍等。

  在未經精細化調優前,建議將核心展示鏈接數量調整到20條,這是一個穩妥且效果至少較好的值。目前的10條展示,會使該類頁面損失大多數本可以獲取的SEO流量。

  前面已提到過,搜索引擎的目標,是讓搜索用戶以最小的時間成本找到符合自己需求的網頁。符合海量用戶各自不一的需求是個龐大的課題,可衍生出許多SEO操作。其中,最解決本質問題,簡單且效果顯著的方法即——豐富頁面的內容。通常,頁面上高價值的內容越多,用戶越可能在頁面上找到他想要的信息。

  內容極欠缺的頁面,除了其SEO流量會很低,而且哪怕頁面修改到了更好的狀態,其流量有時也不會再有改善(所以前面提到頁面核心內容是深入優化前需要先確保的三大點之一);另外,一個稍有內容的頁面,和內容很豐富的頁面,其SEO流量差距往往是幾倍。

  對于公司介紹頁面,可添加的較重要的信息如:相關公司、公司評價……相對次要的信息如:公司具體地址及對應地圖、平均薪資……

  對于公司頁面,整體上SEO角度可參考性相對較大的網站是趕集和職友集兩個網站,它們的公司頁面曾經SEO都比較出色,不過目前由于多方面原因現在都相對差了不少,因此推薦用于參考,但同時不可作爲標准。

  這份診斷是招聘行業的,這相關的我的經驗包括負責趕集網期間,讓它的招聘頻道在幾個月內提升過數十萬的日均UV。創業期間也短暫服務過智聯招聘,但由于對方頻繁更換SEO負責人導致方向變更等原因,未能繼續合作。

  其它做過的諸如:

  3個月內,使美團的百度SEO流量提升超過100%(流量基數:萬級)

  3個月內,使下廚房的SEO流量提升接近50%(流量基數:萬級)

  6個月內,使趕集網拉平與58同城的數十百分點SEO流量差距(流量基數:十萬級)

  6个月内,将"SEO"这个词的排名做到百度首頁

  上述均PC端效果,移動端效果均比PC端再顯著許多。

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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