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優秀SEO診斷思路分享

作者: admin 发布: 2015-10-22 21:25:51 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  上周我們分享了在SEO診斷師招募活動中通過審核的呂虎軍SEO診斷書,今天給大家分享的是另一位擅長項目管理的、咨道策劃創始人楊潇波先生的診斷書,雖然該診斷書完成于2013年,有些內容在2015年看稍顯過時,但絲毫不妨礙體現楊潇波的實力,我們期待他爲第二屆蝶變行動獲獎站點做出最漂亮的SEO診斷書。

  評委zero的點評:

  相對于其它診斷書,該診斷整體上由數據到具體執行,最後再論長期方向,這樣的方案邏輯尤值得學習。同時,體現了相對領先的數據分析與利用思路,但可能限于診斷書爲簡版,暫未能展現出理想的流量提升手段。另外,診斷書本身制作的美觀性上,也有可參考學習之處。

  楊潇波的SEO診斷思路:

  小夥伴們好,這個提案是2年前做的,但診斷內容和策略並不過時。趁這次機會和大家聊聊我的SEO理念吧。

  首先,这份提案为简版,是我参加一个演讲会时帮赞助商快速的诊断报告,平时在实际项目操作和管理中会更加复杂全面一些。当然,任何一个外包性质的SEO项目,我们一定要有几个环节在提案:1)搞明白客户的具体SEO需求及状态 2)策略与部署紧抓客户需求而不是散装喊口号。所以在这个简版的提案里只要抓2个大块的内容,即SEO现状分析对比和SEO问题解决策略。在SEO现状分析中最流行且客户任何的方式就是对【SEO基础数据】做对比,维度可以从硬数据到软数据,包含域名背景(年龄,Alexa,流量,权重,主机位置,备案)、网站能力(流量,结构,收录量,外链)、品牌声量(微博主题数,账号类别,百科覆盖,新闻提及)。

  

  什麽是對比?那一定要找到客戶網站的競品,這個一定要從客戶口中的競品去分析而不是主觀節選。從上面的維度中把數據全部抓出來,每一項最好的給一個大拇指。隨後你就可以讓客戶一目了然的知道行業裏SEO數據起點的高低。再推進才不難。

  每個SEO項目都是有生命周期的,所以每個節點的網站處在一個不同的周期節點裏,客戶需要看到自己網站所在的時期有利于控制績效預期和設定標准。此時你需要根據上一頁裏的對比數據爲網站對號入座。權重收錄可作爲喜好度的主要參考指標,流量關鍵詞數量可作爲周期分級。

  

  作爲大型網站來看,二級域名流量的占比構成分析是有必要的,這樣你就能得知熱點區域在哪裏,熱點內容是什麽,熱點關鍵詞覆蓋是哪些。在用收錄量和百度流量做參照你就能知道是什麽帶動流量了,頁面數量?還是熱詞?在這個例子裏面很清楚看到68%流量去了app二級頁面但是它的收錄頁面是巨大的所以是體量長尾詞引導,19%的公司産品頁面不多但流量也不少說明有熱詞帶動。

  

  好了,來到第二趴的SEO問題舉例。從SEO項目管理角度來講,不要告訴客戶一些很基本的問題我們一定說的是核心問題並且與客戶需求緊密相關,否則都是口號SEO,沒有一點的提高。客戶網站有很多低質頁面是由于複制頁的問題,因爲客戶在網站搜索功能項裏面把相關搜索和直接搜索設定了不同URL結果頁面。對于大型網站來講這是虛頁面會降低整體網站收錄質量度,影響排名的提升。

  

  同時,在主導航的設計上也比較馬虎使用了非大型網站使用的細分導航的設計,這樣很多類目的入口太窄了。蜘蛛抓取的路面太窄不易在短時間裏發現更多底層頁面。反之,91網在設計上明顯好于客戶的網站。

  

  再看看每個APP的專題單頁,原則上這是內容的主力軍。各類長尾詞的聚集地,但是客戶網站貌似在開發中沒有深度二次開發這個頻道,導致專題頁面的模板過于簡單(默認模板),不僅缺少文字信息而且對于用戶的信息幫助也不大,純粹就是讓用戶要麽選擇下載要麽就跳出。

  

  看看友情链接的设置在首頁完全没有控制量,这绝对是一个反面教材,栏目首頁不是堆砌导出链接的地方,即便要放也必须是很工整很有相关性的。大家要知道友链其实是帮助用户开拓更多信息的枢纽,这个链接必须是对用户在这个页面这个时刻有帮助的。否则都是所谓的人工无用链接,搜索引擎自然不会太开心看到这些。

  

  同样网站在复制页面上的问题很多,在同步助手首頁上又是出现同页不同地址的问题,分散了页面的聚力能力。而且使用大量在页script代码,在兼容和浏览速度上都有明显的影响。

  

  在站內數據部分(一定要問客戶拿數據看),搜索引擎流量普遍跳出率難看,超過60%的搜索流量即算作低質流量了。說明網站在體驗和信息相關性做的很有問題。這大大會影響百度對站內數據的不滿意,造成網頁排名優先度下降。因爲用戶不喜歡百度幹嘛還要硬推你呢?

  

  還有就是一些top大流量的頁面竟然都是404空頁,這樣大家情何以堪!

  基于那麽多對比,分析與診斷,大致可以列出以下seo策略:

  1)網站在百度收錄上的量大部分在app.頁面上,流量也占到68%。因此在短期內(3個月),應該增強app.下的關鍵詞進階排名,通過調整內鏈方面的優化實現規模效應(長尾詞爲主)。

  2)其他二級欄目目前流量占比比較小,除了bbs外,核心應該放在增強頁面權重上(可優化熱詞)。

  3)bbs使用的Discuz天生是对百度友好的,技术上只需要安装Discuz! 结构化数据插件即可,论坛主靠的是运营和交互(使用率)。

  同樣,進階SEOER是不會只感覺所有seo項目都是內容+外鏈,其實大站做優化的思路和小站是不一樣的。SEO的技法雖然是相同的,不同點在于優化的重心。所以通用的那些優化點(meta,面包屑,H,圖片等等)需要排重要性,根據具體條件來選擇性實施。這裏我不加以贅述。

  最後,目前網站域名權重僅有58。對手基本都接近70,所以在一些核心行業詞上的排名優勢更強。同時純域名的外鏈在918個,對手多出好幾倍。SEO權重主要依靠外鏈來長期獲得(不是唯一)。我們需要制定一個外鏈實施計劃,利用現有資源和企業資源獲得更多優質的鏈接。受時間和篇幅限制,就和大家分析到這裏吧。反正,一句話seo技法是基礎,項目管理是真谛。

  --百度站長學院

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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