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SEO的25年“進化史”:從PC到移動站點優化

作者: admin 发布: 2015-6-27 15:53:29 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

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  近日,SEL专栏作家Tomas Stern对SEO的发展历程进行了简要的梳理。讲述了从1991年至今SEO所经历过的几个阶段,并简要说明了SEO的未来发展问题。

  互聯網誕生之初,人們對SEO並沒有什麽概念。而伴隨著互聯網的高速發展,SEO也由最初的“單細胞生物”進化成了有著複雜結構的“高等生物”。由簡到繁,SEO從未停下過發展的腳步,如今的SEO可謂是日益步履維艱,引得不少站長高呼“SEO已死”。

  如今的SEO已不再是發發外鏈、改改Title、Tag了。如果至今你仍在做著這類事的話,那麽SEO早就死了。互聯網發展至今,早就已經不再局限于PC端了,移動設備的普及大大加速了移動互聯網的發展進程,不少站長的戰場也由PC端轉向了移動端。至此,SEO的主市場俨然已由PC端發展到了移動端。

  生命起源(1991-2002)

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  1991年8月6日,蒂姆·伯纳斯·李搭建的网站(http: //info. cern. ch/)正式上线了,这也是世界上的第一个网站,它向世人解释了什么是万维网,如何使用网页浏览器、如何建立一个网页服务器…… 之后几年中,万维网开始逐步的完善。渐渐地,用户信息的可用性得到了提高与优化。

  最終,當網站遍地開花之時,新的煩惱又出現了:人們該如何最快的通過互聯網找到自己想要的網站、或內容呢?于是乎,搜索引擎便隨之誕生了。1993年,包括Excite搜索引擎在內的搜索平台徹底顛覆了互聯網信息的分類管理,這也使得信息搜索變得更加簡便。

  注:Excite搜索引擎創建于1993年,爲ARCHITEXT公司旗下的産品,是美國使用最早出現的,使用最廣泛的搜索門戶網站之一,該網站界面友好,提供了關鍵詞、詞組和自然語言等多種檢索方式。

  不久之後,雅虎(創建于1994年)和谷歌(創建于1997年)加入了搜索戰場,再次簡化了數據的索引和傳送,從而提高了搜索效率。

  搜索引擎的誕生也是SEO最初的舞台。這個時期,市場營銷人員通過關鍵詞優化、標簽優化、外鏈建設等方式來達到提高網站搜索引擎排名的目的。而且,此時的搜索引擎仍處于嬰兒期,往往一個新算法的更新得花上好幾個月才能完成,這也給了黑帽SEOer們鑽空子的大好機會。

  而後來的搜索引擎巨頭們也在此時看到了搜索市場的巨大潛力。

  生成初期(2003年-2005年)

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  在這個時期,黑帽SEO大行其道。爲了給網站們提供一個更加公平的競爭平台,谷歌搜索開始了搜索引擎技術方面的進一步探索。這段時間裏,谷歌發布了很多算法更新,改進了懲罰機制,加大了對垃圾外鏈、關鍵詞堆砌等作弊手段的打擊力度。

  通過對信息價值以及內容相關性等方面的提高,搜索引擎終于邁入了通過用戶搜索曆史推薦搜索的第一個階段。同期,也開始通過定位用戶地理位置相關信息在搜索結果中加入了更多推薦信息。

  在SEO的這個階段中,市場營銷人員將主要的精力都放在了外鏈建設上,以便增加搜索曝光率。

  也是在这个时期,谷歌以“don’t be evil”为座右铭表明了其规范搜索结果的决心。总之,这个阶段,索引擎巨头们都意识到了个性化与用户体验的重要性。

  中古時期(2006年-2009年)

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  当搜索引擎发展至这个阶段,用户需要的是更加个性化、全面化、响应式的搜索体验。搜索引擎也开始转向了全局搜索机制,搜索结果中已不再只是以文本的形式呈现,同时也将图片、视频等元素已并加入了搜索结果之中。比如,谷歌搜索结果中还包含了Google News实时更新的内容、来自Twitter的信息等,更加注重内容的时效性以及用户的关注点。

  2008年,谷歌发布了Google Suggest,即搜索关键词建议系统,结合关键词研究工具、Google Trends,Google Analytics等工具、并通过用户搜索历史、搜索趋势等帮助用户自动完成搜索单词、搜索热门艺人音乐、查找手机型号等等。从而提高了内容的可用性,给用户推荐更多的相关内容。

  而這一階段的SEOer們也更明白了用戶體驗的重要性,將更多的精力傾注在了網站設計以及個性化內容等方面。此外,不少站長也看到了新媒體的重要性以及發展潛力,企圖通過新媒體消息的時效性來增加網站的曝光率。

  啓蒙時期(2010年-2012年)

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  2010年到2012年這段時間內,SEO市場發生了很大的變革,無論是品牌上、還是內容質量方面、還有用戶關注的內容、以及懲罰機制等等都有了不小的改變。

  其中,最显著的莫过于谷歌对关键词优化、内容质量、以及过度优化这几个方面的态度,这些也对搜索结果排名产生了很大的影响。如果不符合谷歌搜索机制的站点,即使是像J.C. Penney和Overstock这样的大网站也同样会遭到被K的命运。

  随着新的搜索规则而来的就是全新的搜索特性,比如搜索用户越来越重的好奇心、日益复杂的社交关系、以及网站的可达性等等,也导致了新事物的诞生,如谷歌知识图谱(Knowledge Graph)。搜索机制也由全局搜索慢慢向局部搜索迈进。比起通过点击网页获得答案,更多用户更希望的是直接在搜索结果页中得到自己想要的一切。因而看准机会的谷歌马上开始行动了,它改进了Google Suggest功能,给用户提供更快速的查询体验、并直接在搜索结果页中展示给用户。

  此外,這段時期的社交媒體也呈現出了極其迅速的發展趨勢,爲了順應這種市場需求,谷歌推出了Google+。

  在這樣的背景下,爲了成功的優化一個網站,SEOer們不僅需要在內容的質量上下功夫,而且內容分享也成了一項必不可少的組成部分。當網站內容通過社交媒體等渠道分享出去後,收獲的也不只是外鏈和曝光率,同時也對網站的權威性建設帶來了很大的幫助。

  社交媒體與SEO的結合也促使了信息時代的碎片化:快節奏化、個性化、以及更加細分化的信息。

  當代(2013至今)

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  當今的SEOer們就像站在十字路口上,在個性化與個人隱私兩點間徘徊。在如今這個方方面面都被搜索引擎和科學技術入侵的時代,人們在哭訴信息安全和個人隱私問題的同時,卻依舊無法擺脫它們。

  諸如谷歌這樣的大企業通過分析用戶的搜索曆史、地理位置、使用設備等數據來完善自己的産品,而市場營銷人員則利用這些信息來達到內容優化的目的。

  在這個時期,SEOer們的戰場也由PC端轉向了移動端,你的內容、你的網站、你的産品必須滿足移動設備需求、符合局部搜索機制。同時,以谷歌爲首的搜索引擎們也在移動搜索算法方面動做不斷,從用戶體驗到移動設備友好度,移動搜索引擎算法的改進也意味著,一旦站點的移動搜索優化沒做好,很可能就會失去移動互聯網這片市場,即使是短暫的失去也很可能會帶來慘重的損失。

  碎片化內容、響應式設計、移動設備友好度、以用戶意圖爲導向……這些都是當下SEOer們需關注到的搜索特性。總之,現下的SEO最需要做到的就是內容的個性化與質量方面的探索。

  展望未來

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  對于未來,我們只能預測,誰也無法給出一個肯定的答案。但無疑以用戶爲導向的內容建設、個性化內容推薦、高質量的內容都是SEOer必須關注到的點。

  而對搜索引擎的要求無疑是日益趨向智能化,通過最少的操作步驟得到想要的信息數據便是用戶所期盼的。當然,SEOer們也需兼顧PC端和移動端兩個入口的優化工作。

  當搜索引擎算法不斷完善後,更多的規則、以及懲罰機制也將迫使SEOer們尋找新的突破點,但比起各種黑帽、作弊行爲,做好網站內容和用戶體驗、與用戶建立良好的互動關系、做好社交媒體營銷等幾個方面無疑是最保險、也行之有效的SEO策略。

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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