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如何保證網站長期的SEO健康度

作者: admin 发布: 2015-6-15 15:39:5 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  4月底的北京移動化培訓後,我們認識了藝龍SEO負責人劉明,他認爲很多SEOer是只看整體數據判斷網站是否有問題,而站點應該做的是每周出具一份詳細科學的體檢報告,能最早從很多細節指標上發現問題——學院感覺這個內容非常有價值,于是請劉明做了分享:

  本篇文章的意義之一,很多站長對自己網站健康狀況沒有頭緒:

  在百度舉辦的活動上,有不少的站長會向百度工作人員提出一些根本無法回答的問題:收錄掉了,怎麽辦?抓取掉了,怎麽辦?流量掉了,怎麽辦?排名掉了,怎麽辦?收錄不及時,怎麽辦?

  這些問題太籠統了,即使把百度所有後台數據完全開放,也無法解答。提問的人肯定是連網站的基本結構都沒有清晰的認識。好的問題是怎樣的?耐心看完就有答案了。

  本篇文章的意義之二,産品改版對SEO造成毀滅性打擊

  SEO最嚴重的問題,往往不是SEO問題,而是産品問題,或技術問題。有些大型網站每次大改版都是這樣的:

  1,会更换一套URL pattern。

  2,由于數據的不兼容,舊版本pattern無法301到最新版。

  3,即使數據兼容,也忘了做301。

  我问过一个产品经理,这个产品的URL换过多少pattern, 答案是3到4个。但是我从web.archive.org上看,最少8个。平均每年换一个。稍微有一点搜索引擎基本常识的人应该能意识到,这种网站是典型的no zuo no die。

  本篇文章的意義之三,長期的叠代開發流程中,SEO的需求可能被逐步改錯

  在産品,技術和測試的思維中,往往是沒有URL的清晰定義的,只要頁面能訪問,內容是對的就合格了.以下幾種URL都是被認爲沒問題的,更不要提SEO的其他基本規範了。也就是說,事實上除了SEO沒有人關心這些東西,每個開發環節都可能遺漏或者搞錯一些東西:

  1,http://www.a.com/product(category)/

  2,http://www.a.com/product.html/

  3,http://www.a.com/product/?channel=123&category=abc&brand=def&tracking=other_website

  曾经有一个产品,本来谷歌收录量达到了3000万,百度收录2000万,流量也不错,精力挪到别的产品上去了。 过了1个月发现流量有所下滑,以为是季节因素,没有在意,又过了2个月,流量下降非常多。仔细检查了一下发现一个惊人的变化。

  1,本來收錄的地址是http://www.a.com/product/item100.html

  2,在沒有被告知的情況下,被技術同事加了一個301跳轉,到http://www.a.com/search/?product=a&item=100

  3,其中/search/目錄在robots.txt中是Disallow的

  4,在隨後的2周內,收錄量最低降到了300萬左右。

  我希望能有個系統自動的幫我梳理這些問題,讓我不再每天擔憂SEO的需求又不知道被誰弄掉了,如果有問題,能讓開發測試的同事馬上就收到警報,讓“擦屁股”的事情不再占用我太多時間。

  內容思維導圖,元信息,頁面單元測試,蜘蛛日志監控

  鑒于前邊幾點,我的解決方案是:

  ? 内容思维导图

  ? 元信息

  ? 页面单元测试

  ? 蜘蛛日志监控

  這些方案5年前就構思好了,並且小規模試用,但是由于複雜度和開發成本較高,到過很多坑。直到最近兩年才逐步啓用。絕對不適用于小公司,請廣大SEO從業者慎重決策。

  ? 内容思维导图

  從産品的角度看是這樣由各類功能組成的,有合理流程關系的(流程不展開討論),符合用戶體驗的,但可能不符合搜索引擎體驗:

  

  從SEO的角度看,網站的結構是這樣由各類用戶搜索需求組成的,也是有合理層級關系的:

  

  不同的網站會有截然不同的思維導圖,因爲他可能基本取決于技術架構。因此建議SEO從業者深入了解網站的技術架構之後再來繪制導圖。具體的細節暫不展開。但是最起碼自己要保證這幾點:

  1,網站有哪些內容節點

  2,哪些命中了用戶的需求

  3,哪些是毫無檢索意義的

  4,缺少哪些節點

  5,應該如何部署層級關系

  思維導圖絕對不是一勞永逸的,每當産品有新的pattern上線,或者舊的pattern下線,需要及時更新。每當你發現新的用戶搜索習慣,也應該更新,並且推送給産品同事知道。

  ? 元信息

  我这里说的不是, 而是一切SEO相关的,有规律的(最好是可以用正则表达的),可量化的信息。包括:标题,关键词,描述,H1,等等。

  從SEO的角度看,某網站的URL是這樣的,符合“思維導圖”層次的:

  首頁: www.example.com/

  首頁-频道1: www.example.com/channel/

  首頁-频道1-维度1: www.example.com/channel/abc/

  首頁-频道1-维度1-维度2: www.example.com/channel/abc/xyz/

  首頁-频道1-详细页: www.example.com/channel/item12345/

  從産品,開發,測試的角度看URL可能是這樣無序的:

  ? www.example.com/channel/?category=abc&brand=xyz&tracking=other_website

  ? www.example.com/channel/?item=12345

  如果下一版改成這樣也沒問題的:

  www.example.com/?channel=123&category=abc&brand=def&tracking=other_website

  如果没有清晰的规则定义,几乎是无法知道现在的网站还是不是你优化过的那个样子的。 根据SEO内容思维导图,我们得到如下的元信息表格(仅列出几个字段给大家参考):

  

  ? 页面单元测试

  這個“單元測試”是借用了一個研發的術語,原本是測試某一個函數或類的。我是用來測試SEO的一個具體的細節定義。工具也是借用了“Rspec”來二次開發的。這個模塊可以分爲兩個環境來運行,production和testing。

  其中production的測試,我們叫“回歸測試”,目的是保證之前已經上線的SEO需求,依然好好的呆在那裏,如果報警需要及時修複。

  testing環境中,是爲了給研發人員做類似TDD(測試驅動開發)用的。它包含了production的回歸測試也包含了testing中新的需求,可以被當做是需求文檔。只要研發人員把這個測試都跑通,就說明你的需求完成了。當這些需求上線後,把測試合並到production一起做回歸測試,這樣就圓滿了。

  测试的内容可以涵盖:元信息中的所有细节,已知链接的锚文本, 站内URL, 站外URL, 面包屑, alt, 响应时间, 页面尺寸,等等。

  ? 蜘蛛日志监控

  有了“元信息”的定義。做蜘蛛日志監控易如反掌。親身經曆的一些現象:

  1,全站85%的访问,response code都是301。

  2,蜘蛛抓取量的50%都是抓異步請求(ajax,iframe)的URL。

  3,某些類別的頁面平均響應時間超過10秒/次。

  4,response code 200的访问中60%的请求都不是SEO需要的URL。

  附圖僅展示一些字段給大家做參考:

  

  针对本文开头的问题,比较靠谱的提问方式是, “我的某某pattern页面每天抓取量多少,其中response200的有多少,平均响应时间是多少,主要的内容,SEO元素都正常,没有作弊的行为,但是这个pattern最近抓取掉了,收录掉了”。 其实能问这种问题的人,也基本不用提这类问题了。大多数的问题只要足够细化,就已经迎刃而解了。-艺龙SEO负责人刘明

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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