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搜索引擎營銷推廣技巧

作者: admin 发布: 2015-6-15 12:42:26 分类: 網絡營銷 閱讀: 次 查看評論

  搜索引擎營銷(Search Engine Marketing),我们通常简称为SEM,搜索引擎營銷的基本思想是让用户发现信息,并通过搜索引擎搜索点击进入网站进一步了解他所需要的信息。一般认为,搜索引擎優化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

  搜索引擎在互联网上的作用非常重要,大多数网民在寻找某个信息的时候都会使用搜索引擎来寻找,将网站地址排在搜索结果的第一名就成为搜索引擎營銷推广的最终目标。搜索引擎營銷推广的方法又可以分为多种不同的形式,常见的有:登錄搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎優化、付费关键词竞价广告等。 从目前的发展趋势来看,搜索引擎在網絡營銷中的地位依然重要,并且受到越来越多企业的认可,搜索引擎營銷的方式也在不断发展演变,因此应根据环境的变化选择搜索引擎營銷的合适方式。

  登錄搜索引擎

  搜索引擎推廣的第一步就是提交網站到搜索引擎。將網站等級到搜索引擎之後,搜索引擎就會自動抓取用戶網站的信息。對于中文網站來說,使用量排名前四名的搜索引擎幾乎占據了99%以上的搜索量,因此著重關注這幾個搜索引擎即可。

  提交搜索引擎的步驟是:

1、制作sitemaps文件,並將其添加到robots.txt中;

2、登錄四大搜索站長平台;

3、提交sitempas和URL到平台上。

4、觀察站長平台對于網站的收錄和抓取情況。

  Sitemaps協議使網站能夠告知搜索引擎網站中可供抓取的網址,以便于搜索引擎更方便地抓取網站。而sitemap.xml是遵守該協議的包含了一個網站所有鏈接的xml格式文件。簡單的來說,sitemap就是網站地圖。

  Sitemaps是一個和網站管理員相關的工具,有點象BLOG的RSS功能,是一個方便自己的服務,如果大家(互聯網上所有的信息源)都采用了這種方式提交自己的更新的話,搜索引擎就再也不用派出那麽多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了,任何一個站點,只要有更新,便會自動“通知”搜索引擎,方便搜索引擎進行索引。

  首先用戶在各個搜索引擎的站長平台創建帳號,驗證自己的網站權限,然後登錄站長平台,在提交Sitempas界面裏提交自己網站的sitemap.xml文件。

  sitemap.xml文件可以手工編寫,也可以通過軟件自動生成,sitemap.xml文件創建好了之後可以提交給各個搜索引擎。

  Sitemaps文件是XML格式的,用于概括与Web抓取工具相关的Sitemaps信息。对于每个网址,都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改频率)。Sitemaps协议以 <urlset> 开始标记开始,以 </urlset> 结束标记结束。 每个网址包含一个作为父标记的 <url> 条目。 每一个 <url> 父标记包括一个 <loc> 子标记条目。<loc>是网页文件的网址。此网址应以http开始并少于2048个字符。 <lastmod>表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分,例如YYYY-MM-DD。其他的可选项可以不加。

  最後,在站長平台的Sitemaps的提交頁面填寫你生成的Sitemaps地址,並提交即可。

  過了幾個小時後,再登錄各個搜索引擎的站長平台,可以看到Sitemaps的索引情況。

  此外,各個站長平台還提供了Spider對用戶網站訪問情況的說明報告,如:查詢統計信息、抓取統計信息、網頁分析、索引統計信息等信息。“查詢統計信息”中,有列出幾個進入你網站的熱門搜索關鍵字。在“抓取統計信息”中,可以看到Spider抓取網站的概要統計和抓取錯誤的地址。實現了網站主和Spider的信息交互。

  四大搜索站長平台地址:

  百度站長平台:zhanzhang.baidu.com

  360站長平台:zhanzhang.haosou.com

  搜狗站長平台:zhanzhang.sogou.com

  谷歌站長平台:www.google.com/webmasters

  優化搜索結果中排名

  搜索引擎營銷

  網站內容被搜索引擎收錄只是最基本的開始,搜索引擎營銷的目的是讓網站在搜索結果的第一頁顯示。提升搜索排名的方法主要有兩種,一種是搜索引擎優化(SEO),這個在之前的章節已經詳細介紹過,另一種方法是競價排名。

  競價排名,顧名思義就是網站付費後讓搜索引擎展示,排名的算法和用戶出價、關鍵詞質量度等一系列因素有關,通常來說,付費越高者排名越靠前;競價排名服務是按點擊計費的一種服務,用戶可以通過調整每次點擊付費價格,控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名;並可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。

  而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了競價排名,最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計,並將網站登錄到各大搜索引擎中。

  搜索引擎競價排名推廣主要分爲以下幾個步驟:

1、在各個搜索推廣平台申請搜索引擎營銷推廣帳號;

2、制作並優化網站著陸頁;

3、確定關鍵詞,創建推廣計劃;

4、安裝統計代碼,確認網站轉化目標;

5、投放廣告;

6、跟蹤並評估廣告投放效果。

  關鍵詞的選擇是競價排名推廣的一個重要環節,選擇的策略是:第一,選擇産品或服務核心關鍵詞。核心關鍵詞包括産品的門類、種類、品牌、産品型號等。第二,添加形容詞以擴展核心關鍵詞,如添加屬性、功能、比較、價格、銷售、行動等來形容核心關鍵詞,如機票代理的企業,添加價格“特價機票、打折機票”,添加行動爲“買機票”。

  在轉化統計方面,百度統計和百度推廣是集成的,谷歌分析和谷歌adwords是集成的,360和搜狗則暫時沒有官方的轉化統計系統,不過可以通過一些第三方的搜索統計平台進行轉化統計,這些第三方平台通常只能每天和搜索引擎同步一次數據,因此無法看到實時的轉化情況,只能看到昨天之前的轉化效果。

  付費廣告投放一段時間之後,就可以通過數據報表來分析各個關鍵詞的轉化情況了。關鍵詞的效果分析可以用關鍵詞的總消費金額除以關鍵詞的總轉化量來衡量,如果該數字高于平均數,則表示這個關鍵詞的轉化效果不好,需要優化(如降低出價、增加否定關鍵詞、修改匹配方式爲精確匹配等等),如果該數字低于平均數,則表示這個關鍵詞的轉化效果好,需要進行拓展(增加同類關鍵詞、提高出價、修改匹配方式爲短語或廣泛等等)。

  總而言之,SEM追求最高的性價比,以最小的投入,獲最大的來自搜索引擎的訪問量,並産生商業價值。

  四大競價搜索平台地址:

  百度推廣平台:www2.baidu.com

  360推廣平台:e.360.cn

  搜狗推廣平台:p4p.sogou.com

  谷歌推廣平台:www.google.com/adwords

  --月光博客

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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