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淘寶“封”了?也許它就沒開放過

作者: admin 发布: 2013-8-20 23:45:47 分类: 業界資訊 閱讀: 次 查看評論

  淘寶“封”了?也許,它一直都沒有開放過。

  繼封殺微信之後,曾經的淘800、現在的折800也沒有逃過淘寶的魔爪,隨後出現在這個獵殺名單上則是口袋購物。近期瘋傳的淘寶修改搜索銷量計算調整規則塵埃落定,其中關于給淘寶賣家引流的第三方平台的規則改爲,“對于口袋購物、折800等低價引流的網站和U站將不計入主搜索排序和展示所用的銷量。”

  在淘寶看來,這些渠道並沒有被淘寶封殺,但巨頭翅膀的輕輕一扇確實讓這些網站們受到了滅頂之災。

  一直以來淘寶對流量的控制都極爲小心,馬雲曾經表示淘寶的流量入口是草原而不是森林,但對外來流量的需求讓其在開放方面一直在走著搖擺不定的道路。淘寶曾在2004年對雅虎發出律師函,要求其立即停止抓取淘寶數據,並將已抓取數據銷毀。幾年後淘寶旗下一淘遭到其他電商平台抵制,被京東商城等網站屏蔽其比價程序如意淘,但一淘卻以開放和用戶體驗爲名要求京東商城順應大勢。

  2010年的媒體開放日上淘寶表明了自己的決心:淘寶必須走向開放。當時的淘寶CFO張勇表示,淘寶網應該成爲互聯網時代所有電商的水電煤,成爲電商的基礎設施,隨後有超過20家獨立B2C集體入駐淘寶商城。阿裏巴巴集團總參謀長曾鳴則表示按照原來的B2C體系,淘寶在流量分配上幹預過多。因此,淘寶從2012年初開始大力推廣市場機制,並且以聚劃算爲起點,在全系統內讓流量通過系統、通過機器學習的方式來自然匹配。馬雲也曾說過:21世紀的企業,必須貫徹“開放、分享、透明、責任”。

  但事實上,淘寶在開放和封閉的話題上,左右搖擺。

  自閉症患者

  中國互聯網三巨頭對自己的排位都很重視,百度稱三巨頭爲“BAT”(。bat,DOS中的可執行命令),騰訊則稱三巨頭爲“TAB”(鍵盤上的跳格鍵)。和上述二位相比,阿裏似乎並不在注意這個問題,有評論認爲是這或許和“A”開頭的單詞較少有關。但這家誰也不知道到底將來要去哪兒上市的公司正和一個A開頭的單詞扯上關系——Autism(自閉症)。

  幾天前,淘寶宣布站內含有外鏈二維碼的圖片將無法使用,淘寶將此舉目的解釋爲報障交易安全,通過限制二維碼規避賣家繞開淘寶正常交易流程和/或管理體系而導致的安全隱患。

  大概半個月前,淘寶以“控制購物體驗,控制淘寶交易風險”的理由,封殺了微信。

  幾個月前,淘寶宣布外部域名圖片鏈接將無法編輯使用。淘寶的理由是“保障商家數據安全,提升買家用戶體驗。”

  ……

  大約五年前,淘寶還封殺了中國最大的搜索引擎:百度。理由還是爲了避免網絡欺詐。

  這些封殺行爲,表現出的是阿裏構建封閉電商生態體系的決心。伴隨著微信“掃一掃”等支付功能的開通,用戶完全可以繞開淘寶在微信內完成整個購物流程。在這種情況下,淘寶不能容忍微信在自己上遊形成一個大的流量入口,更不能容忍用戶的購物習慣在微信中慢慢養成。

  最近可能面臨封殺的網站是給淘寶引流的導購網站折800。折800隸屬的團800聯合創始人胡琛日前赴杭州與淘寶進行溝通和商議。淘寶對“封殺”一說則予以否認。

  這些舉動或許意味著以後淘寶賣家在自己的網店上只能搜出現淘寶商圈裏的內容,想要通過外鏈導流將不再可能。

  除了封閉之外,淘寶甚至開始采用欺騙的方法來獲得流量。目前有多家導購類移動應用出現了被自動加入淘寶客戶端下載鏈接、並在商品詳情頁直接跳轉到淘寶客戶端的情況。以某導購網站的iOS移動客戶端爲例,在進入商品詳情頁面時出現淘寶客戶端的下載推薦,點擊後激活本機淘寶客戶端並直接在淘寶客戶端購買,跳過果庫App的購買鏈接。

  有業內人士對網易科技表示,淘寶的這種做法,主要是利用了iOS系統的一個本機激活協議,其使用的語法最初是用來支持開發者在其wap版網頁中激活自家移動客戶端,而淘寶有可能是利用該語法在導購App中激活淘寶App。

  流量悖論:越渴望越難獲取

  在肯德基的外送單上並沒有薯條的影子,而麥當勞則爲了保證薯條的口感特意設計了快送盒子。這是因爲肯德基的套餐根據國人的口感做了多種改良,而麥當勞是更爲純正的美式快餐,薯條是麥氏的生命,自然麥叔叔願意爲薯條付出一切。

  和其他掌控供應鏈更多環節的電商網站相比,流量是淘寶的生命,其本質就是做流量的生意,所以當流量內容受到威脅時就更會像被踩了尾巴的貓一樣有非常激烈的反應。

  淘寶立論的基礎就在于其封閉體系內部的流量價值,很多商家已經在淘寶打造的這種封閉的生態體系內爲流量付出了太高的成本,逐漸變得不堪重負,渴求來自于外部的甘露。但是淘寶基于自身的戰略考慮,不得不把這一切都切斷或者合理地控制。上半年淘寶戰略投資新浪微博和重啓與百度的合作,對外部流量的渴求清晰可見。

  8月5日,新浪微博宣布與阿裏巴巴賬號互通,用戶使用新浪微博賬號將可在淘寶購物,同時使用淘寶賬號也可發新浪微博。豪擲5.86億美元入股新浪微博,將其變爲秀場和取之不盡的流量源後,阿裏離“構建封閉流量生態體系”又近了一步。從流量的導入,到流量的變現,再到流量的導出,整個過程都在阿裏的帝國進行。

  有賣家向網易科技表示:商家現在最難的就是獲取流量,流量成本被淘寶以競價方式炒得很高。一些小賣家沒有辦法從淘寶取得任何流量,只能從站外的多種渠道尋找流量來源,淘寶如果將站外流量一刀切,未來會有很大影響。

  根据相关数据显示,目前年销售10万以下的中小卖家数量增幅明显(增幅超过60%),但年销售额百万以上的大卖家数量增长缓慢(仅为33%)。这充分说明目前淘寶入局者仍然很多,但做大越来越难。而且淘寶首頁不再是唯一入口,移动端,社会化流量在店铺整体流量比重中不断增大。同时淘寶开始扶持“小而美”,推崇规模小但质量高,有独特性的店铺。

  目前淘寶的流量分配類似金字塔,流量從塔尖上順勢而下,能夠流到塔下的中小賣家是絕對少數。淘寶目前有700多萬賣家,對于淘寶內部廣告資源的爭奪會越來越激烈,但越來越多的中小賣家已經沒有錢去買那些價格昂貴的直通車廣告或者交納聚劃算的坑位費。

  對于流量的渴望越來越顯現在中小賣家的心裏,在淘寶論壇中,關于低價引流銷量不計入搜索和銷量展示調整公告被回複了500多頁,回複超過10000樓。

  在阿裏倒騰流量的過程中,留給第三方互聯網企業的機會不算太多。在阿裏龐大的陰影下,任何成長起來的企業都會受到阿裏的迎頭痛擊。

  阿裏在怕什麽?

  阿裏在封殺第三方時,是否有考慮:爲什麽用戶願意通過其他的網站來淘寶?別人那裏有什麽是我不可以提供的?從我家大門進來用戶有哪些不爽的地方?用戶使用搜素引擎搜索商品,是因爲搜索引擎方便好用,淘寶自身的搜索,以及一淘網的體驗是否比得上百度或者Google?導購網站有很多創新,幫助用戶方便地尋找、發現和探索商品。淘寶要做到這個很困難。

  但這不依然不是核心問題,重要的原因是淘寶在互聯網端的入口能力太差,流量主要來自淘寶自身的品牌效應。PC互聯網入口是桌面客戶端、浏覽器和搜索引擎。阿裏雖然有旺旺、有浏覽器,但在入口渠道上,幾乎全軍覆沒。

  更可怕的是在移動互聯網領域,淘寶沒有任何入口話語權。騰訊有微信、百度有91和地圖,即便是360也有手機助手。對微信的封殺,以及通過封殺二維碼防禦微信支付,體現的就是淘寶在移動互聯網的無力感,以及在微信這一個大殺器面前的恐懼感。

  日益封閉的淘寶正在讓自己的合作夥伴們越來越惶恐不安。

  美麗說網頁端在經曆2012年3月份流量高峰之後,訪問量便一路走低,大致是回到了2011年9月份左右的水平。LC風格網資金鏈告急情況下無奈之下選擇了出售,最爲危機的時刻,團隊僅剩余15個人,幾乎一度將個人房産抵押以爲繼公司運轉。由白鴉創辦的“逛”在上線僅幾個月時間後,便有消息稱,對團隊進行了大幅裁員,一位創始人已經出走。

  而蘑菇街則選擇了轉型,蘑菇街正式上線團購板塊——品牌團,目前處于測試階段,品牌商可免費入駐。據了解蘑菇街之前召開的品牌商線上交流會,就是對品牌團進行招商,目前,已入駐大嘴猴、crocs等品牌。

  而胡琛則在博客上表示:“如果規則調整僅對某個特定網站做限制,對廣大淘客站長和第三方平台都會産生困惑,理解爲一個唇亡齒寒的危險信號,甚至導致它們轉投其它平台。”

  封殺將成爲阿裏上市前唯一的選擇,但未來淘寶還能獨舞多久?

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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