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點擊對搜索引擎排名産生的影響

作者: admin 发布: 2015-6-4 14:46:52 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  用戶的點擊行爲可以分爲兩種情況:一是用戶訪問網站後,沒有發現有效價值,在很短的時間裏,關閉網頁而離開網頁,稱爲無效行爲。二是用戶訪問網站後,發現有效價值並繼續浏覽其他網頁,停滯網頁時間長或者進行其它操作,稱爲有效行爲。

  搜索引擎最終目標是獲取用戶的搜索請求,並返回給用戶有價值的信息,什麽樣的信息對用戶有價值,這可以從用戶的點擊行爲來分析,通常有效行爲點擊的網站比無效行爲點擊的網站更有價值,搜索引擎也會通過研究用戶行爲數據並用于網站排名,以改善用戶的搜索體驗。

  點擊排名作弊手段,就是通過模擬用戶的點擊行爲來提高自己的網站排名,雖然說點擊優化猶如昨日黃花,在百度一輪又一輪的算法更新下,效果已經微乎其微。

  排名點擊的來源

  說到來源不得不提搜索引擎性能評價了,搜索引擎性能評價原屬于一個搜索引擎性能指標,但隨著搜索引擎積累的用戶行爲數據增多,搜索引擎也加入了這一用戶行爲分析。所以後面自然而然的出現了這類的作弊行爲,這類作弊效果爲什麽會如此有效也莫過于搜索引擎注重民主選舉的一種體現了,按照常理來說用戶點擊越多的page自然也是最具價值的頁面。當然了道高一尺魔高一丈,搜索引擎算法工程在正在得意的時候卻又給了我們一個空子。

  真正的搜索引擎點擊評價應該是這樣的

  原則上來說在同一時間或者者說相應的周期內排名是固定不變的,那麽這個時候用戶點擊是多樣化的。

  這裏筆者不得不在補充點:搜索引擎按照用戶行爲一般會把用戶行爲分爲:

  導航類:導航類用戶基本上市尋找一些已知的信息,比如檢索XXX網站、XXX文獻等等,都屬于導航類用戶。

  信息類:一般用戶是沒有明確是意圖,不想導航類用戶一樣,明確要檢索的內容,一般會去檢索:如何做好優化等等主題並非很明確的檢索詞。

  事物類:事物類型客戶的意圖也是非常明確的比如搜索:鳳雀下載等等都屬于這類用戶。

  當然了,還有很多特殊用戶,無論是否是上述三種搜索類型用戶或者這個界定是否明確,搜索引擎確實把用戶分成三類,如何分,怎麽分那是搜索引擎說了算的。

  提到分類的目的也是爲了告訴大家其實搜索頁面可能不僅僅會表現一直類型的頁面,既然有用戶分類,搜索引擎爲了獲得較好的用戶體驗同樣也會把搜索結果劃分成類似的幾塊來滿足用戶的基本需求。

  我們來模擬出2個客戶:

  用户A行为:点击顺序 1、2、4、3、7、5、6、8

  用户B行为:点击顺序 3、2、4、5、1、6、7、8

  在說明一點,是模擬用戶行爲而已。

  从A B 2个用户我们可以明显的看的出来,用户A基本上属于导航类用户,而B用户基本上属于信息类用户。当然了用户类型已经不重要了,这个是搜索引擎的事情,我们这里只是列举了2个用户的行为,在数量较多的情况下就可以分析出绝大多数用户的搜索行为,比如AB用户中第二个page点击量是最多的,那么自然是用户最认可的一个page结构了。当初的百度排名点击器也是按照这个逻辑一直在做,认为排名在100名内通过点击甚至是分时段的点击量来获得排名,可以说前期这类工具效果尤其突出,但是这不是钻了搜索引擎的漏洞,而是钻了算法工程师的一个漏洞,因为他们没有考虑到用户只点击一次,这种强制性需求的问题。

  按照常理來說,一個用戶檢索一個內容只點擊一個page,的幾率微乎其微。搜索引擎算法工程師沒有想到這個問題。作爲現在已經發現了這個bug後搜索引擎就很容易來識別這類點擊了,因爲排名點擊工具具備這樣一些用戶沒有的特征:

  1.結果點擊單一。

  2.頁面停留時間較短。

  3.IP集中,其實這點根本就無需判斷。

  4.逆常規行爲,比如直接去點擊5頁的某一結果。

  而正常的用戶絕對不會這樣去查找結果,用戶一般會點擊2-5個結果頁面(其實百度應該臉紅一下)。不多說了,大家可以細細去體會一下,畢竟本文僅限技術交流。

  點擊器的大問題

  如果我上面寫的這些你看了,你會說:你也太看不起人了,這些我們早想到了!

  那麽下面我說的值得你研究了。

  搜索引擎比如百度,一般都存在某一種猜測性算法來檢測頁面的用戶體驗度,老站長會知道,曾經大家一起點擊谷歌廣告的時候會有一個小細節,那就是打開頁面後要停留,其實這個page頁面谷歌已經追蹤不到了,爲什麽要停留?雖然和谷歌的有點不一樣,但是確實百度內存在這樣一種推測性算法。

  舉例說明一下:

  1.用戶A檢索某個關鍵詞

  2.點擊排名在第二位的結果,打開3S後關閉。

  3.繼續在百度檢索頁面點擊排名第四位的結果。

  4.以此類推直到該用戶獲得滿意結果,或是關閉了百度檢索頁面。

  這裏大家可以這樣認爲:

  1.用戶點擊第二位結果後,百度頁面其實是沒有關閉的,他在後台完全可以計算時間。用戶第一次點擊後百度開始計時。

  2.當用戶點擊第二次後,甚至是第二次檢索,第一次的計時停止。

  百度通常會使用這個時間差來計算頁面的價值,比如可以直接計算停留時間,預計浏覽頁面數,跳出率等等。

  HI!那位做點擊器的作者,是不是給你啓發很大,其實頁面用戶行爲上無論是現在還是今後必將影響搜索結果。

  題外話:

  我上面有說到用戶的一個類型分類,那麽搜索結果其實也有這樣的分類的,比如百度的百科其實是提供給信息類用戶的。理論上百度也會遵循28定律來提供一些這樣的結果供大家選擇,當然搜索引擎的28定律是80%相關信息,20%額外富余內容即補充類內容,隨著以後搜索引擎對用戶的進一步了解,比例將會越來越多的變動。最後歡迎大家一起來討論SEO的排序算法相關內容。

  來源:投稿,作者:左傾45度

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