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【大拿分享】從百度取消referer關鍵詞說起

作者: admin 发布: 2015-6-4 14:41:9 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  百度宣布全站https後,站長平台又抛出重磅炸彈:百度將逐步取消百度referer關鍵詞顯示,引發站長熱議。其實在百度站長平台的消息放出之前,已經有敏感的站長從日志中發現了端倪,並對百度此舉進行了准確預測。現在消息正式頒布後,很多站長都對此表現了看法,學院選擇了其中一篇進行分享,但由于內容比較敏感,作者不願透露自己的姓名,遺憾之余我們希望這位朋友今後可以在學院進行更多分享,和大家一起成長。

  在2015年5月15日星期五这个七千年一遇的日子,百度站长平台挂出公告《百度将逐步取消referer关键词显示 站点数据更安全》,一个简短的公告,关注和讨论的人似乎不多。不过这可能会是一件影响深远的事情。

  一、百度做了什麽

  a)從百度https化說起

  實際上這件事情的開始要從幾個月前的羊年春節說起:百度選擇在流量比較小的春節期間,悄然把搜索全站切換到https。到現在百度已經是全站https化。大家都知道https比http更加安全,不帶“S”的http在傳輸過程中是明文的,也不對傳輸雙方進行驗證,在傳輸過程中的任何一方都可以對數據進行修改。

  說個段子:一個黑客黑下了一個妹紙的路由器,看到妹子正在刷微博,于是找到了妹子的微薄賬號。還給妹子的浏覽器彈窗說:早點休息。

  

  HTTP傳輸過程中不僅內容是明文的,傳輸層還可以把修改的內容返回給用戶。在百度啓用HTTPS之前,DNS劫持這件事情在中國廣泛存在。在這一方面有許多灰色利益鏈,比如說:

  ● 直接劫持跳转(例如上淘宝A商品页面会先跳到某个B商品页面)

  ● 上网的时候给你在URL后面加个小尾巴(比如在百度url后面加个tn=,百度是要为这个流量来源付费的)

  ● 嵌入一段js或者一个iframe给你弹广告

  ● 修改网页中的广告联盟ID,窃取其他站长的联盟收入

  ● 修改cookies中的一些信息,创造成不存在的广告(例如用户是直接进入淘宝的,但是经过修改referer和cookies被当成淘客来源进入的)

  ● 修改百度搜索结果中的竞价排名甚至自然排名

  ● 分析你的上网行为,把你的数据出售给第三方:有人搜个“人流”以后收到医院打来的电话

  以上只是列舉一些常見的行爲,實際還有更多花樣,都觸目驚心。事實上百度每天要處理很多這類投訴:

  

  百度在收到無數用戶投訴之後,決心解決這個問題。于是就有了後來的百度全站HTTPS的出現。

  b) 什么是REFERER?

  REFERER全称是:HTTP(s) REFERER。这个东西在HTTP的header中,浏览器Referer用来告诉服务器我是从哪个页面链接过来的,服务器籍此可以获得一些信息用于处理。

  c) 为什么要取消REFERER中的关键字

  在百度HTTPS化之後,百度決心在隱私保護上更進一步。但是爲什麽是取消REFERER中的關鍵字?

  雖然百度對全站做了HTTPS加密,但是從百度跳轉到目標頁面的時候,是帶著REFERER的,DNS劫持者通過分析跳轉到頁面的REFERER,還是可以輕松的推算出在這之前,你搜了什麽。基于這一點,DNS劫持者還是可以針對用戶做很多事情,比如:

  ● 根据搜索行为展示广告

  ● 把你的行为做成接口提供给一些网盟用于精准展示广告

  ● 分析搜索行为形成报告出售

  這一次百度取消了REFERER中的關鍵字,而不是取消REFERER。這樣做以後:站長只知道這個用戶來自百度,但是不知道從百度搜哪個詞過來的。雖然我是站長,不過我相信任何一個用戶都會贊成百度這樣做。

  二、 各方利益影响

  a) DNS劫持者和一些公共WIFI

  首當其沖的應該是DNS劫持者和一些公共WIFI。雖然他們可以繼續通過百度以外的其他渠道繼續劫持用戶,但是百度這塊的利益已經徹底被掐斷,具體情況大家可以通過我前面的分析自行腦補。

  b) 一些实力差的网盟将退出历史舞台

  許多號稱有大數據背景的網盟本質上來說,都是從百度的搜索行爲拿數據。從百度啓用HTTPS,取消REFERER中的關鍵字以後,大量依靠這款數據的網盟公司在短期內廣告展現質量會迅速下降。還有有一些廣告聯盟的大塊廣告分銷商就是做DNS劫持的,這些網盟恐怕以後日子更不好過了。

  c) 统计工具

  無法獲取REFERER中的關鍵字以後,除了知道一個流量來自百度以外其他無從知曉。所以百度的搜索份額還是保留在統計中的,但是無法基于此做進一步分析了。兩方面來說:

  ● 统计流量任何一个工具都做得到,统计关键词就只剩下百度统计工具和百度站长平台的搜索关键词工具了。失去关键字统计功能,会越来越多站长会转向百度自家工具,这是无疑的。

  ● 缺失搜索数据的统计工具,是挖掘不出多少价值的。而挖掘价值恰恰是第三方统计工具的生命。

  所以說,第三方統計工具恐怕要成爲一大輸家,陷入統計質量下降和流失用戶的惡性循環中。

  d) 对中小站长影响不大

  作爲一個站長,我當然關心自己的利益。百度關上一扇門,卻打開兩扇窗。站長還可以通過百度統計和站長平台分析來自百度的流量。所以這件事情處理的好,其實沒什麽影響。

  ● 可以通过跟百度统计交换数据,了解自身从百度来的流量情况。而且更大的好处是:让百度知道你是一个优质、守规矩的站长,让百度知道你的运营情况,百度可能给你更好的权重(也许百度排名有参考百度统计的数据,谁知道呢)

  ● 如果不想用百度统计,还可以通过百度站长工具。从我个人的经验看:站长平台不仅提供了展示关键字,还告诉站长每个词的点击率和平均排名。这份关键词报告虽然没有明细,但是指出了优化的方向。

  取消referer以後,第三方統計工具依舊可以統計到來自百度的總量,但是缺失了關鍵詞細節。而百度統計和百度站長平台剛好補上這塊數據。

  三、 总结

  從百度全面啓用HTTPS到逐步取消REFERER中的關鍵詞,這個過程中牽涉到的群體是巨大的。各方利益都牽涉其中,而百度必須做出抉擇。邁出這一步還要背負一些壓力:

  ● HTTPS比平时耗费6-7倍性能,打开速度慢30%-50%。这个需要优化才能达到好的用户体验。

  ● 全站HTTPS需要投入更多的服务器和硬件设备。牵涉部门很多。

  ● 如果受到DDOS,HTTPS更难解决,而利益受损方可能对百度做DDOS

  ● 一些看不懂的站长会指责。除了解释,还需要做更多。可以说百度的考虑还是比较周到的,即保护了用户隐私,又给站长提供了便利,保护了站长生态圈。

  我們可以看到百度爲了用戶體驗付出的代價,這一切到最後都會轉變爲百度的競爭力。互聯網時代,你爲用戶做了什麽用戶就會給你什麽。這恐怕也是作爲SEOer真正要學習和領悟的吧。

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