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百度宣布將逐步取消自然搜索訪問的搜索詞提供的影響

作者: admin 发布: 2015-6-4 14:38:1 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  早在5月6日极诣就预言百度或将取消自然搜索中的附加搜索词信息(maxket.com/?p=1431),这将是国内数字营销尤其是数字媒体广告业的一场灾难。15日,百度正式发布公告《百度将逐步取消referer关键词显示 站点数据更安全》。预言得以应证。该公告全文如下:

  各位親愛的網站管理員:

  百度已全站https化,在BAT中率先實現全站https加密,以推動網絡環境安全。同時,百度將逐步取消referer中關于關鍵詞的顯示,保護站點流量關鍵詞數據信息,第三方將不再可以輕易地竊取到流量關鍵詞,令站點數據更加私密化。站長需要獲得網站流量關鍵詞時,可以使用百度站長平台提供的搜索關鍵詞工具或者百度統計相關功能進行查詢。

  百度取消流量來源詞的影響

  可以看到百度並沒有用“百度已全站https化”來對此公告命名,因爲這對于後來說的“取消referer中關于關鍵詞的顯示”來說簡直就是小菜一碟。

  百度這一拳一下子把大大小小的對手打瞎了。各個廣告平台將逐漸失去對用戶百度搜索曆史的數據,對用戶即時意圖的掌握也將變得非常松散。至此,BAT中唯一開放的一方也關起門來。免費大餐到此結束。你們再也別想“竊取”用戶的流量關鍵詞。

  百度在公告中还推荐各位站长使用百度站长和百度统计。其实呢,这两者各有缺点,前者无法分析用户着陆后的行为,后者难以了解SERP上的显示排名。再有就是,虽是一家,作为下游部门的百度统计能否及时解析url=之后的密文也是疑问。不管怎么说通过Google Analytics来统计百度自然搜索关键字的时光已经所剩无几了。因为GA也是通过wd来识别。

  各位站長用的形形色色的網站log分析工具也要退休了,referer中不再有關鍵字信息。也意味著不再有什麽可以挖掘了。

  十補九虧,DSP們的反應

  國內的DSP,都是百度流量關鍵字的受益者。這下可是殘廢了。原本標記用戶最精准的就是搜索詞,其次是訪問內容。現在卻只能通過用戶訪問的內容來畫一個模糊的肖像。

  極詣認爲,如果說流量搜索詞是DSP的一把利刃的話,DSP在不久之後就只剩下幾把鈍刀:

  服務運營商提供的信息

  這理論上是違法的,但目前處在灰色地帶。DSP會從運營上處拿到某一個網內終端經常光顧的網站,並對該終端使用者進行鑒別。這樣做的好處是DSP並不需要在目的地網站安裝代碼,壞處是對于同一IP出口的各個終端無法有效區分。

  訪客訪問網頁的DSP跟蹤代碼

  這種方法依賴訪客所訪問的網頁上必須安裝平台的腳本代碼。這段代碼用于對訪問頁面的內容進行解讀並通過cookie對訪客興趣進行記錄。這種方法顯然對DSP的語義解讀能力有非常高的要求並且需要大量安裝跟蹤腳本。因此也不甚理想。

  其他搜索引擎的免費福利

  其他搜索引擎目前還提供流量來源詞,這也是DSP可以繼續挖掘的精准標記手段。不過其存在較大局限性:

  • 首先是其他各家搜索引擎的市場份額很小,包括Bing。往往僅僅作爲備用的搜索引擎

  • 其次是其用戶整體層次較低,許多搜索來源來自浏覽器工具欄、客戶端自動搜索

  當百度鋪開以後,其他搜索引擎是否跟進還是未知數。因爲百度的“噱頭”可是“安全”,免不了大家一道“安全”起來。

  後記

  我們可以看到國內的搜索引擎發展與國外領先水平還有3年左右的差距,不僅在搜索行業,包括電子商務和信息産業發展、傳統行業數字化也遠遠落後。這也是爲什麽O2O、互聯網+這樣的泡沫概念可以在中國這個避風港生存。

  對站長來說,不久就應該會出現一些百度站長與GA比對的工具可以彌補這些損失。畢竟相對于谷歌的GWT提供的那一點點信息,百度站長的搜索詞報告還是非常大方。注冊驗證百度站長是必須的。

  對于即將進入冬天的國內DSP來說,今後會是百度聯盟獨大的格局。要想分一杯羹,就必須要在技術上增強對文本內容的理解,更好地了解和標記每一個目標客戶,這樣才可以避免將無關廣告推送給訪客。

  以上拙見,歡迎討論。

  --作者:极诣数字营销 马骏

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