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《移動網站優化實用教程》幹貨千呼萬喚始出來

作者: admin 发布: 2015-5-5 9:48:35 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  4月28日,百度站長平台《VIP大講堂》在北京舉辦了首次有關移動搜索的專場培訓。吸引了50余家站點參加,其中不乏不遠萬裏從外地趕來的網站。當然此次培訓也絕對讓大家不虛此行,很多內容都是首次對外公布,PPT被衆位學院磨纏著要了好久,確實目前還不宜對外公布,但後續我們一定會放在站長學院供大家學習!

  

  不過大家既然關注了我們的官方微信(zhanzhang_baidu),自然要有特殊福利,今天,我就把培訓中一些幹貨和PPT內容提煉出來,在這裏讓大家一睹爲快!

  首先培訓先向大家介紹了何爲“百度眼中的優質移動站”,有位學員(lvxianlei2010)在站長社區裏也分享了他的感受,受到站長學院的首肯,這裏呈獻給大家:

  

  從上圖我們可以看出,一個優質的移動站點,需要重點關注用戶角度(可訪問性、內容價值、使用體驗)、技術特點(速度、h5、響應式)這兩大方面。

  二、詳細說明兩大方面特征

  (1)用戶角度

  A、可訪問性

  盡量保證內外部鏈接入口,用戶所獲取到的沒有死鏈接(含超時等假死鏈接、404等錯誤鏈接);

  不強迫用戶(包含搜索引擎)進入到有作弊嫌疑的頁面,或者遮擋頁面主體內容,強迫用戶接受某些不相幹的極反感的內容,強迫用戶安裝APP去看完整內容。

  現場還有個栗子:某學員問由于網站內有些頁面調用一些內容會超時,比如“中關村酒店”精准查詢結果加載很慢,于是超過時間限定還沒加載成功,就返回“北京酒店”的分類內容,而網頁標題等還是“中關村酒店”相關。這樣的情況,明顯是no的,涉嫌“挂羊頭賣狗肉”,,當然還要看站點整體情況、以及用戶是否可以接受,百度根據情況進行酌情處理。

  B、內容價值

  從實際移動用戶需求考慮,移動站點的內容與pc站點的內容價值各自在哪,可以相通,可以相同做適配,也可以根據實際移動需求,進行産品架構、內容發展方向的調整。

  C、使用體驗

  便捷性、交互性,舉個例子:如果移動站點的導航依舊跟pc一樣繁瑣複雜,那麽必然影響用戶的便捷使用;如果pc端的票務訂購流程完全移植到移動站,顯然也是不合適的,比如支付方式就相差很大。

  (2)技術特點

  A、速度

  頁面的打開速度,當超過4秒以上,基本用戶損失掉了。一般站點需要在3秒以內,如果想超越競爭對手,進入第一階梯,那麽不妨盡量控制在1秒以內。

  B、h5

  很多人提用html5開發移動站,更適合移動端的技術是所提倡的。但是百度方所說的h5不是簡單的html5這一種,只要是有一定用戶群體,並且能符合百度相關規範的都可以獲得較好的移動排序,並不是說其他所有的都會out。

  接下來培訓從發現、收錄、排序、優化四個環節講解移動搜索的種種關鍵。這位學員也將“發現篇”的內容進行了總結:

  目前平台建議不管什麽站點,都考慮下面幾種適配關系的相關工作:

  No1、百度通過頁面主體內容相似度,來挖掘頁面的關系;

  No2、平台提交url對應關系;

  No3、自主適配

  No4、meta標記

  No1機器自動學習過程就不多說,而適配關系識別的優先級如下:No2>No4>No3。

  我給你找來相關PPT對照一下:

  

  

  看完學員的分享,我們繼續:

  現在來曝光下“收錄篇”。下面這張圖是百度spider爲移動網頁建庫的流程圖,第一次亮相,值得珍藏!

  

  此圖講述了spider識別頁面屬于PC還是移動的整個過程。而如何讓百度准確識別頁面屬性,站點需要做哪些工作,今天這裏先不講,後續請關注站長學院。

  在“排序篇”,移動排序的因素也有其特殊性,特殊體現在地域性、速度和PC站表現三個方面。此處先不贅述。

  “優化篇”更多側重于實操了,有以下兩頁先給大家分享:

  

  解釋這兩張圖其實有點繞!主要是教站點檢查自身移動和PC適配做的是否到位,或者百度識別是否有問題。通過“搜索關鍵詞”工具可以檢查,如上圖。

  其中,必須要知道的一點是,PC頁爲移動網站帶來的流量是不在這一數據中有所體現的。而是體現在相應的移動站點中,也就是最終落到移動站點的流量,是不在PC數據中有所體現的。

  由此可以看出上面左邊這張圖說明大概有300多萬的流量還是落到PC站。而PC站拿到移動的流量基本上是沒有意義的。如果站長發現PC網站下,移動流量落入PC頁的非常多,就要注意是不是很多內容還沒有做適配,或者適配關系還沒有生效。

  右側這張圖說明移動的網站在移動搜索中的流量進入了PC頁,這個PC頁是百度識別的,那麽其實這就是說明此移動頁面被誤識別成了PC頁,這可能代表這個頁面的移動特征不夠明顯,或者百度認爲有非常強的PC特征就直接歸爲PC頁了,而且突然在4月1號的時候有一個迅猛的上漲,大家一定要關注,這說明有些頁面被百度誤識別了,需要站長盡快檢查這些頁面的特征和代碼是不是發生了什麽問題。

  

  親,你繞明白了麽?親?

  好了,適配工作結束,那麽進度如何?就需要下面這張圖了。

  

  通過“開放適配”工具,站點可以知道有哪些移動頁面或者移動站點還沒有通過適配獲得流量,尤其注意“點擊下載”這個功能,會爲站點提供一個表格,其中有一部分是沒有通過http開頭的,說明這些內容站長還沒有做適配,建議站長看一下是不是裏面有一些內容比較容易通過適配引來更多的移動流量。如果有http開頭的,有可能沒有做過適配,也有可能適配有錯誤,需要站長檢查一下對應關系,話說這個表格才是進度查詢的真谛啊!但目前站長點擊下載這個表格非常少,看來還有很多人不太理解它的意義。

  --百度站長平台

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