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Rand Fishkin谈内容营销与SEO

作者: admin 发布: 2015-2-28 19:8:7 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  不知各位同学是否看过《SEO艺术》这本书,话说这本书可是小编刚入百度站长平台时LEE隆重推荐的,虽然与其它SEO书籍相较感觉技术内容少了些,但实实在在地介绍了很多原理知识,让小编大开眼界,深深感慨称SEO为艺术真是一点儿也不过份。2015年年初,《SEO艺术》的原作者之一Rand Fishkin在其博客上发布了《2015年SEO指南》,相信很多同学会苦于英文渣、翻墙累感叹无法大饱眼福。不过没有关系!百度站长学院请来了英文杠杠的马骏老师,马骏老师不仅对原文进行了翻译,还附加了自己的理解与看法。下面我们向各位站长朋友推荐此文,希望各位站长能够“在SEO上获得成功”,“笑傲江湖”:

  

  Rand Fishkin可以说是SEO界响当当的人物,他不单是MOZ的联合创始人,而且是《SEO艺术》的共著者。SEO界如果Rand说自己是第二大概没人敢称第一(马骏:MattCutts不会去争这个名头的前提下)。Rand Fishkin在新年伊始为大家提供了2015年SEO的指南,受百度站长学院之邀与大家分享。著名的KissMetrics博客也對此進行了深入解讀。我將以這篇精華文章爲基礎向大家介紹2015年你在SEO方面需要重視的地方。

  你的內容必須快速地提供解答

  Rand介紹了一個概念叫彈跳杆(pogostick)。它是指當一個用戶進行搜索時點擊了一個結果然後立即點擊浏覽器的後退按鈕,然後點擊了另一個站點的結果並在那裏停留。這對于搜索引擎來說是一個信號——你沒有提供用戶想找的內容或者提供了一個糟糕的體驗。這種情況如果多次發生會讓你在搜索引擎的排名迅速下降。

  

  谷歌可以這麽做是因爲他們有大量用戶爲他們提供這種信號,包括在Chrome和Android上的海量用戶。RandFishkin提到:“你要知道在過去的5,6年中,Chrome已經成爲了市場中的主導浏覽器之一,Android也成爲了移動操作系統中的主導者。因此相比5,6年之前,谷歌可以有成倍的數據來比較差異。正因爲這樣如果你能夠提供非常棒的體驗,你將會在搜索引擎中有出色的表現。”

  (馬駿:世界上的主流搜索引擎都會有各種用戶浏覽行爲數據並用這些數據作爲評價目的地質量的標准。搜索引擎爲的是服務用戶,它是一種工具。因此爲用戶找到答案是搜索引擎水平和質量的唯一標准。即使你出錢(SEM)也不能把不相幹的結果呈現給用戶。)

  就拿百度來說,百度浏覽器(桌面和手機)就是重要的數據考量。數據來源不一定是後退按鈕,還包括點擊率、用戶進行二次搜索的時間、用戶點擊下一個結果的時間等。如果你安裝了統計軟件那百度就更清楚對于某個關鍵字你的網頁的彈出率、網頁停留時間、平均訪問時間這些信息。

  來自垃圾網站的外鏈會讓你很受傷

  如果有很多垃圾站點鏈接到你的網站那將會對你的谷歌排名(百度也是)造成負面影響。使用站長工具查看這些網站是誰對你來說至關重要。如果有許多垃圾鏈接指向你的站點,你可以考慮屏蔽他們或者如果已經受傷提交一個“再考慮請求”。

  (馬駿:百度站長平台中也有相應功能。)

  優秀的SEO不僅僅是鏈接、關鍵字、排名和抓取

  SEO曾經是相當簡單的。建一個網站,弄幾個外鏈,保證你滿足谷歌的質量指導標准。彈指之間你就能獲得不錯的排名。而如今,SEO中有更多的影響因素(彈指之間需要做的事仍然需要):

  

  所有这些影响因素都直接或者间接地影响SEO。为了尽可能保证成功,Rand Fishkin说你需要找到影响这些因素的途径。

  通過關鍵字研究找到人們在搜索什麽

  根據RandFishkin透露,AdWords隱藏了大量的關鍵字數據。他傾向于通過谷歌的搜索提示功能。他本人最愛的工具是keywordtool.io。你可以輸入任何關鍵字,它會在一頁中羅列所以谷歌提示的關鍵字。

  Rand Fishkin也建议我们做一些手工功课。不管你在哪个行业你都应该走出门听听用户在讨论什么,他们用哪些词,这些词是不是可以成为你的关键字。这将是你获得新关键字的机会,也是制作新内容的机会。

  (马骏:爱疯,ip6,肾机 = ?。)

  內容制作的法則

  Rand Fishkin说当你看到谁谁谁排名不错,那很多时候是因为他们来得比你早。你是无法复制他们的曾做过的事的(复制了也不会有效)。我们要向前看,用下面这些条件来衡量内容好坏。当今评判内容质量的标准是:

  ? 唯一性——是否在其他地方没有出现过的内容

  ? 相关性——内容包含搜索引擎所理解的用户搜索的意图

  ? 有效性——是否能帮助搜索者有效率地解决问题

  ? 独创性——是否提供其他地方不能提供(或难以提供)的信息

  ? 友好性——是否容易使用,能够在任何设备上轻松使用

  如果以上5點你無法達標,你將出局。

  通過建立關系來贏得外鏈

  舊的外鏈“構建”模式已死。外鏈依然重要,但是谷歌不想把你可以刻意“構建”的外鏈算進去。他們只要計算那些在編輯上贏得的外鏈。

  馬駿:所謂編輯上贏得的外鏈就是爲了上下文信息完整或內容的補充、可擴展性,以讀者的利益爲中心,以提高內容素質爲目的,以保證版權著作權爲原則所添加的外鏈。

  隨著時間的推移你所“構建”的外鏈和你所“贏得”的外鏈將會趨于一同。你在你的個人關系和商務工作關系中認識的人越多,你就更有可能贏得來自他們的外鏈。

  不要爲了發布而發布

  有太多的內容營銷者有個很僵硬的發布計劃。他們規定不管具體情況如何每周必須發表幾次文章幾篇文章。RandFishkin認爲這是個錯誤的做法。內容營銷者應該只在他們有優秀內容的時候進行發布。

  马骏:不管是RandFishkin,Brain Solis还是Avinash Kaushik,或是Justin Cutroni都不是每周一博,他们要么不发,出必精品。如果要增加读者粘度可以使用社交媒体。

  他列出了內容投入的幾條准則:

  ? 战略性和相关性——内容必须与商业目标一致并符合你的品牌

  ? 瞄准具有影响力的群体——“谁来帮你传播你的内容?为什么?”答案显而易见

  ? 炒了忘了不可取——大多数的内容都会以失败收场;你要比你的竞争对手更长时间更多力度地进行投资直到成功

  如果你想尋找靈感(當然是英文寫作),Fishkin推薦一個網站Buzzsumo。你可以搜索某篇特別話題並查看哪些文章獲得了最多的社交分享。

  寄語

  引用RandFishkin的原話:“根據我的經驗,回報率最高的營銷經常來自那些不可測的妙手偶得的情況。”“如果你能在SEO上獲得成功,你就可以笑傲江湖。”

  --站長學院

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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