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2014年中國搜索引擎&無線搜索市場實力矩陣分析

作者: admin 发布: 2015-1-16 11:26:18 分类: 業界資訊 閱讀: 次 查看評論

  根據EnfoDesk易觀智庫近期發布的《2014年中國搜索引擎&無線搜索市場實力矩陣專題研究報告》,易觀智庫對2013-2015年中國搜索引擎&無線搜索市場廠商在實力矩陣中所處的位置以及執行能力和創新能力的變化情況作如下解讀:

  

  EnfoDesk易觀智庫實力矩陣模型說明:

  縱軸描述廠商執行能力和運營能力,橫軸描述廠商的創新能力。隨著互聯網信息的爆發式增長,用戶搜索需求明顯增加,搜索引擎也在發生著改變。神馬搜索等純移動搜索企業的出現,進一步加速了搜索引擎市場的競爭,也給搜索引擎市場更多的不確定性。

  廠商執行能力和運營能力

  EnfoDesk易觀智庫分析認爲,從産業發展周期來看,中國搜索引擎&無線搜索市場目前處于成熟階段,此階段選取收入規模和用戶規模來描述運營商的市場執行能力。

  廠商綜合創新能力

  EnfoDesk易觀智庫分析認爲,中國搜索引擎&無線搜索市場目前正處于成熟階段,在此階段市場KSF中,能夠推動産業發展的廠商創新能力體現在技術研發、大數據、以及産品/服務創新三個方面。

  綜合以上廠商執行能力和創新能力的評估,目前市場內的領先者包括百度和谷歌中國,創新者包括新搜狗、360綜合搜索。

  領先者象限

  領先者在商業模式創新或産品/服務創新性上擁有較強的獨特性,同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場並獲取較高的市場認可。

  百度:百度憑借率先的市場布局,領跑中國搜索引擎市場的發展。百度憑借全網業務布局,無論在PC端還是移動端均保持領先的位置。2014年,百度抓住移動端的發展機遇,一方面,百度憑借率先的移動端獨立搜索産品的布局,保證了在移動端的用戶規模覆蓋;另一方面,百度率先啓動移動商業化的業務布局,在移動端的收入占比接近自身總收入的4成。百度作爲中國搜索引擎市場的開拓者,在技術、數據、産品方面都有強大的核心競爭力,尤其是百度進一步整合旗下多款産品和應用,有效的提升了用戶體驗。2014年百度推出的直達號營銷服務,更是深化其商業模式的表現。

  谷歌中國:在經曆中國本地化産品和服務團隊的流失後,谷歌中國在中國搜索市場的發展日益艱難,其在中國內的市場份額不斷下降,用戶體驗受到嚴重影響。但在中國企業在海外市場的推廣力度加大的大環境下,谷歌中國仍是最重要的渠道之一,因此營收表現方面仍具有較強優勢。隨著移動搜索市場的爆發,未來谷歌中國或將通過布局安卓市場來曲線布局,迎來發展轉折。

  創新者象限

  創新者在技術、數據、産品/服務方面具有絕對的優勢,在市場當中,憑借産品/服務等方面的創新成爲垂直領域或垂直搜索方式上的佼佼者。

  新搜狗:在經過一年的整合後,搜搜和搜狗的協同效應顯現。新搜狗在整合搜狐和騰訊的各産品、服務的流量渠道後,其用戶規模和營收實現了穩定的增長。同時,2014年基于騰訊突出的社交産品及數據,新搜狗在社交搜索服務方面進行戰略布局,形成獨有的差異化優勢,未來,基于獨有的社交數據和入口,將給新搜狗帶來更爲有利的發展空間。2014年在移動搜索方面,新搜狗尚處于産品和服務的逐漸優化階段,以提升用戶體驗爲核心,未來,隨著産品/服務以及渠道的布局日益完善,商業化也將全面展開。

  360綜合搜索:自2012年奇虎360進入搜索市場以來,憑借平台和渠道優勢取得了可觀的流量表現,在營收表現上也實現了穩定增長。目前,360綜合搜索的流量仍由浏覽器、360安全等産品貢獻,基于用戶主動搜索的占比仍需不斷加強,用戶的品牌認知及習慣的養成仍需不斷的教育。因此,2014年,在移動搜索的快速發展下,因360産品及平台在移動端的優勢並不如PC端強勢,360綜合搜索在移動端的表現尚需不斷加強,尋找突圍的關鍵點,保證在搜索市場的長遠發展。

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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