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SEO藝術

作者: admin 发布: 2015-1-9 19:54:25 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  前言

  第1章搜索引擎:反映認知,連接貿易

  1.1搜索引擎的任務

  1.2搜索引擎市場份額

  1.3人類搜索目標

  1.4確定搜索用戶意圖:營銷人員和搜索引擎面臨的挑戰

  1.4.1導航型搜索

  1.4.2信息型搜索

  1.4.3交易型搜索

  1.5人們怎樣搜索

  1.6搜索引擎怎樣驅動網上貿易

  1.7視線跟蹤:用戶怎樣浏覽搜索結果頁面

  1.8點擊跟蹤:用戶怎樣點擊自然搜索和付費結果

  1.8.1搜索結果和流量分布

  1.8.2付費和自然搜索結果列表的不同意圖及效果

  1.8.3自然和付費搜索結果的相互作用

  1.8.4其他要考慮的因素

  1.9結論

  第2章搜索引擎基礎

  2.1 理解搜索引擎结果

  2.1.1了解搜索結果頁面布局

  2.1.2垂直結果怎樣融入搜索結果頁面

  2.2 以算法为基础的排名系统:爬行、索引和排名

  2.2.1爬行和索引

  2.2.2檢索和排名

  2.2.3評估網頁內容

  2.2.4搜索引擎能在頁面上“看”到什麽內容

  2.3 确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容

  2.3.1文件分析和語義聯系

  2.3.2鏈接分析

  2.3.3問題詞,消除歧義及多樣化

  2.3.4這些算法有時候會失敗的幾個原因

  2.4 分析排名因素

  負面排名因素

  其他排名因素

  2.5 使用高级搜索技术

  2.5.1 Google高级搜索运算符

  2.5.2雅虎高級搜索運算符

  2.5.3必應高級搜索運算符

  2.5.4更多高級搜索指令技巧

  2.6 垂直搜索引擎

  2.6.1主流搜索引擎的垂直搜索

  2.6.2通用搜索 /整合搜索

  2.7 各国的主流搜索引擎

  2.8 结论

  第3章确定 SEO目标,定义网站受众

  3.1 设定 SEO目标

  3.1.1 SEO能完成的策略目标

  3.1.2每一个 SEO方案都是不同的

  3.1.3理解搜索引擎流量和用戶意圖

  3.2开发网站前制订 SEO方案

  3.3理解受衆,尋找利基

  3.3.1描繪産品和服務

  3.3.2內容爲王

  3.3.3細分網站受衆

  3.3.4高級計劃及評估方法

  3.4为原始流量做 SEO

  3.5为电子商务销售做 SEO

  3.6为心理份额 /品牌做 SEO

  3.7为产生引导和直接营销做 SEO

  3.8为名誉管理做 SEO

  3.9为意识形态影响力做 SEO

  3.10結論

  第4章 SEO的准备阶段

  4.1 SEO方案的主要元素

  4.1.1技術選擇

  4.1.2市場細分

  4.1.3哪兒能找到好的鏈接

  4.1.4內容資源

  4.1.5品牌考慮

  4.1.6競爭

  4.2確認網站開發過程和參與者

  4.3定義網站信息架構

  4.3.1技術決策

  4.3.2結構決策

  4.4审计已有网站,发现 SEO问题

  4.4.1要審計的元素

  4.4.2關鍵詞檢查的重要性

  4.4.3關鍵詞自我競爭

  4.4.4案例:解決內部鏈接問題

  4.4.5服務器和主機問題

  4.5確認目前服務器分析軟件並獲得權限

  4.5.1網站分析

  4.5.2日志文件跟蹤

  4.5.3 Google和必应网管工具

  4.5.4搜索分析

  4.6確認競爭對手

  4.6.1兩個垃圾例子

  4.6.2尋找最好的對手

  4.6.3發現他們的秘密

  4.7評估曆史進展

  4.7.1維護網站改動時間表

  4.7.2可能影响 SEO的网站改动类型

  4.7.3以前的 SEO工作

  4.8當前索引狀態基准

  4.9當前排名基准

  4.10當前流量來源及流量基准

  4.11充分运用商业资产到 SEO中

  4.11.1你擁有或控制的其他域名

  4.11.2線上線下合作夥伴

  4.11.3從未被放上線的內容或數據

  4.11.4有正面體驗的客戶

  4.11.5你的粉絲

  4.12整合商业资产及历史数据,进行 SEO/网站 SWOT分析

  4.13結論

  第5章關鍵詞研究

  5.1關鍵詞研究背後的原理

  5.1.1理解關鍵詞需求曲線的長尾

  5.2傳統方法:行業專長,網站內容分析

  5.3關鍵詞研究工具

  5.3.1來自搜索引擎的關鍵詞研究數據

  5.3.2使用工具研究關鍵詞

  5.3.3要記住的事

  5.4确定关键词价值 /潜在 ROI

  5.4.1估算價值、相關性和轉化率

  5.4.2測試廣告及第三方搜索數據

  5.4.3登錄頁面優化

  5.5充分利用關鍵詞需求的長尾

  5.5.1從相關頁面提取

  5.5.2挖掘關鍵詞研究工具

  5.5.3辨別長尾模式

  5.5.4長尾目標的內容編輯策略

  5.5.5長尾目標的用戶貢獻內容策略

  5.6關鍵詞需求的趨勢及季節性波動

  5.7結論

  第6章开发一个 SEO友好的网站

  6.1使網站可以被搜索引擎訪問

  6.1.1可索引的內容

  6.1.2可爬行的鏈接結構

  6.1.3 XML网站地图

  6.2創建最佳信息架構

  6.2.1符合邏輯、以分類爲基礎的信息流動的重要性

  6.2.2網站架構設計原則

  6.2.3扁平還是縱深結構

  6.2.4搜索友好的網站導航

  6.3根域名、子域名和微型網站

  6.3.1什麽時候使用子目錄

  6.3.2什麽時候使用子域名

  6.3.3什麽時候使用單獨根域名

  6.3.4微型網站

  6.3.5什么时候使用 .com之外的顶级域名

  6.4优化域名和 URL

  6.4.1優化域名

  6.4.2选择正确 URL

  6.5優化關鍵詞

  6.5.1标题标签( Title Tag)

  6.5.2描述標簽

  6.5.3 H标签( H1,H2,H3)

  6.5.4頁面文字

  6.5.5图片文件名和 ALT属性

  6.5.6黑體文字

  6.5.7避免關鍵詞內部競爭

  6.5.8 CMS和自动生成内容的关键词优化

  6.5.9 SEO文案写作:鼓励内容创作者有效优化关键词

  6.5.10長尾關鍵詞優化

  6.6內容優化

  6.6.1內容結構

  6.6.2 CSS和语义标志

  6.6.3內容獨特性和深度

  6.7複制內容問題

  6.7.1複制內容的後果

  6.7.2搜索引擎怎樣辨別複制內容

  6.7.3辨別和處理侵犯版權

  6.7.4怎樣在自己網站上避免複制內容

  6.8通过 Cookie和Session ID控制内容

  6.8.1什么是 Cookie

  6.8.2什么是 Session ID

  6.8.3搜索引擎怎样理解 Session ID和Cookie?

  6.8.4为什么要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎访问

  6.9內容傳送和搜索蜘蛛控制

  6.9.1隱藏頁面和內容傳送

  6.9.2什麽時候對搜索引擎和訪客顯示不同內容

  6.9.3怎樣針對搜索引擎和訪問者顯示不同內容

  6.10轉向

  6.10.1爲什麽以及何時轉向

  6.10.2好的和壞的轉向

  6.10.3 URL转向和重写方法

  6.10.4首頁文件转向,同时避免循环

  6.11内容管理系统( CMS)问题

  6.12优化 Flash

  6.12.1 Flash

  6.12.2 Flash代码的最佳实践

  6.12.3 JavaScript和AJAX

  6.13多语言 /国家定位的最佳实践

  6.13.1以特定國家爲目標

  6.13.2使用現有域名的問題

  6.13.3兩個主要方法

  6.13.4多語言問題

  6.14結論

  第 7章创建值得链接的内容和链接营销

  7.1鏈接怎樣影響搜索引擎排名

  7.1.1原始 PR算法

  7.1.2影響鏈接價值的其他因素

  7.1.3搜索引擎怎樣使用鏈接

  7.2搜索引擎怎樣評估鏈接的進一步探討

  7.2.1補充鏈接評估條件

  7.2.2確定一個鏈接的價值

  7.3鏈接的心理學

  7.3.1鏈接爲什麽會被創建

  7.3.2網站怎樣獲得鏈接

  7.4鏈接建設的種類

  7.4.1用內容吸引鏈接

  7.4.2推廣內容獲得鏈接

  7.4.3目錄

  7.4.4基于好處的鏈接請求

  7.4.5直接請求鏈接

  7.4.6在社會化媒體網站人工創建鏈接

  7.4.7灰帽 /黑帽

  7.5選擇正確的鏈接建設策略

  7.5.1過程概述

  7.5.2鏈接建設過程小結

  7.5.3整合所有步驟

  7.6基于內容的鏈接獲得的更多方法

  7.6.1進一步研究內容同步

  7.6.2充分利用用戶産生內容

  7.6.3创造链接诱饵 /口碑传播内容

  7.7基于好處的鏈接營銷

  7.7.1幫助其他網站提升他們的價值

  7.7.2客户折扣 /好处

  7.8搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾

  7.8.1通過算法反擊鏈接垃圾

  7.8.2搜索引擎采取的其他行動步驟

  7.9參與社會化網絡獲得鏈接

  7.9.1寫博客獲得鏈接

  7.9.2充分利用社會新聞和標簽網站

  7.9.3論壇和社交網絡參與

  7.9.4線下關系建立

  7.9.5一些使用 YouTube的成功故事

  7.9.6更多社會化媒體網站竅門

  7.9.7社會化媒體小結

  7.10結論

  第 8章优化垂直搜索

  8.1垂直搜索中的機會

  8.1.1通用搜索和整合搜索

  8.1.2釋放出來的機會

  8.2優化本地搜索

  8.2.1基礎:檢查你的本地列表

  8.2.2本地企業簡介頁面

  8.2.3本地代理管理

  8.2.4爲本地搜索引擎優化網站

  8.3優化圖片搜索

  8.3.1圖片優化竅門

  8.3.2通过 Flickr和其他图片分享网站优化

  8.4優化産品搜索

  8.4.1进入 Google产品搜索

  8.5优化新闻、博客和 Feed搜索

  8.5.1 RSS feed优化

  8.5.2 RSS feed跟踪和测量

  8.5.3其他 RSS优化考虑

  8.5.4博客優化

  8.5.5新聞搜索優化

  8.6其他:移動、視頻/多媒體搜索

  8.6.1移動搜索

  8.6.2視頻搜索優化

  8.7結論

  第 9章跟踪结果,测量成功

  9.1为什么测量成功指标对 SEO过程必不可少

  9.1.1跟蹤周期:制作、發布、測量、調整

  9.1.2将流量分析用于 SEO业务案例

  9.2測量搜索流量

  9.2.1概述

  9.2.2選擇正確的分析軟件

  9.2.3网站分析中的有价值 SEO数据

  9.2.4以多個參數細分搜索流量

  9.2.5來路網站

  9.2.6使用分析控制台

  9.2.7深入了解行爲跟蹤

  9.2.8在分析數字中分清良莠

  9.3将SEO与转化和 ROI联系起来

  9.3.1歸屬關系

  9.3.2設置分析軟件,跟蹤轉化

  9.3.3按转化率细分 SEO活动

  9.3.4提高轉化

  9.3.5确定项目 ROI

  9.4競爭和診斷搜索指標

  9.4.1搜索引擎和競爭指標

  9.4.2網站索引數據

  9.4.3鏈接建設、鏈接跟蹤和基于鏈接的指標(包括錨文字分析)

  9.4.4排名

  9.4.5爬行錯誤

  9.4.6跟蹤博客世界

  9.4.7跟蹤你的博客

  9.4.8搜索引擎蜘蛛流量分析

  9.4.9網站流量比較

  9.4.10時間性鏈接增長測量

  9.5长尾 SEO的KPI

  9.5.1品牌 -非品牌比例

  9.5.2被爬行的独特 URL数

  9.5.3搜索貢獻頁面

  9.5.4每個頁面的關鍵詞數

  9.5.5每個關鍵詞的搜索用戶數

  9.5.6索引 -爬行比例

  9.5.7每個被爬行頁面的搜索用戶數

  9.6結論

  第10章名改变、 SEO后的改版、问题诊断

  10.1移動內容的基礎知識

  10.1.1大規模內容移動

  10.1.2規劃內容移動

  10.1.3對內容移動的預期

  10.2網站改版時及之後保持搜索引擎可見度

  10.3域名改變過程中及之後保持搜索引擎可見度

  10.3.1域名改變的獨特挑戰

  10.3.2改變之前的准備

  10.4更換服務器

  10.4.1更換服務器後的監控

  10.4.2與服務器更換類似的其他情況

  10.5隱藏內容

  10.5.1發現搜索引擎不能看到的內容

  10.5.2找到不被爬行的原因

  10.5.3可能被認爲是作弊的隱藏內容

  10.6垃圾過濾和懲罰

  10.6.1識別低質量域名和垃圾網站

  10.6.2競爭對手可以舉報你

  10.6.3複制內容

  10.6.4无垃圾 SEO的基本规则

  10.6.5辨別搜索引擎懲罰

  10.6.6重新收录 /重新审查请求

  10.7內容剽竊

  10.8更换 SEO服务商或团队成员

  10.8.1潛在問題

  10.8.2记录 SEO行动和进程

  10.8.3快速培訓

  10.8.4清理

  10.9結論

  第11章精研技艺: SEO调查和研究

  11.1 SEO调查和分析

  11.1.1 SEO资源

  11.1.2 SEO试验

  11.1.3高排名網站和頁面的分析

  11.1.4不同搜索引擎和搜索類型的算法區別分析

  11.1.5使用經驗和直覺

  11.2競爭分析

  11.2.1內容分析

  11.2.2內部鏈接結構和網站架構

  11.2.3外部鏈接分析

  11.2.4他们的 SEO策略是什么

  11.2.5競爭分析小結

  11.2.6使用競爭鏈接分析工具

  11.2.7有足夠預算時的競爭分析

  11.3使用搜索引擎提供的 SEO工具

  11.3.1搜索引擎網管工具

  11.3.2 Google网管工具

  11.3.3必應網管工具

  11.3.4 Yahoo! Site Explorer,雅虎搜索引擎的 Link指令

  11.4網上SEO行業

  11.4.1博客

  11.4.2論壇

  11.4.3社交網絡社群

  11.5參與行業會議和組織

  11.6結論

  第12章建設內部SEO團隊,外包,還是兩者兼施?

  12.1使用內部人才或外包的方式及挑戰

  12.1.1内部 SEO的价值

  12.1.2外包解決方案的價值

  12.1.3利用公司内部的 SEO知识

  12.2小型機構解決方案

  12.2.1内部 SEO专业人员

  12.2.2外包服务商 /顾问 /承包商

  12.3使用有限资源 /预算

  12.3.1基本低预算 SEO点子

  12.4大型機構解決方案

  12.4.1從承包商獲得專業知識和經驗

  12.4.2明智应用 SEO建议

  12.5雇用 SEO人才

  12.5.1怎样选择正确的 SEO人员

  12.5.2向候選人推銷職位

  12.5.3職位空缺廣告示例

  12.6與外部專家合作

  12.6.1怎樣更好利用外部幫助

  12.7选择 SEO公司 /顾问

  12.7.1啓動過程

  12.7.2准备投标申请书( RFP)

  12.7.3与候选 SEO公司沟通

  12.7.4做出決定

  12.8结合使用外包和内部 SEO团队

  12.9在机构中建立 SEO文化

  12.10結論

  第13章演变中的艺术: SEO的未来

  13.1進行中的搜索變革

  13.1.1搜索複雜性的提高

  13.1.2 Google的统治地位

  13.2更多可搜索的內容和內容種類

  13.2.1搜索引擎將改進爬行

  13.2.2搜索引擎正在獲得新內容來源

  13.2.3多媒體正在變得可索引

  13.3搜索更加個人化以及受用戶影響

  13.3.1確定用戶意圖

  13.3.2用戶互動

  13.3.3新型搜索模式

  13.3.4用戶驅動搜索結果

  13.3.5更加依賴雲計算

  13.4本地、移動和語音識別搜索越來越重要

  13.4.1本地搜索

  13.4.2移動搜索

  13.4.3語音識別搜索

  13.5市場飽和度和競爭提高

  13.6 SEO是持久的艺术形式

  13.7結論

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  本書作者:ZAC

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第二節:建設對搜索引擎友好的站點
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第四節:整體優化、結構優化、網頁優化
第五節:移動搜索-明確移動搜索優化標准
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百度搜索引擎優化指南2.0
百度移動搜索優化指南2.0
網站分析白皮書(站長版)
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建設對百度友好的站點
百度搜索引擎網頁質量白皮書
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