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梦芭莎SEO優化案例剖析

作者: admin 发布: 2014-10-13 11:48:45 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  隨著電子商務在國內的持續火爆,VC們現在不要命地投資電商,現在的VC們不投電商出門都不好意思跟人打招呼,不投電商的VC被人稱之爲非主流!資金瘋狂湧向電子商務行業帶來的一個問題就是媒體價格的不斷攀升,這不,名鞋庫的老總爆料說某導航站的“名站”創造了210萬刊例價的紀錄,“5個字符1年也就1000多萬”。沒辦法,大家都很有錢,而效果較好的媒體資源也就那麽幾個,行情自然是水漲船高。相信明年、後年,媒體的價格還是會一路飙升。這是大趨勢,無法逆轉。

  在这样的大背景之下,SEO作为一种性价比高的(我反对“SEO是免费的推广手段”这样的提法,SEO的时间成本、人力成本、维护成本是比较高,绝非免费)推广手段逐步被电商们所重视,我接触过的各种大小不一的电商企业,或多或少地都开始在组建自己的SEO团队。对于中小电商的SEOER来说,麦包包式的SEO策略操作太难,成本太高,且易被人工干预;而京东式的SEO策略则囿于产品数据库的匮乏难以实施。因此,我觉得找到一个站点规模适中、优化思路明确、操作性较强的优化案例,学习借鉴进而实现“抄越”,是电商SEOER们说服老板同事,配合自己着手实施SEO工程的良好选择。今天,我尝试剖析梦芭莎的SEO優化案例,希望对中小电商SEOER的工作能有所帮助。

  剖析SEO案例,無非就三個方面:關鍵字策略、頁面優化及外鏈建設,現在就從這三點來談談夢芭莎的SEO思路。

  1、先說說夢芭莎的關鍵詞策略。

  从理想状态上讲,应该是站点性质决定关键词策略,然后关键词策略决定网站结构及网站内容。但实际情况通常是,一个网站的结构及网站的内容是有固定套路的,比如B2C商城网站就是有固定的结构,B2C商城基本上就是首頁、类目页及单品页,如果你改变了这种结构,就会给用户造成浏览的障碍,用户学习成本较高。因此,实施操作中,我们通常是由现有的网站结构来反推关键词策略。

  一般来说,网站首頁基本上是主攻品牌词,单品页基本上就是产品名称的关键词,如果是某些标准化的产品,比如图书、3C,那么单品页还会竞争一些诸如ISBN、产品型号等长尾关键词。而类目页的关键词策略则根据网站的产品的不同而不同,基本上有2种做法:一种是如果该网站售卖的是别人品牌的产品,则关键词策略基本上是“品牌+产品类目”的排列组合;另外一种就是网站售卖的都是自己的产品,因为都是自家产品,品牌关键字都是自家的,这种排列组合的形式就不适用。梦芭莎卖的产品也都是自己品牌,那么,它是如何做类目页的关键词策略的呢?

  

  圖中,我選擇了夢芭莎的“文胸”類目作爲例子,文胸這個類目的篩選條件爲“按系列、材質、按尺碼、按罩杯、按排扣、按配飾”等,基本上這個類目的關鍵字策略就是以這些篩選條件爲組合關鍵詞。“品牌+産品類目”這樣的關鍵字組合可以靠程序自動生成,但是這種個性化的關鍵字設置則需要人工撰寫,從夢芭莎的類目title的撰寫上來看,夢芭莎的SEO人員在這方面是下了很多功夫的,每個類目基本上都是選取了檢索量較高的關鍵字形式來進行設置。

  另外,夢芭莎的SEO策略還有一個重要的組成部分,就是對于“産品+好不好”,“産品+怎麽樣”這樣的詞綴做了關鍵詞策略規劃,這種類型的關鍵字搜索量大、用戶意向比較明確,而且由于是長關鍵詞,競爭通常也不激烈,這種類型的關鍵詞是長尾策略的最佳載體。下圖是通過搜索量檢索工具查詢的該類關鍵字的搜索量圖:

  

  通常,這樣的關鍵詞排列組合都是站長們(導購網站表現得特別明顯)利用SEO截留官網流量的典型做法,夢芭莎這次好像沒有給這些站長機會:)

  

  雖然這些長尾的關鍵字檢索量不高,但勝在數量多,而且這些關鍵詞的意向十分明確,對于網站吸引長尾關鍵字流量,效果是非常好的。

  另外,夢芭莎似乎也想搶奪競爭對手的關鍵詞,但似乎效果還沒完全展示出來。

  2、說說夢芭莎的頁面優化。

  

  確立了關鍵字策略,下一步就是考慮要如何將這些策略貫徹到網站結構及頁面要素上。夢芭莎在這方面的操作倒是中規中矩,基本上就是個性化地設置頁面的META元素,另外爲了凸顯頁面的核心關鍵字,在頁面的邊欄上增加了一個文本塊。如在“夢芭莎文胸-按尺碼大小查看-B罩杯文胸”這個類目頁面,夢芭莎的SEO人員就在頁面邊欄增加了這樣的一個文本塊,跟其他網站的文本塊不同的是,爲了讓這些文字更具有可讀性,這些文本不是由程序生成的,而應該是由編輯人員手工撰寫的,這個工作量很巨大,而且還要挖空心思把每個板塊的內容都寫得不一致,難爲這個哥們了,不容易啊:)

  另外,爲了展示“産品+好不好”,“産品+怎麽樣”這樣的關鍵詞策略,夢芭莎開設了一個評論的子域,review.moonbasa.com,這個子域的開設十分巧妙,一方面,它將用戶對商品的評論做了一個聚合,很好地體現了既定的關鍵詞策略;另一方面,它也讓B2C網站頁面無法經常更新的難題有了一個較好的解決方案,借助這個子頻道,很好地解決了SEO與用戶體驗的難題,同時也很好地利用了UGC的內容,值得電商們學習、借鑒。

  從該頻道在搜索引擎上收錄表現來看,搜索引擎也是十分喜歡這樣的用戶評價聚合頁面的,所以,電商朋友們,如果你現在還在爲網站的收錄情況不佳而苦惱的話,就趕緊做個用戶評價聚合頁面吧,加索引頁是增加網站收錄的不二選擇。

  3、再說說夢芭莎的外鏈策略。

  因爲不是內部人員,無法跟大家分享他們的具體外鏈策略,只能借助工具查詢夢芭莎的外鏈組成,猜測一下夢芭莎的外鏈策略:

  一是友情鏈接交換,這個不提。

  二是付費鏈接,基本上現在的網站SEO或多或少都有使用付費鏈接這種手段,畢竟花費少、見效快,搜索引擎也比較難以分辨,從目前看,這種方法性價比還是比較高的。試著分析了一下他們比較好的外鏈資源,不知道他們是以何種方式獲得這些外鏈的:

  beauty.daqi.com

  g.pptv.com

  lady.163.com

  lady.qq.com

  women.daqi.com

  三是导航站,通过分析梦芭莎的外链构成,发现他们拥有大量的导航站的链接,这些链接不是通常的直链,而是采用了http://www.moonbasa.com/#a_id=1188-mzny 这种类型的链接,我估计应该是他们网站购买了大量的导航站链接,后面的参数是跟踪订单来源的,目前搜索引擎对于cps链接对网站的加权作用并没有说得很明确,不过从实践上来看,这种外链的效果也不错。梦芭莎的导航站链接很多,这里仅摘取几个:

  www.hao123.com

  hao.360.cn

  www.114la.com

  www.sogou.com

  www.2345.com

  www.2345wz.com

  www.7255.com

  www.7322.com

  www.7345.com

  四是網站聯盟。由于夢芭莎擁有自己的網站聯盟,這也使得中小網站主、網絡推手們有足夠的動力去幫夢芭莎進行推廣,因此在其外鏈構成中,也有不少的個人網站、個人博客、推廣軟文、小導航站放上了夢芭莎的網站推廣鏈接,這也客觀上增加了夢芭莎的外鏈數量,如http://www.inrx.cn等。

  如果朋友們感興趣,可以通過外鏈查詢工具去分析其外鏈組成,這裏就不贅述了。

  總的來說,夢芭莎在SEO方面做了不少細致的工作,其效果也十分明顯,值得電商朋友們學習、借鑒。我也希望通過這個粗淺的剖析,能起到抛磚引玉的作用,讓大家一起來探討電商網站的SEO策略及方法,讓SEO在這這個火熱的“電商時代”發揮其真正的威力。

  作者:邱英元

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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