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4399移動産品經理:海量關鍵詞優化策略

作者: admin 发布: 2014-9-24 17:6:46 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  这是一篇4399移动产品经理,谈关键词优化的文章,比如“選詞”和“布詞”,这是门户、行业网站的的SEO優化有一定参考作用。

  SEO優化的前提是了解网站流量的来源。针对不同的流量来源选择优化的方案,包括关键词的选择、挖掘和排布。

  要做SEO優化,首先需要了解网站获取流量的来源。目前网站流量来源主要分为四大块:直接访问、推荐访问、SEO、 APP。在第三块流量来源SEO上,目前有很多优化的渠道,比如网页、图片、新闻源。根据现有的经验,网页搜索可能是大部分网站最大的流量来源。

  了解了SEO的主要渠道之後,我們需要思考的有以下幾點:選擇什麽樣的方案去做,關鍵詞的流量分布是什麽樣的,怎麽去挖詞、選詞和布詞。

  在SEO方案選擇上,目前主要有單頁優化排名、整站優化排名和海量關鍵詞優化排名這三種方案,每種優化方案針對不同的産品又具有不同的效用,比如單頁優化排名對于網頁遊戲來說就很重要,如果遊戲排名在百度獲不了第一,那你所有的運營費用可能就“打水漂”了。

  打個比方,幾家公司聯合運營“功夫”這一款網頁遊戲,每家公司都會花大量的費用去做推廣,看到廣告的用戶就會在搜索引擎中搜索;初次登錄的用戶覺得這款遊戲好玩,又記不住上次玩的那個網站,也只有在搜索引擎中搜索;這時“功夫”在搜索引擎中的排名就顯得非常重要了。

  挖詞

  本文我們主要討論的是海量關鍵詞的排名優化。第一步就是要找到有關這個産品的所有詞語。

  第一當然是品牌詞,因爲是與公司相關的品牌關鍵詞,所以只要是大的網站都必須獲取。它的主要作用在于保持已有用戶或潛在用戶。

  第二是競爭相當激烈的産品詞,由于它指向了明確的需求,因此一般對于那些值得爭取的潛在用戶相當有效。

  第三是通用詞,即相關大量檢索的關鍵詞。通用詞的流量很大,也可用來爭取一部分潛在用戶,如問答類的相關詞。

  第四是人群詞,這類詞與産品相關性小,但是能反映出目標受衆所表現的主流興趣點和愛好點,通過這些詞都可能産生轉化。

  最後是競品詞,就是競爭對手的品牌關鍵詞。

  挖詞是一个工作量巨大,但必须做的工作。目前挖詞的手段主要借助于百度、谷歌、输入法或者行业词库。我们简单看一下通过百度怎么找词。

  首先百度有一個推廣的後台,從這個後台進去以後有一個關鍵詞典工具,把要找的詞輸進去,然後就能拓展一部分詞出來。但這種方法太花人力成本,比較費功夫,現在可以下載到一些工具,來代替手工的挖掘。

  再來看一下谷歌的特點。它提供的工具非常好,可以通過API程序挖掘數據,進而挖掘到大量相關的關鍵詞,而且谷歌的庫已經把所有行業的詞都進行了分類。但缺點是通過API挖掘的時間比較長。

  另外,輸入法有總結好的詞庫,只要拿過來用就可以了。但缺點同樣有,如果涉及行業詞庫,那還有待挖掘。

  選詞

  把词挖出来以后,肯定要找适合自己的词。这个步骤就叫選詞。

  资讯类网站的選詞可以选一些大流量词,因为资讯类内容数据比较好获取。电商类的网站最主要是选转化率高的词。

  如何區分大流量與小流量的詞呢?我們可以根據自己做的産品和實際情況重新定義。比如,我們可以根據自己的情況,把日UV超過500或1000的詞稱爲大流量詞,低于這個值的詞就以小流量詞對待。需要格外注意的是,在小流量詞中我們又要注意對小流量公共詞的抽取。

  根据这个思路,另一个问题又随之产生:什么样的词语是小流量公共词呢?我们以大众点评网作为例子,当我们在大众点评网中,以一个“餐厅名+好不好, 好吃吗”来命名餐厅类的标题,那“好不好”、“好吃吗”就是我们抽取出来的小流量的公共词,只要简单组合就会获取大量的流量。再比如某一个手机品牌和型号 在哪里购买,或者好不好,就可以组合IT类的标题,例如:“iPhone” + “在哪里购买”+“好不好”。

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  布詞

  将关键词进行分类之后,就可以进行布詞了。所谓的布詞其实就是关键词的布局,即如何具体将关键词一一布置在页面上。布詞的好坏决定收录和流量,大流 量的词最好不要放在信息页上,这样的布局肯定无法带来流量的提升,因为一个网站不可能有大量内部链接都能链接到一个信息页面,因此,把这些大流量词布置在 信息页上完全是失败的。

  可遵循的规则是:把大流量词部署在首頁、频道页和专题页上。现在大的网站都分好多频道,比如IT类就分几百个频道,每个频道都有好多内容。最核心的是第三个方案,就是部署在专题页,这是获取流量很好的通道。

  小流量公共詞可能是類似于餐廳名加上“好不好”等等,每個行業都能挖掘出類似的公共詞。一般情況下,在布這種詞的時候大多數是部署在采集數據頁和自有産品頁,頁面能否做到原創是成功利用小流量詞獲取流量的關鍵。

  再來討論私有詞。布私有詞有多種方案,可以部署在産品聚合頁、類SEO頁、SEO頁、産品相關類SEO頁、産品相關SEO頁。

  第一是产品聚合页。可以把产品聚合页看成一个专题。搜索引擎抓取一个词时会进行判断。比如说搜索“iPhone 4S”,页面就会关联出很多属性(售前?售中?售后?),因为用户需求不明确,基于用户体验来考虑,搜索引擎只能把这类用户流量导入到一些比较综合性的页面。

  4399移動産品經理:海量關鍵詞優化策略

  来看一个关于房产信息网站的案例,如上图所示,输入小区的名称,比如东方国际广场,输入名称之后,网站会思考这个用户输入这个名称要做什么,比如小 区问答,或者小区有没有学校等等,这些需求可能都是用户想要的。搜索引擎并不知道用户想要什么,但它可以把流量导到综合性的页面,因为综合性的专题页面可 以满足用户的所有需求。

  第二是类SEO页,做SEO的聚合页面即把流量聚合在一类页面。比如说有一个房产网站选了一个词“昆山赶集网招聘信息”,这样的选择看起来肯定是有 问题的,因为这个词语与网站本身的后台数据完全不符合。但是如果综合看网站自身的实力就可以发现,如果是一些技术相对薄弱的中小站点,其实可以适当进行这 样的尝试。因为本身做昆山赶集网的招聘信息的综合页面其实很少,但这个词语本身在搜索引擎中有一定的排名,此时网站选了这个词语,或许可以得到一些流量。

  第三类SEO页,这类部署主要根据搜索引擎的原理进行。比如一个电商网站,关键词是 “2011新款连衣裙款式”,首先要做的是拆词,分别拿这些词去索引库检索。比如有一个促销信息块,提取其模块数据,利用拆分的词语进行检索,可以发现这 类信息块中的热词,把这个词语布局到此版块中。

  這種部署方式肯定是直接命中搜索引擎。但是同時存在不安全性,因爲流量太高,隨時會被搜索引擎淘汰掉。如果想做可以少量地做一下,不適合整站應用。

  我們再看一下産品相關SEO頁,右圖是某工廠網站的後台數據,通過産品相關SEO頁的布局,後台數據顯示,在布局的三個多月後,流量開始爆發。爆發的時間流量直接跳到兩萬,從兩萬又跳到五萬。

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  這種飙升的情況是如何産生的呢?其實就是之前講到的把所有的東西綜合起來,巧妙地用在一個産品頁上。這種根據産品定位去進行的優化,形成的頁面流量非常高。

  布詞的因素

  布詞需要注意的因素有哪些?首先是布詞的内容,其次便是布詞的数量。如果没有太多词语,布詞数量就不能太多。

  第三,盡管只有收錄才能有流量,但是不可能今天收錄詞語進行部署,明天就會有效果。這中間還受到搜索引擎反應周期的限制。

  百度的反應周期是很長的,最少要有一個月時間,長的可能需要三個月。在這個反應周期裏你可以計算一下你做的頁面跟別人的會不會完全重合。

  第四,需要注意的是整体排名。排名这一块涉及的因素一部分来自内部,另一部分来自外部。外部因素有两个,一个是外部链接,一个是内部链接。其他的因 素还可能来自百度的分享,分享是社会化营销,百度觉得有用户传播,因此占了一部分权重。所以在布詞的时候我们还要在页面上加百度代码,形成回流。

  第五個因素是點擊。點擊受兩個因素影響,一個是標題,一個是描述。通常來講,短的標題反而能引起用戶的注意,正好命中用戶的需求。再一個就是流量,流量不等于訂單,因此需要定義好産品才可以做策略。

  口述/4399移动产品经理 尹进钱 整理/ 天下网商记者 陆嘉宁

  文章來源:天下網商

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