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電商網站SEO診斷與SEM投放策略分析

作者: admin 发布: 2014-9-24 16:49:54 分类: seo優化 閱讀: 次 查看評論

  有些朋友对电商网站SEO分析很有兴趣,因为这类网站多为大型网站,结构复杂,分类杂多,但有一些共同的地方,这里可以做一些指引,从以下这几块来了解电商网站SEO優化情况,一些指示还是很有借鉴的。

  電商網站與普通CMS類網站,個人博客不同,最主要的不同是關鍵字的選取策略。

  電商網站的特點決定了,我們在研究他們關鍵詞定位的時候,要分爲以下幾類:

  一,品牌關鍵詞,

  如:蘋果,聯想,IBM,東芝,TCL等等,這類關鍵詞如果在百度,GOOGLE裏SEO排名居前三到五頁,那麽就代表,品牌關鍵詞優化情況優秀,如果前十頁也沒有,那就無意義。

  我們可以看到“蘋果”關鍵詞在百度搜索時,京東排在第三頁。

  当当网的品牌关键字:九阳 排百度第一页

  如果霸占一個品牌關鍵詞就已經足夠。

  二,産品型號關鍵詞,

  如飞科FS711剃须刀 ,苹果(Apple)iPad 2 MC982CH/A,九阳电压力锅JYY-50YL1, 这类的关键词,京东和当当在百度排名多在第一,第二页,排名效果非常好。

  比如百度搜索“九陽電壓力鍋JYY-50YL1”,京東就在第一頁,亞馬遜也在第一頁。

  這類詞的特點是:有的人搜索時,喜歡帶型號搜索,或者對某型號非常清楚,精准,購買意向更足。還有一種情況是在網上看到這個産品,直接複質粘帖到百度再搜索。

  這也是電商類網站比較常見的流量導入口。

  第三,産品分類關鍵詞,

  按照電商網站的數據結構劃分,打開電商網站可以看到旁邊的分類菜單。

  手機通訊,數碼攝影,廚房電器,衛浴電器,這類爲一級分類。

  數碼攝影裏的,攝影,攝像。數碼配件,時尚影音爲第二分類

  讀卡器,單反,錄音筆之類的爲第三分類

  做爲對比,我們再來看一下京東的分類

  他的一级分类如:家用电器,手机数码,电脑产品 ,汽车用品,运动健康等

  他的二級分類如:大家電,生活電器,廚房電器,個護健康,五金家裝等。

  他的三級分類如:洗衣機,平板電視,電風扇,電磁爐,手機電彙,筆記本等。

  在百度中,京東的一級分類:

  百度搜索“家用電器”,排第一頁,百度“手機數碼”,也在百度第一頁。

  其它的一級分類,自己去搜索看看。

  這裏只是想說明一個事情,在分類名沒有好的SEO表現下,相關的SEM投入是否增加,是要考慮的事情。反之SEO分類排名情況好的前提下,相應的SEM投入應該減少。

  其它的二級分類,三級分類,大家都可以按照上面的方法去看一下。

  京東和當當的表現都比較不錯,比如二級分類的京東:

  例如:大家電,生活電器,手機通訊這些關鍵詞,都在百度排名第一頁,而且有的還是第一的位置。

  但這裏我要強調一個事情:

  注意:在三級分類中京東的”U盤“這個三級分類,他沒有在百度中排名在第一頁,而是在搜索排名爲12,也就是在第二頁,這時京東的SEM策略就是購買這個關鍵詞投放。

  這就是我們常見大型B2C電商網站的SEM策略,如果這個關鍵詞的搜索量大,並且是主營業務,在百度中的SEO表現沒有理想,那就用SEM來做補充。兩者是互相配合,互相彌補的關系。

  下面的一些關鍵詞種類,主要是針對SEM的,相對于上面我們主要講的三類關鍵詞,京東和當當,亞馬遜在SEM的投入力度也相當高,排名都很靠前。

  第四,産品品質描述關鍵詞,如:正品行貨,最新上市,全國聯保,貨到付款,價格最低等等

  第五,品牌産品綜合關鍵詞,如:蘋果手機,小米手機,IBM筆記本,美的空調,TCL平板電視等。

  第六,購物類關鍵詞,如:購物,網購,如何購買筆記本,呼和浩特那裏有購物網站等,這類關鍵詞是以核心詞做的廣泛匹配。其實也是我們常說的有購買意向關鍵詞。

  第七,优惠信息关键词,如:限时抢购 ,折扣券,礼品卡,打折卡,分期付款,免邮费

  第八,自身名称及竞争对手相关关键词,如:与自己有竞争关系的,手递手,纵横商城,东鸽电器,糖醋网,华程网超,淘呼市等等 搜索这些词的同时如果有你的网站排名那是件很惬意的事情。

  以上是一些電商網站針對分類SEO與SEM分析概況。

  综合来讲,大型网站对SEO这些免费流量是很重视的,SEM是一些长尾词的补充。需要注意的是电商网站优化还有个重要的地方,就是客户的评伦。京东的客服MM已经出名了, 调侃客服的事件让我们更加认识到,个性化服务的必要性。京东有不少产品评伦页面的排名都不错。与新蛋(自己曾经参加过新蛋的SEO架构工作)不同的是,它每条评论都动态生成一个单独页面,而新蛋是一个产品下所有的评论只有一个页面,利用这个方法京东的页面数量比其它电商网站高出很多级别,从收录情况可以看到相关数据。

  作者:冰河,

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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