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2014年全球SEO行業調查報告

作者: admin 发布: 2014-8-7 20:40:29 分类: 業界資訊 閱讀: 次 查看評論

  1.該調查報告是MOZ每兩年一度針對SEO行業的數據分析報告。

  2.隨著SEO的進化,該報告已不僅僅是SEO行業,今年的調查數據更多分析網絡營銷行業,可以稱作“網絡營銷行業調查報告”。

  从蜂鸟算法到熊猫算法,过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年,因此我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响。有超过 3700人参与了今年的行业调查,以下就是该调查报告的内容。总的来说,内容营销呈上升趋势,大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设。但即使在谷歌 一系列算法更新之后,关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分,各类营销工具的预算也在逐渐增加,各类营销服务的需求也变得强烈。

  行業特征

  性別差距逐漸縮小    

  雖然參與調查者仍以男性爲主(71%),但最近三年的行業調查顯示性別差距正在逐漸縮小。

性别差距逐渐缩小

  業務的國際性突出

  即使作爲一個總部在西雅圖的公司,也有超過一半的訪客比例(51%)來自美國以外的國家,有近一半的訪客比例(47%)使用2種以上的語言。

  10大國家排行榜:

  1.美国- 49.5%

  2.英国- 16%

  3.印度6.6%

  4.加拿大4%

  5.澳大利亞3%

  6.西班牙- 2.1%

  7.荷兰- 1.9%

  8.德国- 1.8%

  9.意大利0.8%

  10.保加利亚- 0.7%

  職位/經驗的薪酬

  工程師和用戶體驗師類的職位薪酬是最高的,設計和開發類的職位其次。即使在年輕的行業,經驗豐富的人薪酬也相對更高一些。(注:調查範圍和工資包括國際受訪者的數據)

  職位類別平均年薪:

職位/經驗的薪酬

  營銷行爲排行榜

  在过去一年,网站分析仍然处于领先地位。不过有趣的是,只有很少一部分人(1.6%)专注在“网络分析”领域。网站分析是所有网络营销行为的必备。 内容营销排名有所上升(2012的第5到今年的第2),虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故。链接建设跌出前5,但关键词研究依然在前5。

  營銷衡量指標排行榜

  被營銷人員廣泛使用的有12項指標,超過50%的人把其中10項評爲“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍認爲“排名”還是比較重要的,認爲重要或非常重要的占73%。網站排名仍然很重要。

營銷衡量指標排行榜

  公司自主營銷vs代理機構vs咨詢顧問

  公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势,占41%,其次是31%的代理机构和15%的企业主,以及10%的独立顾问。在日常操作中,社会化媒体 的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里,内容创作相对三类方式排名靠前。毫无疑问,为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段 里具有优先级。

公司自主营销vs代理机构vs咨询顾问

  SEO&社會化&內容

  今年,我們把後續的問題分爲三個主要部分:搜索引擎優化、社會化類以及內容類。即使是同行業出現許多新的營銷方式,依然有78%的受訪者把SEO作爲日常工作的一部分。另外,有近49%的人在做內容營銷的工作,41%的人參與社會化營銷。

  SEO工具排行榜

  为了简化分析起见,我们把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。Screaming Frog(暂译为“鸣叫的青蛙”)在2012年占有大片市场,10%的人用过付费版,18%在;今年总使用量达到近49%。搜索引擎的网站管理员工具也依 然大受欢迎,yoast和ahrefs也进入了排行榜前10的名单。这里需注意的是,就像我们自己喜欢自己的工具一样,我们认为用户对我们的产品有些偏爱了。

SEO工具排行榜

  應對突發狀況的策略

  2013年谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创,因此我们调查大家在策略上该如何应对。有意思的是,每个受访者平均选择了三种不同的解决方案。 这意味着在这类问题上我们需要一个多样性的解决方案。在应对策略上,关键词量>100的受访者更依赖于跟踪排名,而词量<100的受访者更关注社会化指 标。

  Top 5 coping strategies(5大应对策略)

應對突發狀況的策略

  社交平台排行榜

  毫无疑问,Facebook、Twitter和Google+ 是三大领先的社会化媒体营销渠道。在2013年,Facebook与Twitter的使用量非常接近,但Google+从2012年至今增加了55%的用 户。至少在营销领域,Google+是非常有影响力的。Pinterest也是一个不错的赢家,从2012年的21%到今年的28%。有意思的是,使用 YouTube的营销人员已从49%下降到38%。

  10大社交平台:

10大社交平台

  10大社會化媒體工具排行榜

  2012年,只有不到20%的被調查對象沒有使用過社會化媒體工具,今年,這個數字下降到11%。buffer進入前10榜單,但也有只有14%的被調查對象使用(2012年只有不到4%)。

 10大社會化媒體工具排行榜

  10大內容營銷工具排行榜

  在一些相对新的内容营销工具领域,有15%的被调查者没有使用过任何工具。谷歌在这个榜单里占有非常重要的地位,包括Google/G+等工具都排在前4的位置。无论是对内容的预测还是监测内容的发展趋势(包括竞争对手将要写什么),HARO 都很受广大营销人员的喜爱。

10大內容營銷工具排行榜

  預算呈上升趨勢

  行业好消息是:关于营销工具的总体预算明显增多。2012年,只有三分之一的被调查对象反映称,每个月预算有500美元或者更多。今年,这一预算数 字已经有超过54%的受访者。超过十分之一(11%)的被调查对象说在营销工具上的预算超过10000美元/月;近四分之一受访者(24%)表示每月预算 超过3000美元。

  內容營銷趨勢

  據悉,內容創作在今年的5大營銷行爲方式中有廣大市場。近五分之四(79%)的獨立顧問說將提供內容創作作爲一種服務形式(僅次于85%的網站分析)。根據報告,71%的受訪者表示,隨著需求的增加,年需求量增長最高的是內容營銷。

  聲明:北漂書生獨家編譯整理,原報告由彼得·邁爾斯博士編輯,未經作者同意不可用于商業目的,否則將承擔法律責任。

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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