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入口頁轉化分析

作者: admin 发布: 2014-3-16 0:13:11 分类: 網站分析 閱讀: 次 查看評論

  入口页在转化流程中占据了重要的地位,具有承上启下的作用,很多中小网站的入口页面就是首頁。有朋友可能会问,那入口页和主页有什么区别呢?打个比方,网站就是个有很多门的建筑,主页就是大门,入口页指的是这栋建筑里所有门。一个网站的主页体现网站类型、宗旨以及重点内容,要针对网站级别的主要流量进行设计;而入口页的内容是要针对所有流量,即任何网络推广(付费或非付费)带来的流量都要照顾到。如前文所述大多数的网络推广都是为了最后的转化,经过某个入口页完成的转化越多,说明这个入口页越有利于转化,越匹配它的推广来源流量。
  那麽如何分析訪問入口報告裏的轉化數據呢?讓我們先看下和轉化相關的指標有哪些:
  訪問次數:從該入口進入的訪客在網站上的會話次數。
  轉化次數:從該入口進入的訪客到達轉化目標頁面次數,越高則該入口對網站轉化貢獻越大。
  轉化率:該入口進入的轉化次數同訪問次數的比率,越高則該入口進入的轉化效率越高。
  举个例子:假如你的网站有A、B、C三个页面,现在你要在站外投放广告推广C,即访客到达转化目标页面C就定义为转化成功。站外广告一个是a,一个是b,分 别放到不同其他网站广告位上。其中,点击站外广告a跳转到你网站的页面A,站外广告b跳转到页面B。这样,页面A相对于站外广告a是它的入口页;同样,B 是站外广告b的入口页。通过访问入口报告中A、B页面的转化指标,就能看出到达页面C完成转化的贡献,假设页面A和广告a搭配的转化要好,则从A入口页开始的访问次数和PV高,说明用户浏览这个页面比较多,可以通过数量考量这个维度;另一方面,A进入的转化次数比较多说明了更多的转化到C页面。那我们就 不难理解通过A页面的转化率了,这个比率(转化次数/访问次数)高,说明从该入口页来的流量大部分都转化C页面成功。

入口頁轉化分析.jpg

  分析完這些數據,怎麽優化訪問入口頁幫助轉化呢?上述優化主要包括,增加推廣來源和入口頁的內容匹配度、優化入口頁面設計和內容、提升入口頁到轉化之間的易用性等。
  增加推廣來源和入口頁的內容匹配度
  入口頁內容是什麽、怎麽放,取決于對推廣來源上的內容感興趣的訪客延續他們的興趣。訪客點擊推廣的廣告或者鏈接後心裏都會有個預期,不能離這個偏差太大,訪客看到不是他想要的自然就要離開。所以,在內容上推廣來源和入口頁的內容匹配緊密會減小訪客流失的可能性。
  優化入口頁面設計和內容
  入口頁面設計和內容很大程度上影響訪客是不是選擇進一步的浏覽,或者怎麽樣浏覽,到達最後的轉化頁才是我們期望的。對于PV較大的頁面,推薦使用百度統計熱力圖(頁面點擊圖)功能,此功能詳見說明:http://yingxiao.baidu.com/support/topic/32.html訪客是不是如你所願的點擊一目了然:

访客是不是如你所愿的点击一目了然:.jpg

 
  提升入口頁到轉化之間的易用性
  訪客成功抵達入口頁只是轉化開始的第一步,在業務流程和頁面設計上要優化,讓訪客更方便快捷地從入口頁到轉化,詳情可見後續的轉化路徑分析中的介紹。

  來源:SEO搜尋引擎優化 - SEO自學網 轉載注明出處!

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